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Pinterest: o que é e como usar uma das maiores redes sociais do mundo?

Pinterest é uma rede social com foco total em imagens e vídeos que podem ser sem áudio. Contudo, tem várias vantagens de uso, tanto para os usuários quanto para as empresas. Além disso, serve para fazer um bom plano de marketing com base em seus recursos.

Dá para qualquer tipo de negócio aproveitar ao máximo a plataforma. Mas, para isso é essencial conhecê-la um pouco mais e só depois, montar uma estratégia eficaz. Então, pode valer a pena para um empreendimento que esteja em fase de crescimento.

O que é Pinterest?

Trata-se de uma rede social que funciona como um quadro de inspirações. Assim, os seus termos significam ‘pin‘ (alfinete) e ‘interest’ (interesse). Contudo, os usuários podem usá-la para vários motivos diferentes, como:

  • Fazer publicações;
  • Pesquisar e salvar imagens;
  • Organizar pastas.

Dá para separar essas imagens com base nos interesses de cada um. Por exemplo, decoração de casa, culinária, moda e entre outros. É ótima para conseguir ter insights sobre projetos próprios e hobbies pessoais. Pode ser bastante útil para os usuários, mas, também é capaz de beneficiar as empresas, com recursos próprios para elas. 

Como funciona o Pinterest?

Não é uma plataforma difícil de se usar, ela consiste em descobrir, salvar e compartilhar ideias. Dessa forma, é preciso navegar por entre as publicações, que se chamam ‘pins’. Então, com base em suas inspirações, é possível organizar pastas públicas ou privadas.

É possível fazer a união de vários assuntos de seu próprio interesse. Contudo, o objetivo da rede social é trazer inspiração para a vida das pessoas. 

Recursos do Pinterest

Um de seus pontos positivos é que o Pinterest tem vários recursos disponíveis. Portanto, desde quando surgiu, novas funcionalidades apareceram para complementar a plataforma. Assim, a experiência torna-se melhor e a rede ainda tem espaço para se dedicar às marcas.

Botão “Salvar” para sites

Trata-se de uma boa forma de usar as imagens de uma marca na rede. Dessa forma, os usuários podem salvar fotos na plataforma direto das páginas. Por isso, o Pinterest oferece uma ferramenta chamada ‘botão Salvar para sites’.

Quando o instala nos domínios, ele irá aparecer em todas as imagens das páginas. Então, os usuários vão poder clicar e salvar direto na rede social. 

Rich pins

Os rich pins são chamados de pins avançados também e trazem informações sobre as imagens. Ou seja, tem foco maior do que aqueles comuns que falam sobre legenda, título e links. Portanto, quando as fotos são salvas, os usuários levam os metadados para a plataforma.

É uma ferramenta grátis e que pode guardar dados valiosos, como preços para os pins de produtos. Mas, há outras informações sobre ingredientes e tempo de cozimento nos de receita. Por fim, tem os pins de aplicativo para iOS que levam ao local de instalação.

Shop the Look

Conta como uma iniciativa da rede social para trazer estímulos às compras. Ou seja, quando um usuário gostar de algum produto, pode clicar em um link. Dessa forma, ele será redirecionado para a página onde pode adquirir esse item em especial.

Pincode

Funciona para levar o Pinterest até o mundo real, ou seja, é um código personalizado. É quase igual ao famoso QR Code, portanto, carrega informações sobre a plataforma. Contudo, é preciso escanear com o aplicativo da rede para ser levado a um perfil.

Pinterest Lens

A rede social trabalha com as imagens como um mecanismo de busca visual. Dessa forma, quando se liga a câmera da plataforma e aponta para um produto físico, é possível achá-lo. Portanto, é uma grande ajuda para chegar até novas referências do mesmo item.

Como usar o Pinterest para empresas?

O primeiro passo é criar uma conta corporativa e de forma gratuita. Assim, terá acesso a todos os recursos que a plataforma oferece, de maneira bem rápida:

  1. Acesse o site da rede;
  2. Clique em criar uma conta comercial;
  3. Preencha os dados.

Essa rede tem um grande potencial para o uso das empresas. Oferece a chance de fazer mais vendas e melhorar o tráfego orgânico do seu negócio. Contudo, um dos maiores benefícios é que dá para usar a plataforma como um blog da marca.

vários bloquinhos com o símbolo do Pinterest
O Pinterest é uma rede social ótima para pesquisar sobre seus interesses. Imagem de natanaelginting no Freepik.

