Quanto vale o seu conteúdo? Descubra aqui o valor ideal

Entender o quanto vale o seu conteúdo é uma etapa complexa para todo profissional de criação, então, vale a pena descobrir mais sobre para conseguir se destacar no mercado.

Descobrir o quanto vale o seu conteúdo é algo que todo profissional de criação ou de Inbound Marketing se preocupa em saber. Isso porque, o valor se relaciona de forma direta a como o seu trabalho pode agregar mais a empresa e com isso, ajudá-la a se destacar.

Por que saber quanto vale o seu conteúdo?

É importante chegar a uma equação final de quanto vale o seu conteúdo para que se estruture de modo mais analítico seus casos de sucesso. Assim, é uma forma de se obter dados qualitativos e quantitativos que demonstrem métricas como:

• engajamento relevante;
• retorno financeiro da estratégia;
• custo por aquisição de clientes.

Para efetuar esse trabalho é preciso ir além do marketing digital e conhecer um pouco sobre capacidade analítica avançada. Dessa forma, o primeiro passo é conseguir definir o que é o “valor” que um conteúdo pode apresentar.

Como esse conceito é muito amplo, é preciso definir ele de um modo particular para que se alie a ideia e a estratégia pensada. Então, com isso em mãos é mais fácil justificar investimentos e tomar decisões com mais capacidade de otimizar seus resultados.

Quanto vale o seu conteúdo segundo o Google Analytics?

É possível definir quanto vale o seu conteúdo com uma projeção que o Google Analytics faz. No entanto, para isso é necessário ter alguns pré-requisitos antes de usar a plataforma, que são:

• a mesma tag de acompanhamento em todas as plataformas (blog, sites, redes sociais);
• taxa de conversão e metas de comércio eletrônico configuradas.

A ferramenta do Google é a preferida de muitos usuários para fazer análises de desempenho de websites. Isso porque, ela é grátis, fácil de usar e traz dados bem precisos sobre a situação de cada plataforma. Além disso, conta com recursos avançados como o “Valor da Página”.

O que é o Valor da Página?

Essa é uma métrica do Google Analytics que atribui um valor médio a um determinado conteúdo. Assim, ele compara aspectos como volume de visualizações da página antes de converter um lead para medir como cada um deles contribuiu para o resultado final.

Analisa como cada peça de conteúdo do site pode influenciar para que uma venda seja realizada. Dessa forma, é o que mede quanto vale o seu conteúdo de modo individual, ao dividir a receita pela visualização de páginas únicas do mesmo.

Como obter insights relevantes?

Depois de mensurar como o investimento da produção oferece retorno é possível usar isso para ter métricas relevantes. Por isso, o ideal é usar essas informações para conseguir novos dados como:

• impulsionar produções estratégicas;
• criar setores para medir a diferença de performance por Origem/Mídia;
• atrair usuários com poder de compra;
• mandar mais tráfego para as páginas de melhor ranqueamento;
• descobrir padrões entre usuários.

Com base no relatório, além de definir quanto vale o seu conteúdo você pode medir a produção de cada estágio do funil. Assim, há a opção “Agrupamento de Conteúdo” no próprio Google Analytics, um recurso bem avançado que permite reunir o material em temas comuns.

Quanto vale o seu conteúdo orgânico?

Para determinar quanto vale o seu conteúdo orgânico é preciso ter uma conta profissional no SEMRush. Isso porque, a plataforma oferece os melhores relatórios para medir esse valor, já que analisa tópicos como:

• visibilidade;
• marketing digital;
• SEO.

A plataforma pode avaliar em um clique quanto vale o seu tráfego orgânico. Então, usa o Google Ads como referência e um método que se baseia em entender o custo mensal médio estimado de cada palavra-chave orgânica indexada pelo Google AdWords.

Para calcular esse valor, os algoritmos usam uma proporção entre o volume de busca. Portanto, ela precisa definir seu CPC médio e com isso você pode tomar decisões mais seguras sobre a sua produção.

Quais os pontos negativos da plataforma?

É bom lembrar que o relatório não mede o valor real, uma vez que isso depende do custo das conversões, ticket médio e outros aspectos. Além disso, não dá para considerar que os dados estão sempre corretos, já que se trata de um software com robôs e algoritmos próprios.

Quais os seus pontos positivos?

A maior vantagem de usar o SEMRush é que não é preciso ter um conhecimento técnico. Assim, não é preciso ter acesso ao Google Analytics para ver quanto vale o seu conteúdo. Por fim, dá para estimar o tráfego de seu rival e ter uma boa noção do mercado.

