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App store optimization: entenda como funciona essa estratégia para aplicativos

O app store optimization funciona de forma semelhante aos métodos de SEO para sites, mas nesse caso serve para ranquear os aplicativos nas suas respectivas lojas

Com o app store optimization você pode colocar a sua ferramenta em uma posição melhor nas páginas de pesquisa das lojas de aplicativos. Mas, para que saiba como fazer isso, deverá compreender como funciona esse recurso de busca.

O que é o app store optimization?

App store optimization, também conhecido pela sigla ASO, é a estratégia para posicionar aplicativos nas lojas, de forma semelhante ao SEO. Ou seja, otimiza o ranqueamento do mesmo, para que as pessoas possam vê-lo e baixá-lo.

É um mercado onde há uma grande competitividade, visto que só os melhores ganham destaque entre o público para download. Por isso, os profissionais devem ter muita atenção, pois os app fazem parte do planejamento de métodos que visam aspectos como:

  • ter mais engajamento;
  • promover a interação do público-alvo;

Isso tudo é crucial para conquistar clientes, afinal, nas app stores, os resultados de busca que aparecem são os com maior número de downloads. Contudo, esse método é muito similar ao SEO, que melhora a posição de um site nas páginas de pesquisas, as SERPs.

A ideia é atrair a atenção dos usuários para o seu app no meio de tantas escolhas possíveis que ele pode fazer. Todavia, as aplicações são diferentes para cada estratégia, então veja durante este artigo os principais detalhes para otimizar sua ferramenta.

Quais as vantagens de fazer o app store optimization?

O app store optimization faz com que o seu aplicativo apareça para o público ideal, ao passo que isso irá aumentar o número de downloads. Mas, não é só esse benefício que essa estratégia traz, ela permite mais aspectos, como:

  • melhorar a visibilidade do aplicativo;;
  • aumentar os downloads orgânicos;
  • maior taxa de conversão;

São algumas das regalias que o ASO oferece, ao passo que isso tem influência direta no sucesso do seu projeto. Portanto, é vital usar esse método, no mundo corporativo é ainda mais importante, então, veja a seguir essas vantagens com mais detalhes.

Pessoa segurando smartphone em tela de menu de aplicativos
O app store optimization ajuda o seu aplicativo a aparecer para o público certo. Imagem de MOHI SYED no Pexels.

O ASO dá destaques nas lojas 

Quando um usuário faz uma busca por algo específico, como aplicativos de marketing, por exemplo, ele terá os melhores resultados da sua pesquisa. É nessa etapa que entra o ASO, cujo objetivo é posicionar seu app entre os primeiros para chamar a atenção deles.

Outro fator é que essa estratégia também mostra a sua ferramenta para as pessoas que nem sabem que precisam do aplicativo possam vê-la. Isso pode gerar conversão, ao passo que eles entendem que aquela opção é a melhor.

Aplicativo bom e bem localizado

O seu app pode ser muito bom, mas não adianta se as pessoas não o encontrarem de uma forma fácil na sua loja de aplicativos. Então, invista nas estratégias do ASO para posicionar a sua ferramenta no topo das buscas.

Outro fator crucial, além de o aplicativo ter uma boa posição nas lojas, é que ele seja encontrado pelo público certo. O ASO faz com que isso seja possível ao alinhar as boas práticas com palavras-chave que tenham relevância para o nicho do app.

Com as configurações ideais a sua ferramenta pode ter um alcance ainda maior, quem sabe até em um nível global. Ou seja, quanto mais pessoas verem o seu aplicativo, maior serão as chances de sucesso.

App store optimization aumenta os downloads

O app store optimization pode fazer com que o número de downloads orgânicos cresça, isso porque os usuários verão seu aplicativo pelas palavras-chave relacionadas. Como resultado, você irá diminuir o orçamento de marketing e ter menos gastos.

Aumento nas taxas de conversão

Depois que os usuários encontram o seu aplicativo, usam e veem que ele consegue atender às suas demandas, isso os deixará satisfeitos. Assim, o seu app será referência no qual ele sempre irá procurar para resolver um problema antes de procurar outro canal.

Outro ponto importante é que há várias maneiras de monetizar sua ferramenta e também divulgá-la. Por exemplo, inserir anúncios de outras empresas, expandir ofertas ou criar prêmios por indicação de downloads, isso é vital para que saiba como fidelizar clientes.

Para explicar isso de uma maneira mais clara, quando você atrai os usuários para o seu aplicativo, ele deve atender as expectativas deles. Desse modo, eles serão consumidores do seu seu app pela qualidade que ele tem.

Como fazer um app store optimization?

Para fazer um app store optimization, o primeiro passo é estabelecer uma estratégia. Para cada etapa, a atenção é um fator crucial, afinal isso irá influenciar no resultado final que aparece aos usuários, então, confira um passo a passo simples para começar.

