SEO off page: o que é e como aplicar para gerar mais resultados em sua página?

O SEO off page visa tornar a sua página mais popular, relevante e uma referência na sua área. Desse modo, ele é essencial para que a sua empresa tenha maior alcance de marca e conquiste mais clientes.

Para o marketing de conteúdo, aplicar essas táticas também contribui para que o seu site se torne uma autoridade em seu nicho. Portanto, confira a seguir a sua importância e o que deve fazer para garantir o sucesso do seu domínio.

O que é SEO off page?

É um conjunto de táticas usadas para melhorar o SEO da sua página, mas que dependem da ação de terceiros e não apenas a sua. Por exemplo, no SEO On Page, você tem maior poder de decisão sobre as ações para otimizar o seu site e oferecer um bom conteúdo.

No SEO off page isso não acontece. Ainda que criar um site otimizado seja muito importante, o buscador também leva em conta a relevância dele para a web. Quando ele é citado por diversos blogs, consegue obter qualidades valiosas como:

• Relevância;
• Credibilidade;
• Autoridade.

Por conta desse cenário, é preciso tornar o seu domínio atrativo e uma autoridade na área em que atua. Além disso, há estratégias que são recomendadas pelo Google que vão contribuir para o sucesso da sua marca.

Link building

Saiba que este é um dos principais métodos de SEO off page para aumentar a relevância de um site. Assim, consiste na formação de citações com links em diversos domínios, a qual é comparada a uma teia.

O link building é mais conhecido como uma estratégia Off Page, porque valoriza os links externos. Mas, na verdade, também depende dos internos, os quais ajudam o leitor a navegar pelo seu site por mais tempo.

Vale destacar, porém, que essa não é a única forma de aumentar a relevância do site. De fato, as menções a sua marca, ainda que sem uma linkagem, são valorizadas pelo buscador também.

Backlinks

São os links para o site presentes no conteúdo de outros domínios. Assim, quanto maior o número deles em diversas páginas distintas, mais relevância o seu blog têm diante do Google. Algumas vantagens de ter citações de qualidade são:

• Aumento de tráfego orgânico;
• Fortalecimento da marca;
• Construção de relacionamentos com outros negócios.

Obter backlinks de qualidade mostra ao Google que seu site tem autoridade no assunto. Por exemplo, essa estratégia funciona muito bem no mundo acadêmico, no qual a quantidade de citações mostra a relevância da pesquisa ou artigo.

Por que o SEO off page é importante?

O SEO off page é importante, porque mostra qual é a popularidade e autoridade dos conteúdos que você produz para a web. Assim, quando o site faz menção a sua marca ou inclui um backlink para o seu blog, o Google entende que a suas páginas têm:

• Relevância de mercado;
• Popularidade;
• Confiança.

Tudo isso é crucial para o usuário também. Ainda mais, mostra que os materiais que você produz são de qualidade e, por isso, são indicados e compartilhados. Desse modo, a posição dos seus conteúdos no ranking também melhora.

Classificação no ranking do Google

A classificação no ranking do Google também é afetada pela autoridade e relevância. De fato, o buscador leva em conta não apenas a qualidade do site e de seus conteúdos, mas também sua popularidade. 

Nesse contexto, as referências a sua marca em outros domínios mostram todos esses aspectos para o buscador. Assim, as suas páginas estarão nos resultados da SERP como os primeiros.

Quais as diferenças entre SEO off page e on page?

O SEO off page é o que depende das referências ao site feitas por outros domínios de forma contextualizada. Assim, não é algo que você pode ter poder de decisão total.

Já o on page, por outro lado, inclui várias táticas que se pode aplicar, a fim de melhorar a sua posição no ranqueamento e oferecer uma página responsiva com conteúdo de qualidade. Isso incluir otimizar os seguintes aspectos:

• Palavras-chave;
• Dados estruturados em páginas;
• Aplicação de meta tags, intertítulos e títulos.

Vale destacar que, apesar de se tratarem de técnicas distintas, uma está ligada a outra.  Isso porque, quando um site inclui um link para o seu domínio, ele transfere um pouco da autoridade que possui.

Isso não vai ocorrer caso a sua página não ofereça um bom conteúdo e nem uma boa experiência para o usuário. Aliás, ainda que aconteça, há mais chances de que o visitante abandone-a, o que pode aumentar a sua taxa de rejeição.

Quais os fatores que afetam o seu SEO off page?

