Estratégia de blog e redes sociais: como combinar os dois meios para ter mais resultados?

A estratégia de blog é uma das mais eficazes para ampliar o alcance de uma marca e ganhar autoridade por meio da criação de conteúdo. Ela ganha ainda mais força quando é integrada às redes sociais, já que pode chegar a mais pessoas. 

Para ter sucesso com essas ferramentas é preciso saber como utilizar e aproveitar ao máximo os recursos que podem oferecer. Então, confira a seguir os passos para usar blogs e redes sociais de forma conjunta para posicionar sua empresa na internet.

A estratégia de blog faz parte do Marketing de Conteúdo?

Criar um blog para fazer postagens relacionadas ao seu nicho de atuação é uma das formas de Marketing de Conteúdo mais populares. Afinal, existem várias ferramentas fáceis de usar para começar a publicar, e que requerem baixo investimento, o que torna o recurso acessível.

Mesmo com o crescimento das redes sociais, a estratégia de blog ainda é uma boa alternativa para incluir em seu plano de marketing porque é uma das principais fontes de tráfego orgânico. Assim, se bem aplicadas as técnicas de otimização do conteúdo, é possível atingir boas posições nas páginas de pesquisas em buscas relacionadas.

Quais os principais objetivos de um blog?

Um blog da sua marca serve para publicar conteúdos sobre o seu segmento de atuação, que gerem interesse no público-alvo da marca. Ter o seu próprio espaço virtual garante maior liberdade para criar sem as restrições de formatos que há em outras redes de terceiros. 

Nesse contexto, essa é uma das portas de entrada pelas quais um potencial cliente pode descobrir a sua marca e vir a se interessar pelo que oferece. Não é à toa que grandes empresas mantém seus blogs internos para postar notícias, conteúdo educativo entre outros tipos de atualizações.

Na estratégia de blog também é possível incluir a captação de leads, por meio de formulários de inscrição na página, por exemplo. Logo, esse recurso auxilia e muito na estratégia de Marketing Digital.

Quais são os principais tipos de blog?

Os blogs podem tratar de assuntos variados, desde notícias, tecnologia ou ainda combinar mais de um tema. Embora não seja uma exigência, quanto mais nichada a página, maiores as chances de alcançar um lugar de referência dentro do segmento. Com isso, é possível apostar em palavras-chave mais específicas para atrair visitantes mais alinhados ao tema. Veja na sequência os tipos de blogs mais comuns.

Blog de moda

Esse é um dos tipos mais populares, porque é um nicho muito variado, no qual é possível segmentar ainda mais o público, de acordo com o estilo. Entre os temas que pode-se tratar nas postagens estão, por exemplo:

• Dicas para montar looks;
• Tendências para a nova estação;
• Análises de estilo;
• Mostrar coleções novas de grifes famosas. 

De acordo com a popularidade do autor, é possível participar de eventos na área, o que abre ainda mais espaço para atingir novos públicos.

Blog de receitas

Nesse tipo de blog é possível explorar diferentes segmentos, tais como receitas caseiras, saudáveis ou comidas típicas de alguma região. Outra boa opção para gerar mais interesse no público é utilizar conteúdo em vídeo, com tutoriais de preparo e dicas de técnicas de cozinha. 

Essa estratégia de blog pode ser utilizada com sucesso por confeiteiras que queiram atrair visitantes e mostrar os resultados de seus trabalhos, por exemplo. Também pode servir para quem tem algum produto à venda, como cursos presenciais e online, já que despertam interesse e mostram à audiência a sua habilidade.

Blog de viagens

Esse nicho é bastante amplo e permite combinar vários formatos de publicação, a fim de atrair o interesse dos visitantes, tais como:

• Dicas de roteiros;
• Sugestões de hotéis e restaurantes;
• Informações sobre a cultura local;
• Melhores épocas para viajar;
• Opções de destinos para ir com a família ou em casal.

Os recursos visuais nesse caso são muito importantes, por isso, é bom caprichar nas fotos para inspirar o leitor a se sentir parte dos relatos. Também é possível combinar vídeos, como vlogs do dia a dia na viagem ou registros de passeios. 

Blog de estilo de vida

Esse tipo de blog tem um tema mais abrangente e pode combinar vários tipos de informação, como rotina, dicas de organização, ou mesmo dicas de eventos na região. É uma boa escolha para influenciadores, já que é possível fechar parcerias com marcas para postagem de resenhas sobre produtos, por exemplo.

Blog de estudos e educação

Dentro da estratégia de blog também é comum se deparar com páginas dedicadas à educação, que podem tratar de uma matéria ou dar dicas para concursos, por exemplo. Esse modelo é ideal para quem quer divulgar aulas e cursos, já que pode dar uma prévia da capacidade de ensino e domínio sobre o assunto. 

Quais as principais ferramentas para a estratégia de blog?

