Tipos de logotipo: conheça os principais e a importância de fazer a escolha certa

Conhecer quais os principais tipos de logotipo é essencial na hora de criar o design da sua empresa, visto que este é o primeiro contato que o cliente tem com a marca. 

Vários tipos de logotipo estão espalhados por toda a parte, eles são elementos gráficos que funcionam como a identidade visual de uma empresa. Em vista disso, é crucial saber porque são importantes, e quais as melhores opções para se inspirar na hora de criar o seu. 

O que define os tipos de logotipo?

Para começar, os tipos de logotipo referem-se às variações gráficas visuais usadas para representar uma empresa. Atualmente, é vital que toda empresa, e também, marcas pessoais contem com uma logo para representá-las, e, as diferenciar das demais. 

O termo logotipo significa símbolo gráfico de um conteúdo, e, este tem muito uso como elemento essencial, para criar a melhor identidade visual dos negócios. Esse elemento gráfico, por vezes, exige esforços para ser criado, devido a sua grande importância.

Há muitas opções de logotipo a dispor no mercado atualmente e, apesar de a logo, de acordo com, Paul Rand, o criador do design gráfico, não vender de forma direta, isto ajuda para com que as pessoas reconheçam a sua marca e as vendas se tornem consequência. 

Diferença entre logotipo e logomarca

É provável que, assim como muitos, você também acredite que, logotipo e logomarca sejam o mesmo, porém, elas possuem significados que as diferenciam. Primeiro que, o logotipo é uma variação para se referir a logo, o mesmo é a junção de ícone + tipografia.

Enquanto isso, logomarca foi um termo criado por alguém aleatório, que resolveu juntar o termo logo à marca, para ficar claro que, este era de uma empresa. Por isso, a palavra logomarca não deve ter uso, já que, os profissionais da área a consideram equivocada. 

Em razão disso, exclua o termo logomarca do seu glossário, e, faça uso apenas do logotipo para se referir aos elementos gráficos criados para representar uma marca. 

Quantos tipos de logotipo existem?

De modo geral, é possível encontrar até 8 tipos de logotipo principais no mercado. As logos estão por toda a parte, e, são o seu primeiro contato com a empresa, por conta disso, impactam de modo direto nas vendas, então, veja abaixo os principais tipos:

• emblemas; 
• monogramas; 
• combination mark; 
• logotipos (wordmark); 
• estampa pictórica; 
• letras únicas; 
• abstratos;
• mascotes e garotos propaganda.

Vale ressaltar que, mais importante que o tipo de logo, é o impacto que o mesmo possui, e, o quão capaz é de se destacar. Isto posto, confira a seguir, um pouco mais sobre cada um desses modelos.

Emblemas

O primeiro é o tipo emblema, que consiste na marca dentro do símbolo, desse modo, este é uma única produção visual muito bem integrada. Esse formato pode ser aplicado de modo simples em diferentes itens de publicidade, devido ao seu formato contido.

De maneira geral, esse é o design de logotipo mais antigo, e dão a sensação que a marca é clássica, além de demonstrar bastante segurança. Enfim, o único problema do mesmo, é que, devido à quantidade de elementos, a sua leitura pode ser um tanto difícil . 

Monogramas

Diferente do modelo acima, os monogramas são feitos, a partir de, uma sigla que é formada pela inicial e mais letras de uma local. Nesses casos, a abreviação formada pode ser lida como uma nova palavra, por exemplo: INEM (Instituto Nacional de Emergência Médica).

Esse modelo de logotipo, não é a melhor opção para as empresas que acabaram de entrar no mercado, pois, o público ainda não as conhece. Contudo, inserir o nome completo da empresa abaixo da logo, ajuda bastante a criar a identidade visual da mesma. 

Combination Mark

Dentre as opções de logotipos disponíveis, a Combination Mark é a mais famosa por unir o texto e o símbolo em um único elemento gráfico. Diante disso, ser versátil é o atributo que coloca esse modelo em grande evidência frente aos outros.

Embora pareça muito com o emblema, o que os diferencia é que, o nome e o símbolo podem ser usados separados sem que a marca perca a sua identidade. Em outras palavras, é flexível, e, você pode usar apenas o elemento que melhor se encaixa à sua publicidade.