Qual a melhor forma de fazer marketing com o Pinterest?

Graças aos seus recursos é possível atingir muitos objetivos com a sua ajuda. Então, esse pode ser um ótimo canal para fazer uma estratégia de Marketing Digital. Mas, é preciso seguir alguns passos para que funcione bem:

  • Comece pelo planejamento;
  • Defina os objetivos a alcançar na rede;
  • Veja quem será o responsável pelos posts.

No momento de criar os seus posts, é preciso levar a persona em conta. Dessa forma, é preciso identificar quais são os seus interesses e comportamento. Assim, torna-se útil para saber qual a linguagem que deve usar dentro do conteúdo. 

O Pinterest é uma rede social para usar o máximo de criatividade. Graças ao seu mecanismo visual, ela se torna bem dinâmica. Por fim, também é preciso estabelecer uma certa frequência de posts para que consiga se sair bem.

Como otimizar publicações no Pinterest?

Um dos pontos positivos da plataforma é a possibilidade de aplicar as estratégias de SEO. Por isso, é preciso se posicionar bem dentro das buscas. Assim, a rede tem os seus critérios para conseguir esse efeito:

  • Popularidade do perfil;
  • Uso de palavras-chave;
  • Engajamento que o perfil já recebeu.

A ideia é atrair mais pessoas para o seu perfil para que traga interações. Afinal, as visitas para as páginas também são essenciais para ter bons resultados. Contudo, as publicações precisam ser bem otimizadas para que receba a relevância necessária.

1 – Preencha todos os dados o pin

Mesmo que o Pinterest trabalhe com imagens, o seu algoritmo não as lê. Portanto, deve-se aproveitar o conteúdo com textos para que faça a diferença. Então, o ideal é que tenha o máximo de informações possíveis nas fotos:

  • Descrição;
  • URL de destino;
  • Hashtags.

O uso das palavras-chave ao seu favor também é um ponto alto para o posicionamento. Dessa forma, dá para identificar os seus produtos, serviços e a marca. É essencial que não deixe os campos em branco para que possa ter bons resultados.

2 – Organize as pastas com o uso de palavras-chave nos títulos

Uma das maneiras de botar as palavras-chave em uso é nos títulos das pastas. Além disso, também é possível incluir uma descrição nelas e garantir que os usuários a achem. O alcance de público tende a ser maior com essa organização.

3 – Capriche nas imagens

Para que consiga ter um bom destaque dentro do Pinterest é preciso ter um pin popular. Portanto, a melhor maneira de torná-los famosos é usar imagens caprichadas com uma ótima qualidade. Dessa forma, use isso a seu favor para atrair mais clientes.

Em todos os pins da plataforma, tem um ícone no canto para procurar imagens similares. Então, quando suas fotos têm qualidade, elas possuem mais chances de ter um alcance maior. 

4 – Prepare o seu site

Dá para levar os conteúdos da sua marca para dentro da rede e de maneira bem fácil. Assim, isso acontece quando as imagens do site são salvas dentro da plataforma. Portanto, precisa preparar as fotos de sua página também, para que tenham mais chances de serem compartilhadas.

Invista em infográficos e imagens verticais, já que elas fazem grande sucesso na rede. Contudo, dá para adicionar o botão de Salvar dentro do seu site, bem como, é possível incluir metadados. 

5 – Faça a integração do Pinterest com outros canais

O melhor jeito de conseguir ganhar popularidade dentro do Pinterest é atrair o máximo de pessoas. Então, compartilhe os seus pins dentro de outras redes, como Facebook e Instagram. Assim, é uma boa maneira de conseguir um público que já goste da marca.

Usar sites e blogs para fazer a divulgação de pins e pastas também é um ponto positivo. No entanto, é preciso usar o recurso de incorporar publicações ou adicionar widgets. Dessa forma, os usuários conseguem ter acesso à plataforma de maneira mais fácil.

O que é Pinterest Analytics?

A rede trabalha muito bem com as marcas e não permite que elas atuem sozinhas. Por isso, criaram o Pinterest Analytics para fazer uma análise dos dados. Assim, tem a chance de conseguir uma visão geral dentro da plataforma sobre:

  • Impressões;
  • Engajamento;
  • Closeups;
  • Pins salvos.