Colocar um blog no ar não precisa ser uma tarefa complicada, e está ao alcance até mesmo de quem não tem experiência em programação. Isso é possível graças a algumas ferramentas capazes de automatizar funções, que tornam tudo mais simples. Assim, o criador de conteúdo pode se dedicar ao mais importante que é planejar o que vai postar de acordo com as preferências do público.

Ferramentas de publicação

Para iniciar a estratégia de blog é necessário primeiro escolher onde e como publicar. A forma mais fácil de fazer isso é com um CMS ou Content Management System, ou seja, uma plataforma que permite a edição e programação dos conteúdos. Na sequência veja duas das mais conhecidas para esse tipo de função e as suas vantagens.

WordPress

Essa é uma das ferramentas mais populares para publicação de conteúdo de sites e blogs, porque conta com vários recursos como templates de modelos pré-formatados e editor de texto. Ele também possui vários plugins que permitem incluir funções adicionais de modo simples, sem precisar de programação. 

Outra vantagem é que ele pode ser integrado a outras redes, assim, você pode integrar o blog com redes sociais. A cada nova publicação, ocorre a postagem simultânea nos canais conectados, para avisar a rede de que há um conteúdo recente.

Blogger

Essa é uma ferramenta gratuita disponibilizada pelo Google que permite criar blogs de forma simples e rápida. Uma das vantagens dessa ferramenta é que possui integração com o Adsense, com isso, é possível monetizar a página ao disponibilizar espaço para banners e anúncios no seu domínio. 

Ferramentas de planejamento de conteúdo para a estratégia de blog

Outro ponto importante na estratégia de blog é planejar os conteúdos para postagem, a fim de garantir que a página esteja sempre atualizada. Para isso, é importante montar um calendário editorial, que preveja os temas a serem tratados ao longo de um certo período. Com isso, evita-se a repetição de conteúdos dentro de um espaço de tempo muito curto.

Para não sofrer com a falta de criatividade na hora de pensar sobre o que postar, vale utilizar algumas ferramentas que ajudam a ver o que está em alta sobre o tema, como:

• Planejadores de palavras-chave, como o Ubersuggest;
• Google Alerts, que traz atualizações sobre o que há de novo na rede.

Como ter sucesso na estratégia de blog?

Para que um blog seja bem sucedido é necessário planejar todas as ações, e aplicar técnicas de otimização para melhorar o seu desempenho nos motores de buscas. Nesse sentido, confira algumas dicas simples de como melhorar o desempenho com essa estratégia:

• Conheça o público-alvo da sua marca;
• Defina a persona que representa o seu cliente ideal;
• Faça pesquisas sobre termos mais utilizados nas buscas;
• Crie conteúdo direcionado ao público selecionado, que agregue valor;
• Acompanhe as métricas de acessos, para ver o andamento;
• Invista nas técnicas de SEO para otimizar o conteúdo;
• Observe a concorrência.

A partir desses itens é possível elevar os resultados da sua estratégia de blog e atrair muito mais visitantes para a página. Caso queira acelerar os resultados e não ficar restrito apenas ao tráfego orgânico, é possível combinar com o uso de mídia paga.

Porque integrar a estratégia de blog com as redes sociais?

As redes sociais ocupam um espaço importante no Marketing Digital, uma vez que reúnem milhões de usuários que se conectam todos os dias e consomem conteúdos informativos e de entretenimento. Estar presente nesse tipo de canal hoje em dia é essencial para que uma marca possa construir um relacionamento com sua audiência. 

Em paralelo, a publicação em blogs tem um grande valor, porque permite aprofundar os temas, sem se restringir a diretrizes de outras plataformas. Essas duas técnicas não se excluem, ou seja, podem ser combinadas para atingir os objetivos ainda mais rápido. Diante disso, confira a seguir 8 razões para integrar esses dois canais o mais rápido possível.

Compartilhar conteúdo

Uma das vantagens na combinação de blog e redes sociais é poder compartilhar as atualizações com a sua base em um novo canal. Afinal, a partir do momento que uma pessoa segue um perfil nas redes é sinal de que tem alguma identificação com a marca. Ao direcionar o link que leva ao domínio próprio, é possível atingir de forma mais eficaz o potencial cliente. 

Isso ocorre porque a empresa fica menos favorável a questões como o algoritmo de pesquisas dos buscadores. Ainda que nas redes sociais apenas uma parcela das pessoas recebe as atualizações de uma página quando não há muita interação, essa é uma boa forma de se integrar à comunidade local.

Alcance públicos diversificados

Nas redes sociais é possível chegar a um público diferente, e é possível combinar estratégias de anúncios para promover o conteúdo mais relevante. Também, em plataformas como o Facebook dá para publicar de forma direta nos grupos que tenham alguma relação com o segmento de atuação. 

