Escaneabilidade: entenda o que é e veja como otimizar seus conteúdos

A escaneabilidade é importante para experiência de uso do seu domínio. Ainda que não se trate de um fator de rankeamento, ela pode afetar as suas métricas no Google Analytics. Além disso, contribui para que os seus conteúdos sejam lidos e gerem conversões.

Ela consiste em um conjunto de táticas que visam tornar seu texto mais atrativo, dinâmico e rápido para ler. Portanto, conheça os principais conceitos para melhorar a experiência do usuário no site.

O que é escaneabilidade?

Um texto escaneável na web é o que permite que o usuário faça uma leitura rápida do seu conteúdo. Assim, com base em várias informações fáceis de encontrar na sua página, ele pode decidir continuar no site, a fim de obter as respostas que procura.

Para que isso ocorra, sem dúvida, é essencial que as principais informações do conteúdo estejam em posições estratégicas na sua página ou destacadas. Por exemplo, nos

• Títulos;
• Intertítulos;
• Em negrito.

Quando o usuário acessa uma página e encontra um bloco de texto enorme, é provável que ele vá em busca de outra que tenha um artigo otimizado. De fato, é bem mais difícil encontrar as informações-chave nessa situação.

Como funciona a escaneabilidade?

A escaneabilidade visa tornar os seus conteúdos mais fáceis de ler visualmente. Por exemplo, uma técnica usada por pessoas que estudam o inglês ou outra língua, mas que também vale para o português, é a skimming. 

Ela consiste em fazer uma leitura dinâmica, a fim de encontrar dados chave para saber quais temas um conteúdo aborda. Desse modo, alguns deles são:

• Palavras-chave;
• Conteúdo visual: imagens, vídeos, tabelas e infográficos;
• Parágrafos de introdução e conclusão;
• Termos ou frases em destaque;
• Gênero textual e títulos.

O processo é muito parecido com a leitura que os usuários fazem dos seus conteúdos na web. Mas, ler um material digital não é o mesmo que um impresso. Entender isso é essencial para manter seus leitores por mais tempo em suas páginas.

Por que a escaneabilidade é importante?

A escaneabilidade torna seus textos mais atrativos para os leitores da web. Dessa forma, é provável que eles fiquem mais tempo em suas páginas, consumam seu conteúdo e, talvez, decidam comprar um produto ou serviço seu.

Vale destacar que ter um site responsivo e um material escaneável são essenciais para melhorar a experiência do usuário no seu site. Portanto, entenda como esse conceito é aplicado na web.

Padrão de leitura em F

O padrão de leitura em F indica o movimento dos olhos do usuário sobre um conteúdo. Portanto, isso indica que ele faz uma breve leitura dos dois primeiros parágrafos, a princípio. Assim, ele pode ter uma noção do que seu artigo vai abordar.

Para confirmar se a expectativa dele está correta, o usuário decide fazer uma leitura rápida do restante do conteúdo. Caso ele não encontre algum indício de que a resposta que ele queria está lá, é provável que ele busque outro site.

Esse formato de leitura rápida influencia a forma de produzir um texto. Agora que você já sabe disso, já entendeu que os dois primeiros parágrafos são essenciais. Além disso, é importante que o artigo tenha destaques para agilizar o processo.

Qual a importância da escaneabilidade para o conteúdo?

A escaneabilidade torna o seu conteúdo mais atrativo tanto para os usuários quanto para o Google. Em síntese, as principais vantagens de aplicar esse conceito são as que verá a seguir.

Influência positiva nas estratégias de SEO

Usar a palavra-chave de forma natural e nos principais intertítulos do seu texto é bom tanto para o usuário quanto para o rastreador. De fato, isso torna a leitura mais fácil e clara, o que deve ser uma prioridade ao criar um conteúdo.

Melhor experiência UX

Oferecer uma boa experiência para o usuário em seu site é essencial para sua estratégia de marketing de conteúdo. Por isso, é importante investir em diferentes formatos de mídia, além de ter um site responsivo.

Aumento das conversões

É importante entregar um conteúdo de qualidade, acima de tudo. Assim, aliado a táticas de escaneabilidade e a um site responsivo, há mais chances de aumentar o seu número de clientes.

Como tornar um conteúdo escaneável?

É preciso criar textos que facilitem a leitura rápida. Dessa forma, há várias táticas que você pode aplicar, a fim de melhorar os seus conteúdos para o usuário. 

Tamanho do texto

O tamanho do texto deve ser definido de acordo com a profundidade do tema. Por exemplo, uma notícia sobre o lançamento de um produto seria menor que a análise completa dele. 

Sempre é possível abordar mais de um aspecto em um artigo. Mas, deve-se levar em conta o tempo que o usuário vai levar para lê-lo e, de acordo com as suas pesquisas de persona e público-alvo, se ele dispõe desse período. 

