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Redação publicitária: 5 pontos essenciais para criar boas campanhas

A redação publicitária é parte importante da criação de uma campanha, porque é responsável não só pelo texto, mas por todo o conceito que vai guiar o projeto

A redação publicitária é um dos pilares da publicidade, uma vez que é a partir dela que surge a ideia de uma campanha para divulgação de uma marca. Por isso, é essencial saber quais os passos para usar esse recurso da maneira correta.

O que é redação publicitária?

O conceito de redação publicitária abrange todo o processo criativo, desde o planejamento do conteúdo e escrita de uma campanha. Assim, é ela que vai determinar alguns pontos importantes, tais como:

  • objetivo da ação publicitária;
  • conceito da campanha;
  • tipo de mídia utilizada;
  • orientações para criação do design gráfico;
  • elaboração do texto.

Diante disso, o trabalho requer uma visão ampla do profissional, que deve saber sobre os conceitos de marketing, bem como, o comportamento do público nas redes sociais. Afinal, é necessário se adaptar ao tipo de linguagem de cada canal.

Qual a diferença entre Copywriting e redação publicitária?

Os dois termos muitas vezes podem ser confundidos, mas têm abordagens distintas. Enquanto o copywriting se destaca pelo uso da escrita persuasiva com um alto apelo para a tomada de uma ação, a redação publicitária é menos ostensiva.

Redação publicitária: A imagem mostra um home na frente de um computador enquanto escreve algo em uma agenda
A redação publicitária é o ponto de partida para a criação de uma campanha ao criar o conceito que se adapta à proposta da marca. Imagem de cottonbro studio no Pexels

Para que serve a redação publicitária?

A redação publicitária tem papel fundamental ao divulgar e gerar valor a uma marca ou produto, seja por meio de canais digitais ou analógicos. Logo, ela não serve apenas com o intuito da venda imediata, podendo se destinar também a:

  • tornar a marca conhecida;
  • gerar conexão com o público;
  • criar um branding;
  • promover um lançamento.

Esse tipo de publicidade está presente a todo momento, por exemplo, em anúncios na televisão, nas redes sociais, outdoors e fachadas. 

Como fazer uma redação publicitária de sucesso?

Para criar uma redação publicitária de alta performance é preciso dominar a escrita e saber se conectar com a audiência. Por isso, quem trabalha na área precisa estudar muito, porque isto envolve conhecimento em várias áreas, tais como:

Na sequência, confira cinco dicas essenciais para guiar o processo criativo na redação publicitária e assim ter mais sucesso nas campanhas.

1 – Estude o público

O primeiro passo da redação publicitária é conhecer bem o público-alvo para poder adequar a comunicação da forma correta. Por isso, é importante levantar alguns dados básicos para começar a definir o briefing do projeto, dentre eles:

  • faixa etária;
  • gênero;
  • média de renda;
  • hábitos de consumo.

A partir desses itens é possível escolher o tipo de mídia mais utilizado pelo perfil de cliente e a linguagem a utilizar, seja mais formal ou descolada. 

2 – Passe uma mensagem clara

Ser objetivo é um ponto essencial, por isso, é importante pensar em uma mensagem de fácil compreensão e que vá direto ao ponto. Afinal, a comunicação se dá cada vez mais de modo instantâneo e acelerado. 

Ao criar uma campanha para divulgação nas redes sociais, por exemplo, é necessário reter a atenção do espectador em poucos segundos, ou seja, no tempo de rolar o feed. Logo, é esse primeiro impacto que faz com que a pessoa pare para visualizar a mensagem.

3 – Seja conciso

Um bom texto publicitário também deve ser breve, do contrário pode se tornar cansativo e não alcançar o seu objetivo. Por isso, é essencial fazer um uso estratégico da comunicação visual para completar a mensagem.

Logo, o trabalho do redator publicitário consiste em combinar todos os elementos, textuais ou não, para criar uma peça atraente e que cative a audiência em poucas palavras.

4 – Gere interesse

Ter um conteúdo interessante é outro ponto fundamental nesse tipo de estratégia, porque as pessoas são bombardeadas com anúncios a todo o tempo. Assim, para conseguir atrair a atenção é preciso ter muita criatividade para poder se destacar.

Uma sugestão é buscar referências em campanhas de outros segmentos, bem como, estar atento ao que está em alta na internet. Também vale buscar ideias em perfis estrangeiros para ver quais tendências podem surgir e ser aplicadas à sua campanha.

5 – Use as técnicas de persuasão

A persuasão é um elemento fundamental na redação publicitária, afinal, em última análise o objetivo é convencer o público de que precisa daquele produto. Para isso, é essencial saber como ocorre o processo de decisão do cérebro humano.

Com isso, fica mais fácil trabalhar os elementos que compõem uma campanha para que ela gere uma sensação positiva na audiência. Dessa forma, ainda que não se volte a uma venda imediata, faz com que a marca esteja associada a esse sentimento.

Trabalhar em equipe é essencial para a redação publicitária?

Para ter sucesso na redação publicitária, é crucial saber trabalhar em conjunto com as demais áreas como marketing e design. Cada um dos setores pode contribuir com aspectos técnicos importantes para montar uma campanha vitoriosa. 

O marketing tem a função de planejar as ações a longo prazo, bem como, possui as análises de métricas sobre o público, interações e objetivos do negócio. 

Por outro lado, o design é o responsável por criar os recursos visuais de acordo com o que foi estabelecido pelo redator publicitário. Logo, é primordial que haja um diálogo para facilitar o processo.

Redação publicitária: A imagem mostra duas pessoas utilizando de computadores
A redação publicitária deve ser objetiva e gerar interesse na audiência para gerar bons resultados. Imagem de fauxels no Pexels

Qual a importância da redação publicitária para o marketing?

A redação publicitária faz parte do marketing, ao passo que se relaciona com os 4 Ps, em especial o da promoção. Esse recurso é de vital importância para a construção da imagem da marca e a divulgação dos produtos para o mercado. 

Nesse contexto, todas as ações estão interligadas, uma vez que uma boa campanha pode impactar de forma positiva nas métricas do marketing, como o número de leads ou aumentar os visitantes em uma página.

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