Canibalização de palavras-chave: o que é e como corrigir esse problema em seus conteúdos

A canibalização de palavras-chave ocorre quando há conteúdo duplicado ou keywords parecidas em páginas distintas, entenda o que fazer e como conferir.

Canibalização de palavras-chave refere-se a conteúdo duplicado no mesmo site ou URLs distintas com keywords muito parecidas. Entenda quando essa situação é um problema e como corrigi-lo.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave é a situação em que duas páginas do seu site concorrem entre si. Isso acontece quando termos iguais ou parecidos estão em diferentes conteúdos do seu blog.

Com isso, ao pesquisar por pela palavra-chave, o usuário pode encontrar duas páginas do seu site na SERP. Em uma análise superficial, isso pode parecer bom, mas não é assim em todas as situações.

O Google usa um robô para visitar todas as páginas, ler o seu conteúdo e indexá-las de acordo com diversos fatores. Assim, quando ele encontra dois conteúdos muito parecidos pode rankeá-los para a mesma palavra-chave.

Por que a canibalização das palavras-chave é um problema?

A canibalização é um problema em alguns casos, pois pode afetar o desempenho das páginas. Por exemplo, quando dois artigos parecidos aparecem na mesma página de resultados, elas concorrem entre si, o que significa redução de:

• cliques;
• tráfego;
• conversões de leads ou clientes;
• autoridade.

Caso seja uma página de conversão, por exemplo, é possível que uma delas reduza o desempenho. Além disso, as páginas passam a dividir a autoridade, o que afeta as suas posições no ranking.

Penalização por plágio

Uma das penalizações do Google é feita por conta do plágio e pode atingir a uma ou ambas as páginas semelhantes. Assim, não é interessante que o seu site sofra com isso porque afeta de forma direta seus resultados orgânicos.

O Google também pode, nesses casos, priorizar a página mais antiga e punir a mais recente. Ainda assim, não é uma boa opção para a sua estratégia de conteúdo. 

Como saber que há canibalização de palavras-chave em seu blog?

Para saber se há canibalização de palavras-chave em seus conteúdos, é preciso analisar as URLs e o seu comportamento no ranking. Existem alguns dados que você pode avaliar para descobrir se isso de fato ocorre.

URLs sempre em mudança na SERP

O primeiro indício de que há dois conteúdos concorrendo pela mesma keyword é quando uma URL muda de SERP. Caso isso ocorra de forma constante, talvez a causa seja que o bot do Google não pôde decidir qual seria a correta.

Esse é um ponto negativo, em especial para páginas de conversão com números altos. Afinal, afeta a sua experiência do usuário e dificulta sua jornada.

Mudança de posição no ranking de modo excessivo

Mesmo que seja normal a posição de uma página flutuar um pouco, isso não pode ocorrer de modo constante. Caso seja assim, é possível que haja conteúdo duplicado em seu site. Aliás, a variação na SERP da URL também está ligada a isso.

Vale destacar ainda que, nesses casos, o tráfego também pode variar bastante entre as duas páginas. Portanto, fique atento a isso a fim de evitar perder posições no ranking.

Dificuldade para rankear uma palavra-chave

Outro problema comum para sites que possuem dois artigos parecidos é a dificuldade em rankear um outro conteúdo. Isso ocorre porque há divisão de autoridade entre eles, o que rebaixa suas posições.

O link building interno e externo é essencial para as estratégias de SEO e, quando suas páginas recebem bons backlinks, há maior chance de subir posições na SERP. Caso isso não ocorra, analise se há duas páginas rivais do seu site.

Rankeamento de URLs incorretos

Trata-se da situação em que um conteúdo não é o correto para seus objetivos. Por exemplo, rankear a página de um produto apenas e não de uma categoria. Isso é ruim para seus resultados, já que os usuários não conseguem chegar ao resultado ideal.

O Google pode considerar conteúdos antigos como mais relevantes em alguns casos, por isso é importante analisar as causas de não rankear um artigo recente.

Consulte o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que serve para analisar relatórios e realizar algumas alterações em seu blog. Assim, nesse caso ele é útil para analisar se há canibalização de palavras-chave.

Para consultar isso, deve-se acessar o relatório de desempenho e conferir se a lista com as URLs que ranquearam os dados sobre isso. Então, se houver mais de uma delas, é possível que esse seja o problema.

Como analisar a canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave nem sempre é um problema, é essencial avaliar qual é o contexto do ranking. Como você viu, alguns sinais de alerta servem para conferir e descobrir qual é a causa de um baixo desempenho.

