Mapa de conteúdo: um elemento importante para sua estratégia de marketing

O mapa de conteúdo é um recurso que dispõe de muitos benefícios, além de que, ajuda a identificar eventuais melhorias em seu plano de marketing. Portanto, se você deseja alavancar os resultados da sua empresa, continue a ler para aprender a criar o seu.

O que é mapa de conteúdo?

Antes de mais nada, esse termo se refere a um método para estruturar conteúdo. Tal qual, assim como os outros mapas geográficos comuns tem por objetivo guiar o indivíduo a um ponto específico. Em outras palavras, é um guia para facilitar o processo do marketing de conteúdo.

Nos dias atuais, a internet está cheia de materiais das mais diversas naturezas e é por esse motivo que se ressalta a importância de produzir conteúdo relevante, autêntico e estratégico, para ganhar relevância para o Google. Além disso, é essencial entregar algo de valor ao público, a fim de gerar confiança e estreitar a relação.  

O mapeamento de conteúdo é uma ferramenta essencial, pois, qualquer negócio que atue na web precisa elaborar temáticas expressivas. Afinal, realizar essa tarefa de produção exige muitos esforços para que a ideia abordada seja eficaz. 

Quais as vantagens de usar o mapa de conteúdo?

O mapa de conteúdo tem inúmeros benefícios, de acordo com isso, tem como grande vantagem ser uma das principais ferramentas usadas para alinhar as pretensões da empresa com os interesses dos clientes. Em vista disso, são exemplos de pontos positivos desse instrumento:

• Reduz o tempo de trabalho para planejar e executar uma estratégia;
• Torna o conteúdo mais coerente;
• Facilita o trabalho da equipe que atua de modo remoto;
• Ajuda a organizar um caminho linear no processo de compra.

A assertividade em criar algo no momento ideal, a eficiência em alcançar resultados, a coerência das etapas e a identidade bem definida da empresa podem ser citados como benefícios desse processo de mapeamento.

Mapear o conteúdo também ajuda a ordenar uma melhor apresentação ao cliente, além de tornar o produto ou serviço mais profissional. Assim, esse recurso faz com que o trajeto até a aquisição seja bem mais natural, em outras palavras, guia a construção da estratégia pelo caminho certo até o alvo final.

1- Atingir as pessoas na hora exata

Planejar a temática do marketing de conteúdo ajuda a atingir as pessoas na hora exata, pois, o mapeamento conduz a produção do material, de acordo com cada etapa que o cliente vai percorrer até finalizar o processo de compra. 

2- O mapa de conteúdo aumenta a taxa de conversão

Ao desenvolver essa estratégia de conteúdo com base no mapa é provável que as taxas de conversão das páginas digitais de seu domínio cresçam. Mas, para isso ocorrer é preciso que todo o processo seja feito do modo correto em todas as etapas. Logo, a partir do aumento desses índices, dá para ver se o material realmente gera valor ao cliente. 

3- Organização do conteúdo

O marketing de conteúdo tem por base o grande volume de postagens e isso demanda um alto volume de temáticas. No entanto, estes não podem ser aleatórios e devem ter coerência. 

Em razão disso, o mapa de conteúdo é essencial, pois exibe os assuntos que possuem relação entre si. Além de que, esses temas harmoniosos são mais rentáveis, ou seja, mais um benefício associado.  

4- Estratégia de marketing personalizada

A cada dia, aumenta a quantidade de táticas para melhorar a produção de conteúdo. Porém, para alcançar bons resultados não basta somente criar textos de modo aleatório.

Um plano eficaz permite customizar sua estratégia e desse modo, ganhar destaque frente às outras empresas do mercado. Tal qual, se bem planejado, também possibilita abordar assuntos comuns sob outras vertentes.

Como criar um mapa de conteúdo de forma simples?

Para fazer um mapa de conteúdo de forma simples e assertiva é crucial seguir alguns passos. Afinal, mapear esses materiais é bem fácil, mas deve ser bem avaliado antes de ser posto em prática, para que se possa atingir os resultados desejados. Desse modo, são etapas importantes a seguir:

• Planejar;
• Definir a persona;
• Estabelecer o canal de comunicação;
• Tipo de conteúdo;
• Estipular um plano de vendas;
• Mensurar as métricas;
• Ajustar a estrutura. 

É crucial que antes de começar a criar um guia de conteúdo para sua estratégia de marketing, se realize uma análise de quais as dores da persona, para assim, oferecer soluções adequadas. Bem como, observar os dados do ranqueamento, fazer uso das melhores técnicas de SEO e encontrar o volume de busca ideal.

