Publicidade nativa: como funciona essa estratégia e como aplicá-la?

A publicidade nativa é uma estratégia de marketing que serve para que a sua produção de conteúdo se relacione com o cotidiano de seu público e possa aproximá-lo da marca.

A publicidade nativa é uma das estratégias do marketing digital para se aproximar do seu público-alvo e ter mais chances de efetuar as suas vendas. Por isso, é crucial entender como isso funciona e como você pode usá-la ao seu favor.

O que é a publicidade nativa?

A publicidade nativa é uma opção de conteúdo relevante, que pode gerar valor à marca e a aproximar do cliente. Portanto, é muito importante já que com o passar do tempo, o perfil de consumo muda e é preciso criar novas formas de cativar as pessoas e executar suas vendas.

O termo vem do inglês Native Ads, que é uma definição de uma produção focada em um certo canal. Dessa forma, se trata de uma publicação que se importa em contextualizar um post com o que a empresa oferece, por isso, essa é uma boa estratégia de marketing.

Para que serve?

A publicidade nativa serve para aproximar as duas partes, já que faz com que o cliente se sinta parte do mundo no qual a marca se encontra, sem ser obrigado a consumi-la. Então, é mais fácil criar uma relação e um sentimento de pertencer aos valores que ela defende.

Essa prática é bem simples, mas pode render resultados interessantes se bem aplicada. Por isso, ela tem se tornado tão comum e chama a atenção de várias empresas que querem se destacar no mercado.

Qual o seu objetivo?

A maior meta da publicidade nativa é promover um conteúdo que não interfira na experiência visual de quem está em uma página da internet. Ou seja, as pessoas podem se interessar por ela ou ignorá-la, sem prejudicar a sua rotina.

Para que funcionem, muitas vezes estão em locais próximos ao texto, mas não atrapalham a sua leitura e nem aparecem como pop-ups. Portanto, é um jeito mais limpo de fazer a propaganda e costuma ser agradável para quem a consome também.

Em quais lugares são mais comuns?

Os ambientes mais comuns para enxergar essa publicidade nativa é em portais de notícias ou redes sociais. Assim, não é incomum que elas estejam em páginas bem acessadas como:

• Youtube;
• Facebook;
• Instagram;
• Twitter.

Existem ferramentas especializadas em criar esse tipo de anúncio onde dá para selecionar o canal onde se deseja compartilhar. Dessa forma, elas são bem práticas, já que dá para editar a propaganda e entender onde esse recurso deve se encaixar.

Quais as diferenças entre a publicidade nativa e a tradicional?

A publicidade nativa é diferente da tradicional, porque não é invasiva e costuma ser mais agradável. Então, o seu conceito também é diferente, o que interfere na estética, além de outros aspectos da sua criação e divulgação.

O primeiro tem foco total em se integrar com as suas publicações, enquanto isso, o segundo tem apenas o intuito de divulgar algo, muitas vezes até de forma chamativa. Por isso, o aspecto visual deles já são bem distintos.

A publicidade nativa também se diferencia por ser um conceito novo, mas refinado e com uma estética minimalista. Portanto, é algo que tem o grande potencial de se tornar a forma tradicional de propaganda no futuro.

Como é a propaganda discreta?

Esse é um tipo de estratégia digital que segue os princípios do marketing e não fica tão explícito, ou seja, ele faz sentido dentro do contexto no qual está inserido. Assim, esse é um sistema novo e que muitas empresas ainda não conseguiram se adaptar.

A tendência é que a publicidade nativa se torne o tipo mais comum no futuro, já que ela é mais natural e faz mais sentido dentro das postagens. Por isso, aprender a usá-la é tão importante para se destacar quanto o uso de SEO, por exemplo.

Uma publicidade com conteúdo

Essa é uma prática que está inserida nos canais e por isso, ela deve investir em conteúdo que agregue ao que as pessoas têm acesso. Dessa forma, a nativa se relaciona ao fato de que ela nasceu para estar naquele local, ou seja, pertence ao ambiente.

Para cumprir essa função é importante entender que não faz sentido colocar uma publicidade nativa em um anúncio que não se relacione com o contexto. Isso porque, é importante que toda a página consiga conversar com harmonia para que o cliente se sinta confortável.

Os objetivos são diferentes?

Um banner normal tem como meta gerar vendas imediatas, ou seja, serve para guiar a pessoa a uma página onde ele possa efetuar a compra. Por isso, quem o acessa tem a intenção de adquirir um produto ou serviço que ele divulga. 

A intenção da publicidade nativa, ou PN, é bem diferente, já que deseja gerar engajamento. Assim, quem o acessa está interessado no que a marca tem a dizer, ou seja, seus valores e objetivos. Portanto, ele quer saber mais sobre o que se tem a dizer sobre o conteúdo.

Por que a publicidade nativa quer engajar?