Por outro lado, conteúdos distintos para a mesma keyword nem sempre é um ponto negativo, pode ser algo bom para a sua página. Isso depende de dois critérios essenciais: a intenção de busca e a diferença de domínios.

Diferentes intenções de busca

Após as últimas atualizações do Google, um ponto crucial para a produção de conteúdo passou a ser a busca semântica. Antes disso, era possível aparecer entre os primeiros resultados mesmo que o conteúdo não fosse relevante para a keyword.

Com a busca semântica isso mudou porque o Google passou a valorizar a intenção de busca do usuário. Um exemplo prático para entender isso é o de pesquisas locais, nas quais os resultados são as lojas mais próximas a você.

Mesmo que a keyword seja a mesma, a intenção de busca dos usuários pode ser diferente. Por isso, caso você tenha duas páginas na mesma SERP, que atendam a essas buscas, é algo positivo.

Domínios diferentes

Nesse caso, é bem mais simples, já que não há risco de confundir o robô do Google. Então, se você possui páginas ranqueadas para a mesma keyword, mas em domínios distintos, não há com o quê se preocupar.

Por outro lado, o ideal é focar apenas em um a fim de conquistar resultados mais expressivos em um deles. 

Como evitar a canibalização de palavras-chave?

Para evitar a canibalização de palavras-chave, é essencial realizar um planejamento e unir conteúdos muito parecidos. A otimização de conteúdo para o Google nesse caso pode ocorrer com pequenas alterações.

1- Planejamento

Antes de tudo, uma das ações mais eficazes para evitar esse problema é planejar as pautas e suas keywords a fim de não usar termos sinônimos para diferentes artigos. Assim, não há risco de prejudicar o seu site e não será preciso corrigir nada depois.

Tenha um calendário editorial

Uma opção para ajudar na organização é o calendário editorial no qual você pode conferir quais são as pautas para produzir ou publicar. Dessa forma, também é mais fácil identificar se há termos parecidos em materiais distintos.

2- Use a semântica a seu favor

Conhecer a intenção de busca é útil para criar conteúdos que atendam ao desejo do usuário sem criar páginas concorrentes em seu site. Para isso, pode-se apostar em sinônimos e termos do mesmo campo semântico em seus textos.

Também é importante usar tanto a palavra-chave quanto os termos parecidos em posições estratégicas da página. Por exemplo, URL, heading tags, meta descrição, subtítulos e durante o texto. 

3- Use palavras-chave long tail

As palavras-chave long tail, ou cauda longa, também são boas opções para evitar esse problema. Elas são úteis para tornar a busca ainda mais específica, o que reduz as chances de formar conteúdo duplicado.

Uma sugestão para corrigir as páginas que estão nessa situação é alterar a keyword para torná-la mais específica. Assim, você consegue obter bons resultados em ambas.

4- Organize os links internos

Para ajudar o Google a rankear seus conteúdos, uma boa opção é investir na linkagem interna do seu blog. Então, insira links para as páginas que se relacionam. Por exemplo, um artigo sobre marketing digital para iniciantes deve apontar para marketing digital.

Nesse caso, aproveite os artigos com keyword long tail para apontar para os mais abrangentes e relevantes do seu blog. Com isso, há menos chances de ocorrer canibalização de palavras-chave.

5- Aplique o redirecionamento 301

Outra opção para manter o desempenho da página principal é usar o redirecionamento 301 para ela. Assim, após um período, o robô do Google vai indicar apenas um resultado como relevante.

Isso ocorre porque o aumento de tráfego contribui para a autoridade da página. Em síntese, ela vai receber mais visitas e isso é um sinal de que é o endereço correto para o Google. Para saber se isso de fato ocorre, você pode analisar o tráfego no Google Analytics.

6- Combine conteúdos semelhantes

Ao analisar as causas da canibalização de palavras-chave, talvez o motivo de fato seja um conteúdo duplicado. Nesse caso, uma boa solução é unir esses materiais e criar apenas um ainda mais completo.

Pode-se incluir os tópicos que um abordou e outro não ou apenas excluir um deles, caso não seja preciso alterar. Dessa forma, seu site pode obter melhores resultados e não usar termos muito parecidos para conteúdos distintos.

Evite a canibalização de palavras-chave em seu site

A canibalização de palavras-chave afeta os resultados orgânicos das suas páginas no Google. Portanto, investigue as causas e corrija o que for necessário para não ter URLs concorrentes.