Dá para ver também o seu público total e o engajado, bem como, os principais pins da conta, conforme as métricas. Dessa forma, todas as informações ajudam a tomar as melhores decisões e personalizar o conteúdo.

É possível conhecer um pouco mais sobre a audiência da plataforma. Então, tem dados sobre suas idades, gêneros, localização e quais são os dispositivos usados para acessar a rede. 

bloco preto com o símbolo do pinterest no centro
O Pinterest tem ótimos recursos para serem usados pelas marcas. Imagem: de jordy_pp no Freepik.

Como funciona o Pinterest Analytics?

O Analytics dá a chance de fazer as análises em tempo real. Contudo, elas são apenas estimativas e podem passar por alguma alteração. Ou seja, é capaz de acontecer alguma redução, com base nos dados de:

  • Pins e pastas;
  • Anúncios.

Não tem análises em tempo real a respeito das métricas de público ou do filtro de tipo de conteúdo. Mas, um exemplo das informações que pode ter é sobre vídeos reproduzidos em até 95%. Assim, tem relação com quantas vezes ele foi visto quase por completo.

Como usar o Pinterest Ads?

Essa ferramenta serve para criar anúncios patrocinados, mas também pode impulsionar os pins. Então, torna-se mais fácil fazer a entrega de conteúdo dentro da própria rede social. Ou seja, funciona como em outras plataformas como:

  • Facebook;
  • Instagram.

Dá para achar os seus clientes em potencial e divulgar a sua marca. Portanto, é fácil atingir os resultados desejados pelas estratégias de marketing. Além disso, ainda é possível chegar em várias pessoas de maneira eficaz e simples.

Conta no Pinterest Business

Para investir no Ads e usar os seus recursos com os anúncios, deve-se criar uma conta comercial chamada Pinterest Business. Assim, dá a permissão para os usuários chegarem a novas ideias no mesmo lugar ao:

  • Compartilhar;
  • Salvar;
  • Descobrir.

O funcionamento é igual a uma grande vitrine, mas de modo virtual, para atrair o seu público-alvo. Então, gera conteúdos sobre vários temas diferentes como moda, vestuário, casamentos e entre outros.  

Formato dos anúncios no Pinterest Ads

Tem formatos diferentes para os anúncios disponíveis dentro da plataforma. Portanto, o impacto nos resultados finais de uma campanha é bem direto e isso se dá graças aos vários modelos que existem nesta rede social.

Estático

Oferece um modelo de anúncios dentro do padrão, então tem uma proposta comum. Dessa forma, seu objetivo é ser direto no momento de falar com o consumidor. Assim, apresenta-se o produto logo de cara e mostra que essa é a sua marca.

As imagens podem ser adaptadas conforme o que os usuários se acostumaram a ver ao navegar. Portanto, as fotos tendem a estar em formatos verticais ou horizontais.

Vídeo

Uma opção para fazer os seus anúncios no Pinterest é com vídeo. Com esse método, a plataforma dá a chance de usar um tempo maior para chegar ao cliente. No entanto, o comum para esse tipo de conteúdo é que não tenha áudio.

É ideal para criar uma história curta, mas que seja interessante aos outros. Assim, é preciso investir nas imagens que têm impacto e chamem a atenção. O objetivo é atrair para que os usuários fiquem até o final do vídeo e se convençam a conhecer mais sobre a empresa.

Shopping

O foco voltado para fazer a conversão de clientes é com esse formato de anúncio. Dessa forma, é essencial aplicá-lo em um segmento que faça sentido. Portanto, gera chances maiores de levar o usuário até o seu e-commerce.

Pode ser feito tanto com vídeos quanto com imagens. Mas, precisa chamar atenção para que o cliente entre em suas páginas para ver seus produtos. Contudo, o foco é converter todos para a sua loja virtual.

Carrossel

Tem um pouco de semelhança com o estilo de posts do Instagram. Assim, dá para usar várias imagens em sequência, o que é uma chance de criar um storytelling no Pinterest. Um post que usa várias imagens de apenas uma vez estimula a interação. Desse modo, o usuário precisa passá-las para o lado para que continue a ver sobre o tema. Então, é ótimo para que eles se aprofundem bem mais no conteúdo oferecido.