Como estimar quanto vale o seu conteúdo pelo Custo por Clique e Custo por Clique Acumulado?

Para conseguir uma boa análise do quanto vale o seu conteúdo é necessário seguir alguns pré-requisitos. Dessa forma, é preciso da mesma tag de acompanhamento do Google Analytics nas diferentes plataformas.

Depois disso é preciso ativar a Transação de Comércio Eletrônico e integrar o Ads com o Analytics. Por fim, ainda é necessário ter os dados históricos e de investimentos realizados para a compra de tráfego.

Como usar o CPC e o CPCA?

O relatório de Custo por Clique e de CPCA é bem útil, porque permite fazer previsões e definir metas de performance anuais nos Canais de Aquisição. Então, veja a seguir como entender essas métricas e como usá-las para saber quanto vale o seu conteúdo.

Para descobrir o seu CPC é bom entender que essa é uma das métricas mais usadas na maioria dos relatórios de campanhas e nos planos de marketing. Portanto, para descobrir o valor é bom usar uma fórmula prática que é o valor investido dividido pelos cliques de usuários.

Qual o valor ideal para o CPC?

O primeiro passo a se considerar é que quanto menor for o seu CPC, melhor. Isso porque, o intuito é que seja o mais barato possível atrair usuários para o seu site. Por isso, quando esse objetivo é conquistado, se obtém mais eficiência em sua estratégia. 

É importante tomar cuidado porque ao reduzir o CPC, se corre o risco de diminuir a qualidade do seu tráfego. Assim, é preciso entender como conseguir um valor interessante, mas manter um padrão alto, para entender quanto vale o seu conteúdo e como otimizá-lo.

A métrica precisa ser acompanhada de modo regular para entender como pequenas mudanças interferem nos dados. Dessa forma, o desafio do profissional de marketing é identificar o que pode mudá-la ou não e como as oscilações agem em seus resultados finais.

Qual a necessidade do CPCA?

O CPCA é um jeito de demonstrar a medida a longo prazo e é um resultado importante de se avaliar. Então, o cálculo segue como algo simples, com o somatório do dinheiro investido dividido pelo total de visitas nesse período.

Como funciona o investimento em CPC?

O CPC é algo que ajuda muito a entender quanto vale o seu conteúdo e quando se investe nisso é bom saber o que esperar. Portanto, nos primeiro meses de investimento em inbound você verá uma métrica bem alta.

A expectativa é que esse número seja cada vez melhor com o passar do tempo, ainda mais com uma análise frequente. Por isso, o ideal é que se preste atenção em vários aspectos para se avaliar em quais pontos precisa ou não melhorar.

Como usar o relatório para entender quanto vale o seu conteúdo?

Para entender quanto vale o seu conteúdo, não basta apenas criar um relatório, é preciso conseguir avaliá-lo. Dessa forma, há fatores únicos que devem ser lembrados como os que estão a seguir:

• o relatório não calcula o ROI da estratégia;
• não considera o ticket médio ou faturamento por venda;
• é difícil adicionar o custo de produção no Google Analytics.

É bom ressaltar que as estratégias de marketing de conteúdo e de Ads não podem se comparar da mesma forma. Isso porque, tem objetivos diferentes e também atuam das suas próprias maneiras para melhorar o desempenho da empresa. 

Os detalhes precisam ser considerados em cada uma das etapas para ter chances claras de se destacar. Assim, o ideal é fazer uma análise constante das métricas obtidas no relatório para aprimorar a sua estratégia com o passar do tempo.

Como usar as métricas do relatório para ter insights?

Há vários tipos de insights possíveis de se obter com esse relatório, mas para que auxilie a definir quanto vale o seu conteúdo é preciso filtrar. Então, saber quais usar depende de muitos aspectos que se relacionam com o seu setor de mercado e com o tempo útil da sua estratégia.

É importante pensar em alguns pontos relevantes para definir quais são os melhores. Por isso, os principais deles são os que estão listados logo abaixo, confira:

• vale a pena abrir mão da estratégia para ter mais resultados?
• como direcionar os usuários para ter mais conversões?
• de que modo adicionar o valor de cada conversão?
• como impulsionar o tráfego orgânico?

Buscar respostas para essas questões é uma forma de se manter sempre em evolução. Dessa forma, é crucial fazer o máximo de análises e selecionar as melhores opções para conseguir se destacar no mercado e atingir seu público-alvo.

Defina seu valor

É essencial saber o quanto vale o seu conteúdo para poder entender se as estratégias adotadas apresentam ou não um bom resultado. Assim, é bom visualizar quais métricas são válidas de verdade e como utilizá-las ao seu favor.