Conhecer os fatores que afetam o SEO off page é essencial para otimizar o seu site e obter backlinks da forma certa. O PageRank usa vários critérios, a fim de entregar as melhores respostas.

Desde o início, o Google tinha esse objetivo, mas nem sempre se seguia o ideal. É nesse ponto que surgem as práticas de Black Hat, para as quais o algoritmo foi aperfeiçoado para identificar e que estão sujeitas a punições.

Nesse contexto, há vários critérios para analisar os backlinks. Assim, para a sua estratégia é importante conhecer e entender como funcionam os seguintes aspectos:

• Popularidade;
• Diversidade;
• Contexto;
• Texto-âncora;
• Confiabilidade;
• Menções.

Um exemplo da importância de conhecer SEO off page é que a popularidade não é medida apenas pelo número de menções. Quando diversos sites citam a sua página, isso tem maior valor que várias citações em um único domínio. 

O que é popularidade no SEO off page?

A popularidade é o quanto as suas páginas são relevantes para a internet. Para medir isso, o Google usa o número de menções a sua marca e backlinks que o seu site recebe. Desse modo, ter vários links que direcionam para o seu domínio é importante.

Nesse aspecto, a lógica das produções acadêmicas é válida. Por isso, quanto mais citado uma pessoa ou marca é, mais popular ela se torna na sua área.

Blackhat

Usar apenas a quantidade como critério de popularidade, porém, não foi muito eficaz nos primeiros anos do buscador. Era comum que se criassem vários links em uma única página, a fim de obter uma posição melhor no rankeamento.

Hoje, essa é uma prática condenada pelo Google e o site que fizer isso pode ser punido ou até banido da rede. Portanto, busque obter bons backlinks de forma honesta, como indicado pelas práticas de White Hat.

Como usar a diversidade no SEO off page?

A diversidade tem a ver com ter links do seu site em domínios diferentes. Afinal, se seguir a lógica do mundo acadêmico, um autor pode ser citado várias vezes por uma única pessoa, mas isso não indica que ele é popular. 

Note que a diversidade está aliada à popularidade. De fato, quando um especialista é famoso em sua área, se torna referência para vários outros e não apenas para um. Assim, o Google segue essa concepção.

Isso também tornou mais difícil tentar enganar o algoritmo para o SEO off page. Ainda assim, o número de links e de sites diversos não são os únicos fatores para ter sucesso nessa estratégia.

O que é contexto no SEO off page?

É o que aparece em torno do backlink ou da menção a sua marca em um site. Dessa forma, o contexto busca avaliar se há uma relação entre os conteúdos e se eles podem ser interessantes para o mesmo público. Para fazer isso, o algoritmo identifica:

• Conexões entre os termos;
• Significado das palavras;
• Posição dos links nas páginas.

Com esse critério, portanto, não basta ser citado em qualquer site. Assim, se você tem um blog que trata de receitas culinárias, não faria sentido incluir um backlink para um artigo sobre investimentos financeiros. 

A qualidade do backlink depende do contexto. Desse modo, quando um blog que atua na mesma área ou semelhante a sua incluí um link para o site, ele é mais valorizado.

Como usar texto âncora?

O texto âncora é o termo ou a frase em que o link está inserido e no qual o leitor clica para visitá-lo. Portanto, ele precisa ter correspondência com a página de modo que o usuário não seja enganado.

Nesse aspecto, é importante que o termo com o link esteja presente na URL de destino. Por exemplo, se deseja direcionar para um texto que fala sobre o que é marketing, busque inserir o link em “marketing” ou na frase completa.

Vale destacar que “clique aqui”, “saiba mais” ou “veja mais” são muito genéricos e não contribuem com a semântica do texto. Por isso, deve-se evitar essa prática para melhorar o SEO off page.

O que é confiabilidade no SEO off page?

Refere-se a autoridade do domínio que faz o backlink. Desse modo, páginas que são consideradas confiáveis pelo Google oferecem mais valor quando incluem um link para a sua página. Para avaliar esses sites, o buscador usa os seguintes critérios:

• Conteúdo de qualidade;
• Tempo ativo do site;
• Autoridade.

Quando alguém com essas características cria um backlink para o seu site, ela transfere confiança para o seu domínio. Então, no off page, é mais vantajoso ser citado por elas do que por uma página que não é confiável.

Como usar as menções no SEO off page?