1- Estabeleça uma estratégia de otimização

No app store optimization, fazer uma pesquisa de mercado é vital para que você defina uma boa estratégia para alcançar o público-alvo. Contudo, busque entender as limitações deles para que entenda como o seu aplicativo pode ajudá-los.

2- Defina um bom nome

Um nome que fique na mente dos usuários é vital para a otimização de aplicativo, afinal isso irá chamar mais atenção. Por isso, ele deve ser muito bom, pois ao buscar direto nas lojas, as pessoas irão encontrar de forma fácil.

Tela de smartphone em menu de aplicativos com foco no nome dos mesmos
No app store optimization, o nome do aplicativo é parte vital para o processo de otimização. Imagem de Pixabay no Pexels.

3- Transmitir a imagem da sua marca

O ícone do seu app é o primeiro contato que os usuários terão com ele, por isso ele deve despertar confiança e chamar atenção. Pensem na forma como você quer que as pessoas vejam a sua marca e o objetivo do aplicativo, assim irá criar o ideal.

Não coloque muitos elementos

Evite colocar muitos elementos no ícone para não deixar o usuário confuso, a ideia é atrair a atenção deles e não repelir. Assim, faça os testes A/B para saber qual das suas ideias traz mais resultados.

4- Crie um logo que marque

O logo tem um papel fundamental, assim como o ícone, por isso você deve criar algo que fique em destaque entre os demais. Desse modo, irá fazer com que as pessoas se lembrem dele, mesmo que esqueça do nome do seu app, pois será uma referência.

5- Crie boas palavras-chave

As pessoas fazem pesquisa de palavras-chave nas lojas de aplicativos para encontrar exatamente aquilo que elas procuram, mas as app stores tem limites de descrição. Então, crie boas keywords que sejam relevantes na busca pela sua ferramenta.

6- Escolha bem a categoria

No app store optimization, essa decisão impacta e muito na posição que o seu aplicativo vai ocupar nas lojas, então pense no seu usuário. Isso é vital para que entenda qual a categoria é mais relevante para ele, ainda mais se a ferramenta for de algo muito específico.

7- Descreva bem o app

É crucial que descreva com o máximo de detalhes tudo o que seu app faz, os recursos que possui e os valores que ele agrega. Ou seja, mostrar sem enrolar o leitor, bem como informá-lo, seja fácil de entender, boa estrutura e com as palavras-chave.

8- Use mídias de qualidade

Esse é parte do processo da etapa anterior, ao passo que você deve usar imagens e vídeos de alta qualidade. Afinal, o fator visual conta como técnicas de persuasão para convencer o usuário a baixar o seu app, então coloque algo que passe confiança.

9- Divulgue fora da loja do app

Fazer a divulgação da sua ferramenta é uma ótima forma de gerar mais tráfego para a página de download e gerar conversões. Alguns exemplos são pelo marketing de conteúdo dos blogs, links patrocinados e nas redes sociais.

10- Incentive os usuários a avaliarem o app

As avaliações têm um grande peso na decisão que os outros usuários farão, de modo que serve como uma prova sobre a qualidade do app. Então, incentive os comentários e análises sobre a ferramenta durante o seu uso para saber o que eles estão achando.

11- Faça atualizações com frequência

Manter o app sob constante atualização passa uma boa impressão para o algoritmo das lojas, visto que eles entendem que você busca sempre melhorar. Além disso, os usuários verão que há uma preocupação com as funções do aplicativo.

Quais erros os usuários cometem no app store optimization?

No app store optimization, não adequar o aplicativo para lojas específicas é um grande erro. Isso é vital para que o seu app seja funcional para todos os públicos, além disso, há outros falhas que você deve ter atenção, como:

  • não testar as estratégias do ASO;
  • esquecer de atualizar seu app;
  • pensar que o ASO não tem a ver com usuários pagos;
  • deixar os concorrentes de lado.

Esses aspectos são de extrema importância que tenha atenção para evitar cometer tais erros, afinal o sucesso do aplicativo depende muito disso.

Mulher com mão erguida mostrando tela de celular aberto no site Pexels
No app store optimization, um dos erros comuns é não testar as estratégias. Imagem de Mitzi Mohana no Pexels.

Como mensurar o app store optimization? 

Para mensurar o app store optimization você deve avaliar o desempenho dele, bem como acompanhar sua evolução no ranking das lojas e analisar os comentários. Tudo isso é vital para que possa avaliar a sua ferramenta, assim irá conseguir:

  • saber o que fazer para melhorar as suas estratégias;
  • entender quais os seus erros que cometeu;
  • determinar a eficiência do seu ASO.

Isso tudo é para que você tenha uma ideia mais clara dos resultados que obteve e trace bons planos com base nesses dados. Contudo, use indicadores para extrair essas informações, como o App Radar, Appsflyer e o Splitmetrics.

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