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Placas de publicidade: como usar esse recurso da maneira certa para o seu negócio?

As placas de publicidade, como os outdoors que se vêem pelas cidades, são um recurso muito comum, mas é preciso ter estratégia para colher os seus benefícios.

O uso das placas de publicidade se insere dentro dos 4 Ps do Marketing, qual seja o da promoção, uma vez que tem como finalidade divulgar um produto ou serviço. Contudo, para que tenha sucesso, é preciso saber como criar uma campanha que chame a atenção.

O que são placas de publicidade?

As placas de publicidade são um tipo de mídia paga, que é exposta em locais abertos ao público que passa pelo local. Os outdoors vistos nas vias urbanas são o exemplo mais comum desse tipo de anúncio, mas elas também podem estar presentes em:

  • estações de metrô;
  • aeroportos;
  • estádios de futebol.

O valor investido nesse tipo de publicidade varia de acordo com o tamanho da placa, tempo e nível de exposição. Logo, é mais caro anunciar em um outdoor na Avenida Paulista do que em um bairro mais afastado. 

Outro aspecto das placas de publicidade é que não é possível delimitar o público que terá acesso, como ocorre com os anúncios pagos. Ou seja, qualquer transeunte que passar pelo local vai ter contato com a mídia, tenha ele ou não o perfil de cliente ideal. 

Com isso, apesar do alcance mais amplo em relação ao custo, há um nível de controle menor sobre a audiência.

Placas de publicidade: A imagem mostra os outdoors na Time Square
As placas de publicidade, em geral, são instaladas em locais de grande circulação de pessoas. Imagem de gianfranco marotta no Pexels

Como escolher onde instalar placas de publicidade?

A escolha do local para colocar as placas de publicidade deve ser coerente com o tipo de produto que quer promover. Apesar de ser difícil delimitar o público, é possível ter alguma estratégia na hora de posicionar a propaganda.

Um bom exemplo disso são as publicidades de cerveja em estádios de futebol, já que é um produto muito consumido em momentos de comemoração. 

Também, ao colocar placas de publicidade de produtos como seguro ou planos de saúde em uma região próxima a escolas, é possível direcionar essa mídia aos pais que por ali passam. Logo, de forma indireta pode-se segmentar em parte o público-alvo.

Quais os cuidados ao utilizar placas de publicidade?

Antes de instalar placas de publicidade é preciso analisar a legislação local para ver se não há nenhuma restrição quanto ao uso desse recurso. Isso porque, em algumas cidades há um limite quanto aos tamanhos de outdoors.

Por outro lado, quando instalados em rodovias, por exemplo, podem ser de responsabilidade de entes Estaduais e Federais. Assim, mesmo que vá aplicar a publicidade em um espaço de terceiro é preciso verificar se existe autorização para isso.

Como criar placas de publicidade?

O design e o texto da campanha para placas de publicidade precisam ser impactantes, porque o contato com o público é muito rápido. Por isso, é preciso aplicar as lições do marketing de conteúdo visual para chamar a atenção.

Na sequência, confira 5 dicas fundamentais para criar peças publicitárias de sucesso para aumentar a visibilidade de sua empresa perante o público.

1 – Seja claro na mensagem

Um dos pontos fundamentais nesse tipo de mídia é ser objetivo, uma vez que as pessoas visualizam por alguns instantes ao passar de carro ou atravessar uma rua. Portanto, a mensagem deve ser simples e de fácil compreensão. 

Nesse contexto, vale apostar em frases curtas, porque o excesso de texto dificulta uma leitura rápida. Além disso, é preciso usar um bom contraste para que possa ser visto à distância.

2 – Use gatilhos mentais

Os gatilhos mentais se baseiam na resposta inconsciente do cérebro humano a determinados estímulos. Com isso, é possível ativar uma reação a partir de uma frase bem construída, que gera uma sensação de:

  • escassez;
  • desejo;
  • exclusividade;
  • urgência;
  • confiança, por meio de uma prova social.

Esse tipo de recurso é muito utilizado nesse formato de anúncios, uma vez que é capaz de persuadir o público a tomar uma ação.

3 – O visual é importante

O primeiro impacto das placas de publicidade é o visual, por isso, é essencial a escolha das imagens que se conectem com a proposta da campanha. Ainda, evite tentar mesclar muitas ideias em uma mesma mídia. 

Diante disso, o principal desafio é causar um primeiro impacto que faça com que o transeunte preste atenção à mensagem escrita. Outro fator importante é aproveitar bem o espaço disponível e ajustar a imagem para que não fique distorcida.

4 – Tenha uma identidade de marca

Com um branding forte, uma única cor ou elemento é capaz de trazer à memória do espectador a marca associada. Por isso, é importante reforçar a identidade em cada tipo de mídia utilizado, a fim de torná-la presente para o público.

5 – Escolha uma boa localização

A localização é a chave para que as placas de publicidade tragam o retorno esperado ao negócio. Isso tem especial importância para estabelecimentos físicos, tais como restaurantes ou postos de combustíveis. 

Nesse caso, uma boa sugestão é indicar a distância e instalar no mesmo sentido do tráfego que vai para o local. Além disso, quem trabalha com alimentos deve priorizar o aspecto visual, que gera maior desejo no público. 

Placas de publicidade: A imagem mostra um outdoor grande com o tema natalino
As placas de publicidade devem ter uma mensagem simples e de fácil compreensão, além de um bom visual. Imagem de Terrance Barksdale no Pexels

Vale a pena investir em placas de publicidade?

Usar as placas de publicidade é uma forma de atingir novos públicos, exatamente porque elas têm um alcance maior. Logo, essa é uma boa forma de complementar a estratégia de marketing de uma empresa.

Diante do número de pessoas que esse tipo de pessoa é capaz de atingir todos os dias, o custo é relativamente baixo, conforme o local e o tempo que vai ficar disponível. Mesmo assim, pode trazer um bom retorno se bem planejado. 

Para isso, é importante exercitar a criatividade na hora de criar a campanha, bem como, se preocupar em se posicionar no local mais adequado. Aliás, esse é um ótimo recurso para negócios locais que querem se tornar conhecidos na região.

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