O Combination Mark é uma boa escolha para as marcas menores, mesmo que seja aplicado, por vezes, por empresas famosas como a Adidas e Amazon.

Logotipos (wordmark)

Pode-se afirmar que, essa opção é minimalista, uma vez que, a logo é somente o nome da empresa, usado com uma fonte exclusiva e personalizada. O fato de ser simples e básico, faz com que essa opção seja capaz de transmitir a mensagem da marca, de modo rápido. 

Estampa pictórica

Logotipo do tipo pictórico é um desenho gráfico que, na maior parte das vezes, representa um objeto comum do dia a dia. Um exemplo famoso desse tipo de logo é a famosa marca de eletrônicos Apple, que é representada por uma simples fruta do cotidiano, a maçã. 

Conseguir entrar no mercado apenas com a estampa pode ser um processo difícil, por exemplo, a Starbucks desde sempre usou o nome em sua logo, mas, só em 2011 conseguiu fazer uso exclusivo do pictórico. 

Letras únicas ou letterforms

É indiscutível que, esse é o formato de logotipo mais minimalista de todos, afinal, o design é feito apenas com uma única letra. Todavia, as marcas que optam por esse modelo, contam com outro modelo que inclui o nome da empresa. 

Abstratos 

Dado que, esta opção usa uma imagem abstrata, é de alto risco para as empresas pouco conhecidas, assim como, outros já citados aqui. Por outro lado, com uma boa estratégia de branding, consegue se destacar frente às suas concorrentes. 

Mascotes e garotos propaganda

Por fim, os mascotes e garotos propaganda, que funcionam como o indivíduo que representa a marca, e, fazem com que o público se sinta acolhido. Em resumo, o marketing é feito em cima desse elemento que atua como porta-voz da empresa.

Como criar diferentes tipos de logotipo?

Antes de mais nada, independente dos tipos de logotipo que deseje criar, é importante seguir algumas etapas. Conforme isso, ao decidir fazer uma logo para sua empresa, tenha em mente que, o certo é realizar alguns processos, tais quais:

• manter o design simples;
• realizar uma pesquisa de mercado e benchmarking;
• identificar o público-alvo da empresa;
• definir a identidade do logotipo;
• escolher a tipografia para usar;
• testar modelos e definir as cores.

Visto que, a sua logo deve ser memorável, ou seja, deve ser lembrada sem esforços, o processo acima, deve ser feito para melhor direcioná-la. Bem como, o mesmo, deve sobreviver ao tempo e, não apenas, algo breve e passageiro.

Nessa perspectiva, contratar um design da área para criar o contexto da arte, é uma saída boa e segura, para assegurar o melhor resultado. Mas, independentemente da situação, invista tempo no processo, e, tenha cuidado com as tendências de design perigosas. 

A alma da marca é o que define seu logotipo

Sem dúvidas, o tipo de logotipo que você decide usar em seu negócio, é o que irá marcar o conceito da marca frente ao público. Por esse motivo, o ideal é refletir, acerca de, quais os sentimentos deseja despertar nas pessoas, e, ter isso como foco na hora de escolher.

Elementos de um logotipo

Acima de tudo, os logos em geral, precisam dispor de alguns elementos, em vista disso, tem marcas que optam apenas pelo uso de parte destes. Em contrapartida, há aquelas que optam por combinar todos os itens em sua arte, basta que, se tenha equilíbrio nas escolhas.

Os elementos que podem ter aplicação, nos diversos modelos de logotipo, são as cores, as imagens, a tipografia e o slogan. Ao ter isso em mente, saiba que estes são usados em locais como sites, cartões de visita, produtos, embalagens, e muitos outros. 

Quais as dicas essenciais para os vários tipos de logotipo?

Sobretudo, as dicas para te ajudar a criar diferentes tipos de logotipo, são muitas. No entanto, a principal delas é usar a ciência da emoção, para te ajudar a tornar as dicas ainda mais assertivas, nesse sentido, confira abaixo pontos que você precisa considerar:

• investir em imagem, pois, ela fala mais que as palavras;
• projetar a logo no local que irá ocupar;
• ser pontual em sua arte;
• dar a cor, a sua devida importância;
• transmitir confiança.