Também é preciso tomar cuidado para criar conteúdos objetivos e com profundidade sobre o tema. Afinal, um texto confuso, repetitivo e sem informações relevantes vai tornar a experiência do usuário ruim e afetará a autoridade da sua marca.

Invista em diferentes formatos de conteúdo

Aplicar a escaneabilidade também pode significar investir em outros formatos de conteúdo. Isso permite que o usuário conheça os seus materiais em diversos momentos. Por exemplo, ele pode ouvir um podcast enquanto organiza a casa. Desse modo, invista em:

• Vídeos;
• Imagens;
• Podcasts;
• Infográficos.

Tudo isso facilita a leitura, em especial, se for um texto longo. Ainda mais, outros formatos de conteúdo contribuem para que o usuário fique mais tempo em suas páginas. 

Use negrito, bullet points e itálico

Os destaques ajudam o leitor a identificar as principais informações do seu texto. Dessa forma, use os bullet points para fazer listas, bem como, o negrito e o itálico para termos e afirmações importantes.

Um exemplo disso é negritar as palavras-chave do seu texto. Mas, vale lembrar, isso não deve ser excessivo a ponto de poluir o seu conteúdo visualmente. Então, distribua bem esses destaques em termos e frases relevantes para melhorar a escaneabilidade.

Faça link building

Link building é uma das principais estratégias de SEO. Assim, a referência a outros sites é tão importante quanto os links internos para as suas páginas. Desse modo, pode-se inserir hiperlinks para conteúdos relacionados.

Essa também é uma forma de aumentar o tempo do usuário no seu site. Portanto, produza conteúdos úteis e de qualidade para o seu público.

Alinhe o texto à esquerda

Manter o texto alinhado à esquerda contribui para o padrão de leitura que o visitante faz em seu site, isto é, em F. Assim, deixe o seu artigo formatado dessa maneira, a fim de oferecer uma boa experiência para o usuário.

Escreva parágrafos curtos

Parágrafos muito longos cansam o leitor e dificultam a sua leitura dinâmica. Então, o ideal é que eles sejam pequenos e objetivos. Por exemplo, entre três e quatro linhas para cada um é o suficiente.

Outro fator para levar em conta sobre o tamanho dos parágrafos é o público que usa o celular para acessar seus conteúdos. Um bloco de seis linhas pode parecer um texto muito longo em telas menores, portanto, otimize seu material também nesse aspecto.

Por último, não esqueça de dividir o seu texto em intertítulos para melhorar a escaneabilidade. Assim, o usuário pode identificar quais são os principais tópicos do conteúdo e procurar a informação que deseja. 

Ferramentas para conferir a escaneabilidade do conteúdo

Para conferir a escaneabilidade dos seus textos, existem algumas ferramentas que fazem a análise por você. Desse modo, pode-se ter uma avaliação completa e saber quais aspectos precisam melhorar. Alguns exemplos são:

• Hotjar;
• Crazy Egg;
• Tests Documents Readability;
• Lucky Orange;
• Free Readability Formulas;
• Yoast SEO.

Entre as funções que algumas delas oferecem estão o mapa de calor, testes A/B, funis de conversão e relatórios de e-mail marketing. Assim, você pode avaliar quais são os assuntos que mais interessam o seu público-alvo, bem como, entender quais não são atrativos.

O Yoast SEO, do WordPress, é uma das ferramentas mais populares, porque ela analisa os aspectos da legibilidade do texto. Para isso, usa vários critérios como o uso de voz passiva e distribuição de subtítulos.

Por esse motivo, é uma das mais fáceis de usar. Basta colocar o seu conteúdo na plataforma e conferir a avaliação de cada aspecto. 

Como usar esta ferramenta na sua estratégia SEO

A escaneabilidade não é um fator de rankeamento, mas afeta sim a sua estratégia de SEO. Afinal, ela preza pela experiência do usuário em seu site, caso ela seja boa, é provável que sua marca atraia mais público e até tenha mais conversões.

Um exemplo disso é a redução na sua taxa de rejeição. Quando alguém acessa um conteúdo superficial, muito longo ou curto, a tendência é que ele abandone sem interagir com a sua página. Não é o que vai ocorrer na maioria das vezes se usar essas táticas.

Investir na criação de materiais escaneáveis, como você viu, é positivo para a sua estratégia. Dessa forma, alguns aspectos para ficar atento são:

• URL amigável;
• Divisão do texto em subtítulos atrativos e que contenham a palavra-chave;
• Frases e parágrafos curtos;
• Distribuição do termo-chave de forma natural no texto;
• Uso de palavras-chave secundárias.

Aplique essas táticas de escaneabilidade, a fim de atrair e manter leitores em seu site. Com isso, há mais chances de realizar vendas e ampliar o seu negócio com o marketing de conteúdo.