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Os links externos, muitas vezes pouco valorizados pelos sites e blogs, são hiperlinks essenciais para o seu SEO off page ao direcionar o usuário para páginas diferentes.
Os links externos são hiperlinks de grande relevância para a sua tática de link building. Apesar de soar estranha a estratégia de direcionar o usuário para outros domínios depois de tanto esforço para atraí-los até a sua página, eles têm a sua importância no marketing.
Você sabe o que são links externos?
Os links externos são hiperlinks que guiam o usuário para outros domínios que não o seu. Ou seja, são o oposto dos links internos. Dessa forma, seu uso mais comum nos blogs é para referenciar a origem de uma citação.
Também servem para indicar de forma espontânea o conteúdo de outros autores que podem ser relevantes para o leitor.
Os tipos de links externos
Links de saída ou outbound links fazem referências às páginas fora do seu website. Por exemplo, suponha que você divulgou dados de uma pesquisa em seu artigo, logo adicionou o link de origem desse estudo. Portanto, servem como um adicional ao seu conteúdo.
Já os links de entrada ou inbound links são os famosos backlinks. Neste caso, outros domínios fazem referência ao seu site e guiam os visitantes até você. Acima de tudo, ambos são importantes para a sua estratégia e geram diferentes impactos nela.
Links de saída afetam o seu SEO?
Sabe-se que os links de entrada ou backlinks influenciam de forma direta no seu tráfego orgânico e no seu ranqueamento nos mecanismos de pesquisas. No entanto, muitos ficam em dúvida se o mesmo acontece com os outbounds links.
Segundo a Moz e seus estudos, eles também ajudam um blog ou site a obter autoridade, este por sua vez é um dos muitos fatores que fazem uma página ter uma boa posição no Google.
Este buscador, entretanto, não confirma essa hipótese. Seja como for, muitos profissionais temem usar os links externos por acreditar que eles vão aumentar a taxa de rejeição e diminuir o tempo que o usuário permanece nas páginas.
Sendo isso verdade ou um mito, o que se pode afirmar, sem dúvida, é que usar esse tipo de hiperlink oferece várias vantagens ao seu domínio, basta saber o momento ideal de utilizá-los.
Quando adicionar links externos em seus conteúdos?
Os links externos são essenciais ao citar dados de uma pesquisa ou quando o seu site não é especialista em um tema específico. Além disso, se você deseja que outros domínios referenciem o seu, é justo fazer o mesmo.
Essa estratégia vai além de uma simples diplomacia entre aqueles que criam conteúdo, no entanto. Isso porque, você deve se superar para tornar a experiência do usuário em sua página a mais positiva possível com materiais de relevância.
Conheça, então, quatro momentos em que usar os links externos é a melhor opção para o seu marketing de conteúdo e para aumentar o seu tráfego orgânico.
Para citar estatísticas de pesquisas
Essa ação é uma boa prática que muitos domínios na internet negligenciam. Entretanto, em um mundo tão marcado pelas fake news, fornecer a sua fonte de informações é crucial.
Para uma empresa que deseja otimizar a experiência em seu portal, é muito indicado adicionar o link do conteúdo de origem, seja ela uma notícia ou um estudo. Fazer isso oferece diversos benefícios como:
- deixa de reforçar boatos;
- maior transparência aos dados citados.
Inclua links externos quando o seu site não for um especialista no tema
O meio virtual é um ambiente com infinitos conteúdos. Mesmo que você entregue materiais de qualidade e com frequência, vai acabar de encontro a algum assunto o qual não está tão familiarizado. Isto é, que não tenha total autoridade para abordar.
Nesta situação e a fim de conquistar a confiança da sua audiência, é essencial conceder espaço a quem é especialista no tema, ou seja, linkar para um conteúdo que ofereça uma riqueza maior de detalhes e informações sobre a pauta em questão.
Para atrair a atenção de um parceiro em potencial
Saiba que é possível rastrear links externos de um jeito bem simples com ferramentas de marketing. Dessa forma, eles também servem para mostrar quando um negócio apoia uma outra marca ou conteúdo, tanto que está disposta a dividir a sua audiência com ela.
Essa forma de aproximação mais sutil não deve ser subestimada, já que oferece bons resultados. Afinal, se você faz uma linkagem de outros domínios, pode ser que eles façam o mesmo com a sua página.