Hoje em dia, o conceito de apenas vender já não é tão interessante, o que as empresas desejam é criar uma relação para gerar fidelidade e conseguir ir além de gerar lead. Ou seja, o intuito é converter os leads e satisfazer seu público, assim suas principais vantagens são:

• reter os clientes;
• aumentar o nível de satisfação;
• divulgar seus valores.

A publicidade nativa garante que os clientes se encantem pela sua empresa e comprem o seu produto como uma consequência. Dessa forma, ele se torna um embaixador natural da marca e ajuda ela a crescer de modo orgânico, o que a torna uma referência.

Os efeitos da publicidade nativa são diferentes?

Esse é um estilo de propaganda que traz efeitos bem diferentes, já que o leitor se interessa pelo que você tem a dizer. Portanto, eles costumam ser mais visualizados que os banners tradicionais e não são barrados por bloqueadores de anúncios que tem esse propósito.

A publicidade nativa consegue burlar esse tipo de barreira e se torna uma das formas mais bem-sucedidas de conversar com o seu público. Assim, os efeitos que ela tem para a marca são bem mais efetivos.

Qual a diferença entre publicidade nativa e marketing de conteúdo?

A verdade é que esses dois aspectos se complementam, já que o marketing de conteúdo precisa pensar em estratégias como a publicidade nativa. Então, com base nesse tipo de planejamento é possível desenvolver campanhas que usam a propaganda.

Os conceitos entre eles são distintos, mas há objetivos em comum, por isso, as diferenças são o modo como as produções são feitas. Isso porque, a propaganda foca em engajamento instantâneo, que no futuro pode se tornar conversão e o outro, tem foco no longo prazo.

Como funciona o marketing de conteúdo?

Nessa etapa, as principais metas são rankear bem no mecanismo de busca e garantir conversão para que a marca se torne consistente. Portanto, as principais métricas de marketing que ele analisa são para medir seus resultados por meio de:

• links de qualidade;
• compartilhamento;
• leads gerados.

Essa prática deve estar em todos os canais possíveis e com isso deve ser capaz de aumentar o tráfego orgânico para a sua página. Então, com mais acessos e visitas, a publicidade nativa traz benefícios a marca.

Como funciona a publicidade nativa?

É um recurso que funciona para gerar engajamento e tornar a empresa uma referência no assunto. Dessa forma, os resultados de métrica que se pode observar nesse conceito são os que estão a seguir:

• tráfego;
• visualização;
• engajamento.

A publicidade nativa pode usar vários canais, mas a produção deve estar bem adaptada para cada um deles. Assim, deve ser capaz de gerar consciência de marca e também engajamento.

Os dois conceitos, portanto, se misturam bem e o marketing de conteúdo usa as propagandas para usufruir de seus benefícios e cumprir sua função. Portanto, um anúncio pode servir para divulgar a produção e melhorar o seu alcance.

Como conciliar marketing e publicidade nativa?

Para usar a publicidade nativa nesse tipo de produção é bom se atentar para alguns fatores. Isso porque, são eles que farão com que os dois aspectos se complementem e consigam render bons resultados:

• é bom se atentar ao tipo de conteúdo;
• selecione bem os canais onde pretende estar;
• invista de modo consciente.

Anúncios custam um bom investimento, por isso, é preciso se programar bastante nesse aspecto para conseguir atender às suas expectativas. Dessa forma, se planejar é uma etapa essencial para se sair bem.

Como usar a publicidade nativa a seu favor?

A publicidade nativa é um estilo de anúncio identificado que se disfarça para divulgar um conteúdo da sua marca. Por isso, faz sentido dentro do canal no qual está inserido e consegue resultados mais interessantes que as campanhas comuns.

Ela é pouco invasiva e dá ao usuário a chance de escolher se ele deseja ou não conhecer mais sobre o produto ou empresa. Assim, quem clica nela tem uma vontade real de entender mais sobre o assunto.

A publicidade nativa deve ser usada em conjunto com outras estratégias, como saber o que é SEO e o Marketing de Conteúdo. Portanto, é importante aplicá-la nas redes sociais e em outras plataformas onde o seu público esteja presente.

Planejamento é indispensável

É crucial lembrar que criar e divulgar anúncios tem um custo e que a empresa deve considerar isso antes de começar a ir atrás de seus objetivos. Então, é bom definir um plano bem claro para entender como agir para se destacar.

A publicidade nativa é uma ferramenta que deve se tornar cada vez mais presente para as empresas. Por isso, é bom avaliar se você já tem recursos para colocar esse estilo de anúncio em prática ou não. 

Essa é uma forma orgânica de obter novos clientes e com isso aprimorar a sua imagem para se tornar uma referência em sua área. Assim, é uma etapa que merece ser estudada com cuidado para garantir o sucesso futuro de sua marca.