Além desses, outros pontos também tem o seu valor na hora da escolha do melhor tipo de logo, tal qual, manter o visual limpo, analisar o que está em uso pela concorrência, inovar nos modelos, cores e demais atributos que achar válido.  

Convém lembrar que, a sua marca é importante, então, se já está há algum tempo no mercado, é crucial, sempre realizar o gerenciamento de imagem. Dado que, este auxilia a empresa a ser vista de modo positivo pelos indivíduos, e, a se manter relevante entre estes. 

Qual o objetivo dos tipos de logotipo?

Em suma, o objetivo dos tipos de logotipo é criar uma identidade visual para a marca. Assim, o mesmo é tido como uma assinatura que traduz a personalidade da empresa, e, favorece que o público se identifique com a mesma. 

Acerca disso, o objetivo dos diferentes modelos de logotipo consiste em fortalecer a mensagem que a marca quer passar, de modo simples e também eficaz. Aliás, objetiva criar um aparato tático para branding, ajuda no destaque e reconhecimento, entre outros.

Dentre as metas destes está o de, moldar a identidade da marca, para que esta, tenha impacto de exclusividade e coerência na percepção do público.

Afinal, o mesmo, consegue em instantes informar a área que a empresa atua, o tipo de serviço que fornece, inclusive, expressar os valores da empresa. Portanto, é vital estudar o seu negócio para criar um logotipo que o represente da melhor maneira possível.

Quais são os estudos de caso e depoimentos de usuários sobre o impacto dos logotipos?

Para entender melhor como os logotipos podem impactar uma marca, vamos analisar alguns casos de sucesso e depoimentos de usuários reais.

Empresa ABC – Redesign do logotipo

A empresa ABC realizou um redesign de seu logotipo, resultando em um aumento de 45% na lembrança da marca e 30% no engajamento dos clientes em seis meses. As estratégias utilizadas envolvem:

• pesquisa de mercado para entender a percepção da marca;
• criação de um logotipo que refletisse a evolução da empresa;
• implementação do novo logotipo em todas as plataformas de comunicação.

Startup XYZ – Criação de identidade visual

A startup XYZ desenvolveu um logotipo moderno e atrativo, que ajudou a captar 20% mais clientes no primeiro trimestre após o lançamento. As estratégias utilizadas envolvem:

• briefing detalhado com os fundadores da empresa;
• uso de cores e formas que refletissem a inovação da startup;
• aplicação do logotipo em materiais promocionais e no website.

Quais são as ferramentas e tecnologias complementares para os logotipos?

Utilizar ferramentas adicionais pode ajudar a melhorar a criação e gestão de logotipos e otimizar suas estratégias.

Software de design gráfico

Ferramentas como Adobe Illustrator e CorelDRAW ajudam a criar logotipos de maneira profissional. Os benefícios são:

• edição avançada de vetores e gráficos;
• inclusão de efeitos especiais e transições;
• suporte a múltiplos formatos de exportação.

Aplicativos de análise de marca

Aplicativos como Brand24 e Hootsuite Insights permitem acompanhar a percepção da marca e ajustar estratégias conforme necessário. Os benefícios são:

• análise detalhada do engajamento da marca;
• identificação de palavras-chave e tags eficientes;
• relatórios personalizados de desempenho.

Quais são as técnicas avançadas para criar logotipos?

Para maximizar os benefícios da criação de logotipos, algumas técnicas avançadas podem ser implementadas.

Integração com metodologias de design moderno

Combinar design moderno com a criação de logotipos pode proporcionar uma identidade visual mais atraente e contemporânea. Os benefícios incluem:

• adaptação a diferentes plataformas e mídias;
• melhor desempenho em dispositivos móveis;
• maior engajamento dos usuários.

Análise de dados avançada

Utilizar técnicas de análise de dados avançada pode fornecer insights valiosos para a criação de logotipos. Os benefícios incluem:

• identificação de padrões de comportamento do público;
• personalização da experiência do usuário;
• otimização contínua do design.

Quais são as tendências e inovações no design de logotipos?

O design de logotipos está em constante evolução. Vamos explorar algumas das principais tendências e inovações.

Automação de design

A automação está transformando como os logotipos são criados, tornando o processo mais eficiente e escalável. Os impactos são:

• redução de tempo na criação de conteúdo;
• maior consistência no design;
• possibilidade de personalização em massa.