Só que essa estratégia não deve ser aplicada de qualquer jeito. Isso porque, um site linkado por você, pode não achar o seu link relevante, logo, pode rejeitá-lo. Então, procure por um site que tenha relevância e acima de tudo, que faça sentido recomendar para o seu público.
Crie links externos quando usar o conteúdo de outros sites
É comum utilizar os recursos visuais (vídeos ou imagens) de outros domínios, desde que os autores concordem em torná-los disponíveis. Neste caso, então, deve-se dar os créditos correspondentes.
A situação requer um pouco mais de cuidado, no entanto, quando se trata de utilizar partes de uma publicação. Isso porque, ao adicionar vários links de terceiros em uma só página, o Google e outros buscadores podem considerar isso uma forma de plágio.
É possível gerenciar links externos?
Há algumas ferramentas que você pode usar para identificar, bem como, para fazer o gerenciamento dos seus links externos. Assim, veja três opções bem conhecidas logo abaixo e escolha aquela que melhor lhe atender.
Google Search Console
Essa ferramenta do buscador mais popular da internet é capaz de descobrir tanto links externos quanto internos do seu domínio. Portanto, basta acessar o menu lateral e clicar em “links”.
A partir disso, vai surgir em sua tela um relatório com todas as linkagens externas e internas das suas páginas, além de algumas alternativas de gerenciamento para a sua empresa aproveitar.
Ahrefs
Para quem atua com marketing, uma opção que pode fazer a diferença na vida desse profissional é a ferramenta Ahrefs. Graças ao seu Backlink Checker, é possível fazer uma análise mais detalhada dos seus links.
Mais do que isso, esse recurso ainda oferece diversas métricas para que você possa avaliar a qualidade das suas palavras-chave e claro, dos seus backlinks.
Google Analytics
Essa ferramenta oferece diversas funções, a fim de otimizar as linkagens de um domínio. Assim, tem-se a chance de listar, bem como acompanhar, todos os links de terceiros adicionados em suas páginas.
Depois de incluir a tag do Google Analytics em seu website, você vai conseguir visualizar cada clique realizado nos seus links para sites de terceiros.
Os links externos influenciam no SEO?
Alguns fatores têm um maior ou menor peso na influência dos links externos em seu SEO, como a autoridade da página e a relevância do conteúdo. Então, conheça quais são eles, sejam eles inbound ou outbound.
Conteúdo coerente
A linkagem entre sites com assuntos muito distintos não são levados em conta, logo, não agregam valor ao SEO. Por exemplo, um website de marketing digital linkar para um sobre marmita fitness.
Quando isso acontece com uma certa frequência, as páginas podem até mesmo sofrer penalidades do Google por suspeita de prática Black Hat.
Autoridade de um domínio
Este elemento tem um grande peso sobre o seu SEO e a regra é muito simples. Um único link de um domínio que tenha uma grande relevância e autoridade em seu nicho tem mais valor do que vários links externos de websites menores.
Spam
A linkagem em comentários, por exemplo, não possuem relevância. Inclusive, podem ser considerados como spam, o que prejudica o seu SEO.
Número de links
A quantidade de links externos é um fator de muito peso nesta estratégia, mas isso depende de forma direta da autoridade do site em questão.
Texto âncora
Para que os mecanismos de buscas (Google, Bing e Yahoo) entendam a sua linkagem, é essencial que o texto clicável do link tenha a ver com o seu destino.
Mais do que isso, eles devem ser usados da forma mais orgânica possível, ainda mais se a intenção for criar parcerias com outros domínios no futuro. Portanto, nada de inserir um link de modo forçado.
Como conseguir bons links externos e backlinks?
Agora que já sabe tudo sobre links externos, saiba que é possível obter backlinks relevantes por meio de algumas estratégias. Conheça quais são elas logo a seguir:
- estude um conteúdo rico em backlinks e crie um melhor ainda;
- invista em posts do tipo “como fazer” ou “por que”;
- faça vídeos e infográficos;
- seja uma autoridade em um assunto para se tornar uma fonte de informações;
- produza guias completos;
- solicite links de páginas que fazem listas de produtos.
Há alguns fatores de rankeamento Google que muitos profissionais da área do marketing dão preferência acima de quaisquer outros, mas é importante olhar com mais atenção para as linkagens externas e os benefícios que elas podem gerar para o seu site.
Os links externos são um lembrete de que as marcas devem colocar a experiência do usuário em primeiro lugar sempre. Além disso, lembram que um trabalho efetivo de SEO depende também de criar boas parceiras e não só rivalidades na web.
