Otimização de homepage: como tornar a sua página inicial mais amigável para o SEO?

A otimização de homepage é indispensável para quem deseja mais tráfego qualificado, para isso, há elementos essenciais que tornam a sua página bem feita.

A otimização de homepage é crucial em qualquer website que deseja aumentar o seu tráfego qualificado, entretanto, para isso, é necessário ter uma página inicial com autoridade e que ocupe uma posição de destaque entre os primeiros resultados na SERP.

É preciso ter objetivos claros na otimização de homepage?

Na otimização de homepage é importante ter como foco três objetivos para construir uma página inicial amigável para SEO. Dentre eles, pode-se destacar os seguintes:

• oferecer uma navegação mais intuitiva em seu site;
• deixar claro quais são os produtos ou serviços da sua empresa;
• ser a solução para os problemas dos usuários que visitam a sua página.

Ao agregar elementos como um cabeçalho otimizado com palavras-chave (PC), ter uma homepage intuitiva e conteúdos interessantes, você consegue chamar a atenção tanto dos mecanismos de busca quanto dos visitantes.

O que fazer para atingir esses objetivos?

Há diversos componentes em uma página inicial que podem torná-la mais otimizada para SEO. Mas, vale mencionar os principais como:

1. exponha o que o seu negócio oferece (produtos ou serviços);
2. navegação e logomarca;
3. inclua recursos visuais;
4. crie um cabeçalho;
5. incorpore palavras-chave;
6. mostre provas sociais;
7. adicione uma meta descrição;
8. introduza links;
9. faça uma CTA.

A inclusão de todos esses elementos vai resultar em uma otimização de homepage que pode levá-lo a se posicionar muito bem nas SERPs. Então, entenda melhor cada um deles para adequá-los ao seu site.

1 – Exponha o que o seu negócio oferece

Exponha de uma maneira clara o que a sua marca oferece ao público (produtos ou serviços). Antes disso, no entanto, tenha em mente dois aspectos importantes:

• a sua oferta deve ser muito concisa;
• os visitantes da sua página não podem ter dúvidas do que você oferece.

De forma resumida, é a hora de estabelecer o seu argumento único de venda. Para isso, vai precisar de um conteúdo rico em sua homepage para tornar a sua oferta clara e ajudar os buscadores a entenderem o assunto geral do seu domínio.

O conteúdo não precisa ser longo

De acordo com a Business 2 Community, uma boa otimização de homepage precisa ter um conteúdo de qualidade de pelo menos 400 palavras. Mas, você não precisa se apegar a essa quantidade exata.

O importante aqui é escrever de forma clara o que é o seu negócio e o que ele oferece ao público. Portanto, nada de incluir termos só para atingir essa marca, faça o que for melhor.

2 – Navegação e logomarca

A navegação da página inicial precisa ser bem fácil, com uma sequência lógica com as principais seções do seu website. Isso vai facilitar o trabalho dos usuários em encontrar o que deseja sem problemas.

Também é fundamental para que os motores de buscas como o Google entenda a ideia central do seu domínio na web e como consequência, da sua empresa. Já em relação a logo, ela deve estar presente na homepage, pois reforça a identidade do seu negócio.

3 – Inclua recursos visuais na otimização de homepage da sua marca

O marketing de conteúdo visual tem sido a grande sacada das empresas para atrair e se comunicar com o seu público. Isso porque, a maioria das pessoas reage melhor a imagens e vídeos do que a textos.

Por esse motivo, a otimização de homepage do seu site precisa ter algumas fotos. Mas, é importante fazer isso junto a textos com fontes menores, a fim de oferecer ao usuário do seu domínio um visual atrativo, enquanto fornece informações sobre a sua marca.

Vídeos são uma boa aposta para a sua homepage

O interessante de incluir um vídeo em sua página inicial é que caso essa estratégia faça sucesso entre os seus visitantes, pode gerar mais backlinks para o seu site e contribuir para o seu argumento único de venda para o seu público-alvo.

4 – Crie um cabeçalho

O cabeçalho têm um importante papel no SEO, logo, ele não poderia faltar na sua otimização de homepage. Aliás, é possível fazer um bom uso dele em sua página inicial, basta adicionar algumas palavras-chave bem selecionadas de maneira natural.

O tamanho de cabeçalho ideal

Saiba que o mais indicado é usar somente um H1 próximo ao topo da página. Portanto, crie uma tag que seja muito relevante tanto para o seu negócio quanto para o assunto geral da sua homepage. 