Para gerar interesse ao partilhar um link de acesso, é interessante incluir uma imagem relevante, que chame a atenção dos espectadores. O cuidado na escolha do título também é essencial, uma vez que é o que vai levar a pessoa a se interessar e clicar no link.

Melhorar o engajamento

Aliar a estratégia de blog com as redes sociais também ajuda a aumentar o engajamento em ambos os canais. Isso ocorre primeiro porque a postagem de links ajuda a manter os conteúdos atualizados e replicá-los nas redes sociais. Com isso, o público que já acompanha a marca em outras plataformas pode descobrir o conteúdo do blogueiro.

Outro fator importante é que nas redes sociais fica mais fácil o compartilhamento. Assim, os usuários podem enviar a publicação a seus grupos ou conhecidos, o que amplia o alcance e pode trazer mais visitantes para o blog.

Aumente sua presença no mundo digital

Combinar a estratégia de blog com as redes sociais é uma forma de aplicar o conceito de marketing multicanal. Ou seja, a empresa amplia a sua presença digital e com isso está sempre presente na rotina dos potenciais clientes.

Quando realiza uma pesquisa nos motores de busca, pode se deparar com o conteúdo do blog nas primeiras colocações se a página estiver bem otimizada. Em outro momento, ao acessar as redes pessoais, pode se deparar novamente com alguma publicação sobre o negócio. Como resultado, a marca se fixa de quase imperceptível na rotina e se torna cada vez mais familiar.

Tenha novas ideias para o conteúdo

As redes sociais também têm um papel relevante para fornecer insights sobre novos conteúdos. Assim, é possível descobrir as hashtags em alta, o que pode se reverter em palavras-chave para uso nos posts do blog da marca. Também é válido verificar as métricas de acesso e perfil do público, para entender como abordar de forma mais eficaz cada grupo de pessoas. 

Ao cruzar as informações entre as métricas de ambos os meios de publicação, dá para avaliar qual o melhor horário de postagem em cada uma das redes.

Integre as ações das equipes

De acordo com o tamanho da empresa, pode ocorrer uma divisão na equipe para que parte cuide da estratégia de blog e outra das redes sociais. No entanto, isso pode levar a um ruído na comunicação, já que muitas vezes o tom e até mesmo o estilo usado em cada canal fica diferente. 

Unir as duas estratégias é uma boa ideia para que as equipes passem a atuar de forma conjunta também. Para isso, é possível utilizar sistemas de organização, como o Trello, para definir as atribuições de cada pessoa dentro do projeto. Com isso, a imagem da empresa se fortalece, já que fica claro ao consumidor quais são os valores e elementos que a identificam no mercado.

Obtenha insights sobre a concorrência com a estratégia de blog e rede social

Com as redes sociais, a marca pode monitorar de forma simples os movimentos da concorrência com a pesquisa de hashtags, por exemplo. Assim, dá para ver quais os principais tipos de conteúdos postados e retirar ideias para as suas postagens. 

Isso também permite ficar atento sobre novos lançamentos, como uma nova versão de um filme ou brinquedo ou mesmo uma promoção. Então, pode agir para se manter competitivo no mercado e garantir seu próprio sustento.

Gere interação com a audiência

Mesmo que na estratégia de blog o usuário que acessa seja capaz de deixar um comentário ou sugestão no mural, raramente isso acontece. Já nas redes sociais, as pessoas se sentem mais compelidas a comentar e a questionar os conteúdos. 

Nesse contexto, a união das duas estratégias pode melhorar o engajamento, além de permitir o uso dos recursos das redes sociais para pesquisar sobre os interesses do público.

Vale a pena investir na estratégia de blog?

Colocar em ação o Marketing de Conteúdo por meio de postagem em blog é uma ótima opção para quem quer criar autoridade no meio digital. Esse recurso está disponível para todos os perfis de empresas, desde as menores até grandes corporações, já que existem ferramentas acessíveis para criar um domínio próprio em poucos passos. 

Para que a estratégia de blog dê certo, é interessante ainda unir com a presença nas redes sociais, para ampliar o alcance das postagens. Isso também vai ajudar a manter a frequência de publicações nos demais canais, o que é essencial para manter a audiência interessada. Para melhorar ainda mais o desempenho, é importante ter atenção a alguns pontos, como:

• Criar conteúdos de alto valor, que incentivem o compartilhamento;
• Escolher imagens, vídeos ou gifs que chamem a atenção do usuário nas postagens;
• Diversificar os formatos de publicação no blog, com vídeos e recursos visuais;
• Otimizar o conteúdo, para melhorar o ranqueamento;
• Usar hashtags dentro do tema para atingir mais pessoas.

Para acompanhar o desempenho das ações, também é crucial verificar as métricas de cada um dos canais utilizados. Assim, é possível analisar e definir em qual há maior engajamento da audiência, além de saber os melhores horários para postar, quando há maior audiência.