Dados estruturados: qual a importância desse recurso para o SEO?

Os dados estruturados são uma forma de organizar o volume de informações disponíveis online e facilitar a localização pelos motores de busca como o Google

Os dados estruturados são um recurso muito importante para quem trabalha com marketing digital e quer destacar sua página nos resultados de pesquisa. Por isso, é essencial saber como organizar e aplicar no seu site.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados consistem em um formato padronizado de organização que segue um modelo e são fáceis de analisar, seja por humanos seja por programas. Eles são muito úteis, uma vez que permitem:

• facilitar a localização e interpretação pelos algoritmos de pesquisa;
• na segmentação de mercado, já que permitem classificar e filtrar de modo simples;
• desenvolvimento da inteligência artificial e machine learning.

Eles são organizados a partir dos códigos das páginas, por isso, otimizam a leitura pelas ferramentas de busca. Com isso, podem fazer com que a página ganhe posições de destaque nos resultados de pesquisa, porque fica mais fácil compreender o conteúdo.

Qual a relação entre dados estruturados e Big Data?

Os dados estruturados são uma parte essencial dentro do conceito de Big Data, afinal, ele se utiliza dos bancos de dados disponíveis para fazer análises amplas do mercado. Isso seria impossível se não houvesse um padrão mínimo no modo de organizar as informações.

Quais os tipos de dados estruturados?

O Google é compatível com três formatos de dados estruturados, que são o JSON-LD, microdados e RDFa. Tendo em vista que este é o motor de pesquisa mais utilizado, o ideal é seguir as suas diretrizes.

Diante disso, confira na sequência como funciona cada um dos tipos a fim de aplicar do modo correto conforme as indicações do Google.

JSON-LD

Esse tipo de estruturação de dados é realizado por meio da anotação em JavaScript e é o modelo mais recomendado pelo buscador. Isso porque ele não intercala com dados visíveis ao usuário, o que facilita o agrupamento.

Microdados

Nesse caso, os dados estruturados são marcados em código HTML com uso de tags que destacam o tipo de conteúdo para o qual quer mais visualizações.

RDFa 

Já nesse formato, usa-se o HTML5 para incluir atributos às tags, que correspondem àquilo que os usuários visualizam na página. Logo, seu objetivo é descrever de forma clara os atributos para que os buscadores entendam do que se trata o conteúdo.

Como os dados estruturados impactam no SEO?

O uso dos dados estruturados pode potencializar os resultados das estratégias de SEO já aplicadas na página. Embora eles não sejam um fator decisivo no rankeamento das páginas, é certo que podem afetar os resultados. 

Isso ocorre porque à medida que o Google localiza de forma fácil os dados de uma página, categorizados pode oferecer um resultado mais completo ao usuário que fez a busca. Aliás, esse é o objetivo principal do buscador, e por isso investe tanto na inteligência de busca.

Logo, ao aliar os dados estruturados ao conhecimento sobre o que é SEO é possível atingir posições de destaque e gerar mais tráfego para o seu endereço na web.

Como usar os markups?

Essa é uma opção simplificada para quem não tem muito conhecimento em programação e permite estruturar os dados de uma página. A ferramenta Schema Markup, por exemplo, realiza esse processo de forma automatizada. 

Com esse recurso, basta preencher alguns dados básicos e ela faz a geração dos dados estruturados, no formato indicado pelo Google. Assim, é possível fazer a marcação de conteúdos importantes, tais como:

• instruções;
• localização;
• perguntas frequentes;
• eventos;
• receitas;
• listas.  

Rich snippets são uma forma de dados estruturados?

Os rich snippets são a forma como os dados estruturados são apresentados ao usuário nos resultados das pesquisas. Dessa forma, a depender do tipo de pesquisa, o buscador pode destacar parte do conteúdo em conjunto com o link e URL da página. 

Isso serve para que a pessoa que fez a pesquisa tenha mais informações e veja se aquele endereço atende ao que busca antes mesmo de acessar o link. Por isso, é essencial fazer as marcações corretas, de acordo com o seu nicho.

Um exemplo disso são as tags de localização, que em conjunto com o SEO local podem destacar informações da empresa, como horário de funcionamento, bem como, avaliações de clientes. 

Tais fatores podem pesar na decisão do usuário na hora de acessar o site da empresa e tomar a decisão de fechar negócio.

Por que adicionar dados estruturados a uma página?

Usar os dados estruturados em um site faz com que os buscadores consigam localizar o conteúdo de forma rápida. Além disso, quanto mais detalhes disponíveis sobre uma página na SERP, maiores as chances de receber cliques.

Outro fator a considerar é que, ainda que não sejam fatores diretos para o rankeamento, o uso é altamente recomendado pelo Google. Logo, estar de acordo com as principais tendências é essencial para crescer de forma orgânica.

Fora isso, este tipo de recurso não implica em grandes investimentos, uma vez que há ferramentas gratuitas para gerar os dados estruturados. Assim, é acessível mesmo para aqueles que não detém muito conhecimento técnico.

Quais as vantagens de usar os dados estruturados?

O principal benefício dos dados estruturados está em aumentar a relevância do conteúdo, uma vez que os buscadores conseguem ler de forma rápida. 

Esse recurso também torna as pesquisas mais assertivas, ou seja, os robôs de pesquisa têm mais elementos para entender do que trata aquela página. Com isso, pode mostrar o conteúdo para o público correto. 

Como resultado, é possível atrair um público com maior conexão com o seu nicho de atuação, o que vai melhorar o engajamento e por fim, as conversões do site.

Fora isso, os dados estruturados contribuem com a velocidade na web, ao passo que torna mais rápido o escaneamento pelos motores de busca. Também auxilia na visualização em dispositivos móveis, já que trazem mais dados na página de resultados.

Nesse contexto, trata-se de uma tendência atual e que promete crescer nos próximos anos, ainda mais com a crescente produção de conteúdo. Por isso, quanto antes adaptar o seu site, poderá obter os benefícios desse recurso.