A partir disso, então, pode adicionar quantos H2, H3 e H4 que quiser, no entanto, se certifique de que tenha uma hierarquia lógica e uma boa estrutura.

5 – Incorpore palavras-chave

Na otimização de homepage, a palavra-chave tem um papel importante, afinal, fortalece o seu SEO e é bom para os buscadores. Por isso, escolha aquelas que melhor se relacionam com o assunto principal do seu domínio e empresa.

Mais do que tudo, vale lembrar que não se deve usar muitas PCs, a inclusão delas deve ser feita de modo natural em sua página inicial e também deve-se ter um subgrupo de termos-chave.

Crie o seu subgrupo de palavra-chave

O primeiro passo é acessar o site do Ubersuggest para iniciar a sua busca por PCs. Dessa forma, siga as instruções abaixo:

1. adicione o seu termo-chave principal e em seguida, vá em “Pesquisar”;
2. selecione a opção “Ideias de Conteúdo” na lateral esquerda da página;
3. avalie os resultados.

A partir disso, analise com atenção todas as opções em exibição e escolha as PCs que você considera como as mais relevantes para incluir em sua homepage otimizada.

6 – Provas sociais não podem faltar em sua otimização de homepage

A prova social tem um impacto muito positivo no público, logo, é um elemento que não pode deixar de ter em sua página inicial. Seja em forma de avaliações, depoimentos de consumidores ou apenas ícones de marcas com quem já trabalhou, são essenciais.

Com esse tipo de gatilho mental, você pode adicionar um conteúdo rico para impressionar o Google e ainda pode provar aos seus clientes em potencial que a sua empresa é de confiança.

7 – Adicione uma meta descrição

A meta description não pode ficar de fora da sua página inicial. Afinal, é um elemento simples, mas crucial para qualquer homepage. Acima de tudo, ela precisa incluir o nome do seu negócio com um breve texto explicativo sobre o que é a sua marca e o que ela faz.

Neste pequeno resumo, adicione alguns termos que deem uma ideia sobre a essência da sua empresa e do que os consumidores vão ter de positivo ao comprar os seus produtos ou contratar os seus serviços.

A meta descrição tem o papel fundamental de oferecer uma visão geral e concisa do que se trata o seu site. O que é importante para que os buscadores entendam melhor o assunto da sua página e ofereça aos usuários uma prévia do que podem esperar do seu domínio.

8 – Introduza links

Adicionar links que tenham relevância pode ser interessante na sua otimização de homepage. É comum incluí-los na parte inferior do website, a fim de que sirvam como um atalho aos seus visitantes durante a navegação.

Com isso, eles podem explorar tudo o que a sua página oferece, além de descobrir mais informações sobre a sua marca. No entanto, apesar dos benefícios, em especial, para os usuários, o uso desse elemento requer atenção.

Você não deve perder o foco do tema central do seu site e da sua empresa. Ou seja, no menu de rodapé da sua homepage, não a polua demais sem necessidade.

9 – Faça uma CTA

O último elemento para uma otimização de homepage completa é incluir uma chamada para ação ou CTA. Embora pareça simples, exige um pouco de persuasão, pois ela precisa levar o visitante em seu site a realizar um ato, como se inscrever em uma newsletter.

Com isso em mente, então, veja dicas de como criar uma Call To Action de sucesso:

• seja direto e objetivo;
• faça testes A/B para definir a melhor posição e cor;
• caso consiga, inclua termos que tenham relação com o assunto da sua homepage.

Vale mencionar, por exemplo, a CTA do Quick Sprout, uma ferramenta gratuita que ajuda a otimizar websites para que receba mais tráfego orgânico. Assim, a chamada para ação desse SaaS é “Analisar site”, bem concisa e relacionada com o produto. 

O que não fazer em sua otimização de homepage?

O que não se deve fazer na otimização de homepage é criar páginas muito longas e de difícil navegação. Em resumo, seja simples e evite exageros. Além disso, caso esteja em dúvida, faça testes A/B.

Uma empresa de CRM de nome Highrise usou essa estratégia em seu domínio. Assim, ela aplicou dois tipos de designs em sua página de navegação inicial. Em uma delas, incluiu bastantes elementos e no segundo, somente adicionou a imagem de uma pessoa sorrindo.

A última opção foi a vencedora e aumentou o número de usuários cadastrados em mais de 100%. Portanto, a simplicidade e os elementos aqui descritos podem fazer a sua homepage receber mais acessos e ganhar mais destaque no meio online.