As menções para a sua empresa, ainda que sem link, são importantes para o SEO off page. De fato, o buscador é capaz de ler os termos, seus significados e os contextos em que aparecem. Dessa forma, é possível perceber o quanto uma marca foi citada.

Elas podem ocorrer em portais de notícia, por exemplo. Além disso, você pode produzir materiais como pesquisas estatísticas importantes para a área em que atua. Desse modo, há mais chances de ser mencionado.

Exemplos de SEO off page

Como você viu, embora não tenha controle total sobre o aumento de relevância para o seu site de forma direta, há ações que pode realizar. Assim, algumas estratégias de SEO off page para aplicar são:

• Guest posts;
• Co-marketing;
• Link building;
• Produção de materiais compartilháveis;
• Menções;
• Participação em fóruns.

Vale destacar que em nenhuma delas deve haver uma prática condenada pelo Google. Portanto, confira a seguir como aplicar estratégias que vão melhorar o tráfego e a popularidade do seu domínio online.

Como aplicar o SEO off page na prática?

Depois de conhecer os principais conceitos para o SEO off page, é hora de colocar em prática. Então, entenda como fazer isso com várias alternativas a seguir.

Passo 1: Comece com estratégias de SEO off page básicas

O primeiro passo é tornar o seu domínio atrativo não apenas para o usuário, mas para outras marcas e para o robô do Google. Desse modo, algumas táticas para aplicar são:

• Navegação simples e intuitiva;
• Design responsivo;
• Otimize a velocidade de carregamento do site;
• Use palavras-chave;
• Aplique títulos e intertítulos;
• Textos escaneáveis;
• URLs amigáveis.

Caso seu site não tenha nada disso, ser citado em outros domínios será bem difícil. Além disso, mesmo que seja, o leitor pode abandonar a sua página pela demora para carregar, por exemplo.

Passo 2: Produza conteúdos compartilháveis

Criar conteúdos que possam ser compartilhados é uma boa opção para aumentar a relevância do site na web. Assim, priorize a produção de materiais que sejam importantes para a área em que atua e que possam servir como referência como:

• Ebooks;
• Planilhas;
• Infográficos;
• Pesquisas.

Essa é uma ótima forma de receber backlinks de boa qualidade e aumentar o tráfego. Então, crie materiais completos e aprofundados, a fim de mostrar autoridade no tema e responder as principais dúvidas do público.

Passo 3: Use guest posts e co-marketing

São opções para quem procura saber como buscar links e menções de qualidade para o site. Ambos dependem da parceria entre duas ou mais marcas distintas para produzir um conteúdo atrativo para seu público.

Guest posts, como o nome diz, são quando você convida alguém para escrever em seu blog e vice-versa. Dessa forma, o artigo vai para o domínio de quem fez o convite e o autor pode inserir hiperlinks para o seu próprio domínio.

O co-marketing, por sua vez, ocorre quando duas empresas se unem para criar um material. Assim, ambas podem incluir links para seus sites e fazer a promoção dele. Para essa opção, também vale destacar o público de interesse parecido.

Passo 4: Busque parceiros de autoridade para link building

Para o SEO off page é essencial que os seus backlinks estejam dentro do contexto em que foram citados. Ainda mais, as menções feitas em sites da mesma área em que sua marca atua são mais valorizadas. Portanto, para parcerias considere:

• Autoridade;
• Qualidade;
• Públicos parecidos;
• Nichos parecidos;
• Confiança.

Uma boa estratégia é procurar um parceiro para link building que tenha mais autoridade de domínio. Assim, ele vai contribuir para que o seu blog seja mais confiável para o buscador.

Passo 5: Como aplicar redirecionamento em links quebrados?

É preciso entrar em contato com o gestor do site e pedir para fazer a correção. Antes de tudo, porém, você precisa saber quais são os links que estão nessa situação e que valem a pena serem ajustados. Desse modo, algumas dicas são:

• Usar um software para fazer uma varredura no seu site;
• Procurar por links quebrados em páginas relevantes;
• Escolher um conteúdo para ficar no lugar dos links quebrados;
• Fazer contato com o gestor do site para realizar a correção.

Os links quebrados são aqueles que expiraram ou foram incluídos com algum erro de digitação. Assim, ao clicar no endereço, o usuário é levado para a página de Error 404, algo desanimador e que não é bom para os padrões do Google, nem para o SEO off page.