Inteligência artificial

A utilização de inteligência artificial (IA) no design de logotipos está ajudando as empresas a otimizar suas estratégias visuais. Os impactos são:

• geração de conteúdo baseado em dados;
• otimização contínua dos designs com base no desempenho;
• sugestões automatizadas de melhorias.

Quais são os desafios comuns dos logotipos e como superá-los?

A criação e gestão de logotipos pode apresentar alguns desafios. Aqui estão os mais comuns e como superá-los.

Adaptabilidade a novas tendências

Manter a adaptabilidade do logotipo é essencial para lidar com mudanças nas tendências de design. As estratégias utilizadas envolvem:

• atualizações regulares do logotipo;
• implementação de padrões modernos de design;
• monitoramento de tendências de mercado.

Manutenção da consistência visual

Garantir a consistência visual do logotipo é crucial para manter a identidade da marca. As estratégias utilizadas envolvem:

• criação de um guia de estilo abrangente;
• treinamento da equipe sobre a aplicação correta do logotipo;
• revisão contínua e feedback da equipe de design.

Quais são as comparações com outras formas de identidade visual?

Comparar os logotipos com outras formas de identidade visual pode ajudar a entender suas vantagens e limitações.

Logotipos vs. marcas textuais

Os logotipos e as marcas textuais têm abordagens distintas, mas complementares:

• os logotipos oferecem uma representação visual imediata da marca;
• as marcas textuais são ideais para comunicação escrita e formal;
• ambas as formas de identidade visual podem ser integradas para maximizar os resultados.

Logotipos vs. símbolos visuais

Os logotipos e os símbolos visuais têm funções diferentes, mas podem ser usados juntos:

• os logotipos são mais estruturados e abrangem várias seções;
• os símbolos visuais são focados em representações gráficas específicas;
• ambos podem ser combinados para fornecer informações e atrair tráfego.

Qual é o impacto dos logotipos em diferentes setores?

Os logotipos têm impactos significativos em diversos setores, cada um com suas particularidades.

Tecnologia

No setor de tecnologia, os logotipos ajudam a divulgar inovações e educar o público sobre novos produtos e serviços. As aplicações são:

• artigos técnicos e tutoriais;
• análises de produtos e reviews;
• notícias e atualizações sobre tendências tecnológicas.

Saúde

No setor de saúde, os logotipos são utilizados para conectar pacientes e profissionais de saúde e compartilhar recursos educativos. As aplicações são:

• plataformas de aprendizado colaborativo;
• grupos de estudo e discussões online;
• divulgação de eventos e oportunidades educacionais.

Perguntas frequentes sobre logotipos – FAQ

Qual é a diferença entre um logotipo tipográfico e um logotipo com ícone?

O logotipo tipográfico consiste principalmente de texto estilizado, usando uma fonte única para representar o nome da empresa (por exemplo, Coca-Cola).

O logotipo com ícone inclui um ícone ou símbolo gráfico juntamente com o texto (por exemplo, Apple, Nike).

Qual é o processo de criação de um logotipo?

Entender a empresa, o mercado, os concorrentes e o público-alvo. Gerar ideias e conceitos iniciais. Criar esboços e protótipos, refinando os melhores conceitos.

Coletar feedback dos stakeholders e fazer ajustes necessários. Produzir a versão final do logotipo e criar arquivos em diferentes formatos.

Quais são os formatos comuns de arquivos para logotipos?

Formatos como .AI (Adobe Illustrator), .EPS e .SVG são escaláveis e não perdem qualidade quando redimensionados.

Formatos como .PNG, .JPG e .GIF são usados para aplicações digitais e podem ser menos flexíveis para redimensionamento.

Como garantir que um logotipo seja versátil?

Verifique como o logotipo aparece em diferentes tamanhos, cores de fundo e aplicações (papelaria, sites, materiais promocionais).

Crie versões alternativas do logotipo para diferentes usos, como versões monocromáticas ou simplificadas.

Como proteger legalmente um logotipo?

Registre o logotipo como uma marca junto ao órgão responsável pela propriedade intelectual em seu país (por exemplo, INPI no Brasil, USPTO nos EUA).

Certifique-se de que você tenha os direitos autorais do logotipo, especialmente se foi criado por um designer ou agência.