Convém lembrar que antes de elaborar o mapa de conteúdo, deve-se definir qual linguagem e tom irão ser usados. Pois, todas as postagens devem seguir a mesma linha, ou seja, ter uma nuance formal ou informal. Em contrapartida, independente do que seja escolhido, a comunicação deve ser clara e objetiva. 

Defina as personas para seu mapa de conteúdo

Ter uma persona definida é o primeiro passo para poder criar um mapa de conteúdo. Tal qual, será a base para que se possa escolher uma temática e um público para a empresa direcionar suas publicações. Inclusive, ter isso bem estabelecido vai impactar diretamente no resultado final do material e a forma como este irá atrair os clientes. 

A persona se refere ao seu perfil de cliente ideal e ter isso bem definido é fundamental, pois vai influenciar na forma que a comunicação ocorrerá, em que canal, de que modo, em qual período, entre outros. Ou seja, essa etapa é fundamental e não pode ser esquecida.

É importante entender o processo de jornada de compra

Não há dúvidas que compreender o processo da jornada de compra é muito importante para o resultado final no marketing de conteúdo. Desse modo, esta é a segunda etapa e se inicia logo após decretar a persona, mas para isso convém lembrar que este se refere a todo o caminho que o indivíduo vai percorrer até finalizar a compra.

É comum que essa fase divida-se em três, sendo a primeira onde ocorre a atração do usuário pelo produto, seguido do momento em que o mesmo considera o item e todo o conteúdo a dispor. Por fim, o terceiro, se refere à tomada de decisão do consumidor.

Crie o mapa de conteúdo

Para criar o mapa de conteúdo, você irá utilizar todas as informações colhidas durante o processo em que definiu a persona e a jornada de compra. Conforme isso, o meio mais fácil é fazer uso de algum documento ou planilha para facilitar a leitura de dados. 

Na hora de planejar, organize as ideias e separe por título do conteúdo, etapa do funil em que essa temática irá se encaixar, palavra-chave, responsável e data que se deve publicar a produção. 

Quais erros não cometer ao criar um mapa de conteúdo?

O maior erro ao começar a criar esse mapa é pular etapas, em outras palavras, não seguir o processo indicado e deixar de realizar as análises necessárias. Acerca disso, há outros três equívoco que são muito comuns, como:

• Contar apenas com o público-alvo;
• Conteúdo excessivo nas etapas finais da compra;
• Insistir em fornecer argumentos para clientes decididos.

Dentre as falhas que não se deve cometer também pode-se citar não fazer uso de ferramentas de auxílio para ajudar a obter métricas rápidas, as tendências de mercado mais relevantes e fazer gestão de palavras-chave, relatórios de blogs e outras páginas. Portanto, evitar cometer tais erros é vital, visto que, se bem feito esse método é um grande aliado das vendas.

Não ter persona definida, apenas público-alvo

É indispensável falar que público-alvo faz uso de dados gerais, enquanto, a persona foca em informações precisas do cliente ideal, por esse motivo, não devem ser confundidos. Portanto, para obter resultados favoráveis é crucial que se defina a persona do seu negócio e que siga esse ponto à risca. 

Produzir conteúdo em excesso

Esse é um erro comum por muitos acreditarem que quanto mais informação, melhor. Bem como, tentar induzir a venda de produto ou serviço em cada publicação. Nesse sentido, o mapa de conteúdo serve para orientar a melhor forma de produzir os mesmos. Logo, mais importante que um bombardeio de temáticas é buscar aprofundar as ideias que expõe e assim, prender a atenção do leitor. 

Tentar convencer a pessoa que já está pronta para efetuar a compra

A meta do marketing de conteúdo é fidelizar clientes por meio de publicações relevantes. Além disso, atrair e captar os mesmos para o objetivo final que é a venda. Mas, muitos pecam pelo excesso, não identificam que o consumidor já tomou uma decisão e continua a fornecer conteúdo. Acerca disso, o ideal é que nesse momento em que o cliente já está pronto, mostrar ao mesmo qual é a melhor forma de finalizar a sua compra. 

O mapa de conteúdo é capaz de revolucionar um negócio?

Pode-se afirmar que o mapa de conteúdo é capaz de revolucionar qualquer empreendimento. Porém, se deve lembrar que todo mundo gosta de comprar, mas a maior parte das pessoas não curte a insistência para que elas adquiram algo. 

Usar essa estratégia para fazer um marketing de conteúdo eficaz pode trazer grandes melhorias. Então, entre os benefícios para sua empresa, pode-se citar: 

• Aumentar o tráfego orgânico do seu site;
• Gerar autoridade em meio aos mecanismos do Google;
• Educar seu público.

Convém lembrar que para o mapeamento ser eficaz é crucial ter bem definido o posicionamento de mercado do seu negócio. Assim, as táticas são melhor direcionadas e as chances de bons resultados aumentam.