Passo 6: Rejeite backlinks duvidosos

Nem todos os links para a sua página serão de domínios confiáveis. Nesse contexto, da mesma forma que um site com autoridade é bom para você, um endereço na web duvidoso pode prejudicar o seu blog. Então, é preciso remover essas citações por meio de:

• Usar o Google Search Console para rejeitar links;
• Pedir ao gestor do site para retirar a citação;
• Criar uma lista com todos os sites que deseja rejeitar.

Como isso é essencial para o off page, deve-se monitorar essas citações sempre. Mas, só mande a lista para o Google caso seja algo que você não consiga resolver. 

Passo 7: Como promover seu conteúdo em redes sociais, comunidades e fóruns

São canais em que você pode divulgar seus materiais e interagir com pessoas que tenham interesse na área em que atua. Desse modo, as formas mais eficazes e de acordo com o White Hat para o Google são:

• Fazer comentários que tenham a ver com a discussão;
• Participar de grupos que tenham interesses em seu nicho;
• Inserir links quando eles estiverem ligados ao tema da discussão.

Mesmo que esses backlinks não sejam seguidos pelo Googlebot , ou seja, não sirvam para o rankeamento, são valiosos para o SEO off page. Isso porque, são ótimos meios para aumentar o tráfego de forma orgânica e o alcance de marca.

Práticas para ter os melhores resultados no SEO off page

Criar conteúdos que possam ser compartilhados é uma das principais práticas para o SEO off page. Além disso, fazer isso em parceria com outras marcas pode trazer resultados ainda melhores.

O que não fazer no SEO off page?

Qualquer prática que tente enganar o usuário ou algoritmo, em síntese. Mas, para ficar mais claro, é preciso seguir o que o buscador indica. Desse modo, evite a todo custo realizar as ações a seguir para o off page:

• Esquema de compra ou troca de links;
• Comentários spam em outros blogs;
• Sitewides links sem contexto.

Em tese, o buscador não tem como saber que alguém negociou a venda de um link. Mas, ele nota quando há um aumento suspeito de backlinks para um site que não recebia muitos antes.

Os comentários spam são os que visam apenas incluir um link sem contexto para a discussão. Apesar de não contar como um fator de rankeamento, realizar essa ação é considerado como uma prática de Black Hat pelo Google.

Por último, os sitewides são os links que aparecem em todas as páginas de um domínio, tanto no cabeçalho quanto no rodapé. Eles contam como apenas um e não vários, portanto, não se deve inserir backlinks nessa área, a fim de melhorar o seu link building.

4 ferramentas de SEO off page para usar na sua estratégia

Em primeiro lugar, o Google Search Console. Como o nome sugere, é um software gratuito do buscador que serve para monitorar o seu site. Assim, pode fazer a:

• Rejeição de links;
• Acompanhar as notificações;
• Realizar ajustes para otimizar suas páginas.

A Majestic é outra boa opção para usar na estratégia de SEO off page. Com ela, é possível fazer a:

• Análise de backlinks para o seu site;
• Quantos blogs direcionam para ele;
• Textos âncora usados. 

Para obter um relatório completo, é preciso pagar uma taxa mensal. Outra alternativa paga é o Ahrefs. Ele permite que você:

• Acesse relatórios;
• Explore sites em destaque com um termo-chave;
• Compare seus concorrentes. 

É uma boa opção para gerenciar a sua estratégia. Por fim, o Moz Link Explorer é um ótimo software com versão gratuita. Assim, pode-se analisar links quebrados, backlinks, textos âncoras e métricas sobre a autoridade de domínio do seu site.

Quais as melhores táticas SEO off page para ter mais tráfego?

Guest posts, comentários e divulgar seus materiais nas redes sociais são algumas ações. Além disso, para quem tem um serviço presencial, investir no SEO Local com a criação de um perfil no Google My Business e buscar menções a marca também são essenciais.

Como o SEO off page ajuda a sua empresa a vender mais?

O SEO off page é essencial para a sua estratégia de marketing digital. Assim como o on page, ele contribui para otimizar a sua página e para aparecer entre os primeiros resultados da SERP. Em síntese, as principais vantagens são:

• Aumenta o tráfego;
• Contribui para o seu alcance de marca;
• São estratégias que vão aumentar a popularidade do site.

Tudo isso indica que há maior potencial para conquistar novos clientes e ampliar o alcance do seu negócio. Use todas as dicas que conheceu neste artigo no seu plano e continue seus estudos do assunto para crescer mais.