Coleções

O anunciante usa uma imagem principal e depois, pode utilizar outras três para complementar. Assim, essas outras tendem a ser menores, mas precisam ser relacionadas com à primeira.

Tipos de segmentação de anúncios no Pinterest Ads

É um recurso bem interessante para fazer uso do Ads. Contudo, são seis opções para a personalização, a fim de deixar os anúncios bem atrativos.

Segmentação autorizada

Nesse caso, é o Pinterest que decide os critérios de segmentação. Então, ele vai fazer o direcionamento para o público certo que precisa ser atingido.

duas mulheres sentadas, uma delas levantando o símbolo do pinterest
O Pinterest permite a criação de pastas com apenas o conteúdo desejado. Imagem: de rawpixel.com no Freepik.

Dados demográficos

Conta como uma opção para colocar vários dados como idade, gênero e localização. Além disso, o idioma também pode ser aplicado nesse caso para segmentar os anúncios.

Interesses

O algoritmo é usado para achar as pessoas que têm interesses similares ao da sua marca. Portanto, é uma ótima opção de segmentação e ajuda a atrair os usuários certos. 

Palavras-chave

Esse é um conceito muito importante para usar dentro da plataforma. Assim, a importância do uso das palavras-chave é que elas ajudam no destaque. Então, conseguir atenção para a marca com base no que os usuários procuram é essencial.

Lista de clientes

Com a segmentação do próprio anunciante, dá para criar uma lista de clientes. Mas, não apenas se limita a isso, já que pode ter diferentes usuários em cada.

Públicos semelhantes

A plataforma oferece o que chamam de lookalikes e pode ser um grande passo para a empresa. Assim, a ideia é chegar até os usuários que tenham o perfil similar aos das pessoas que já gostam da marca. Então, é um bom momento para atrair novos clientes com ele.

Requisitos do anúncio no Pinterest Ads

Não há muitos requisitos para que use o Pinterest Ads, mas há pontos de atenção. Portanto, é essencial que tenha foco nos detalhes, como:

  • É preciso que o pin esteja salvo em uma pasta pública;
  • O pin deve levar os usuários para URL externa;
  • Links que serão usados não devem ser encurtados;
  • Imagens, vídeos ou até mesmo GIFs precisam ser originais e não dos outros;
  • Deve-se seguir as regras e diretrizes.

Com esses requisitos, já é possível usar sem ter problemas mais tarde. Assim, a ideia é que consiga atrair os seus clientes com um conteúdo único e original.

Tipos de cobranças no Pinterest Ads

Há dois tipos de cobranças para os anunciantes oferecidos pelo Ads. Por exemplo, no primeiro caso, deve-se pagar pelo mês anterior em campanhas na plataforma. Quanto ao segundo, tem um limite de cobrança do Pinterest e é pago ao alcançá-lo.

Esse último tem uma definição automática com base em seus resultados. Ou seja, os seus anúncios devem ser robustos e deve-se explorar a ferramenta. Assim, tem mais chances de conseguir aumentar o limite com o tempo.

Qual a melhor forma de ganhar dinheiro com o Pinterest?

Dá para contar com três formas bem práticas para ganhar dinheiro no Pinterest. Além disso, pode ser de forma autônoma ou com alguma parceria que desejar fechar. 

Tenha um site

As imagens que estão dentro da plataforma nem sempre foram hospedadas direto nelas. Por isso, elas acabam por levar os usuários para os sites de fora da rede. Assim, os clientes chegam até a fonte original de maneira muito prática e só precisa de:

  • Criar um blog ou site;
  • Ter uma boa frequência de conteúdo e ele precisa ser relevante;
  • Fazer uma conta na rede social;
  • Adicione pins com links para seu site.

Criar uma plataforma própria é essencial para que consiga ver o Pinterest mais além. Dessa forma, é ótimo para gerar oportunidades para ter tráfego, cliques e várias conversões. Contudo, visa atrair o máximo de clientes possível.

Gere tráfego para o seu site

O passo anterior é essencial para que esse também funcione de maneira eficaz. Assim, esse é o momento para ver quais são as melhores ideias para gerar tráfego em seu site.  Por exemplo, fazer posts com frequência pode ser um dos pilares para ter sucesso.

Fazer posts frequentes é uma estratégia de Marketing usada em qualquer canal. Muitas pessoas acessam a rede todos os dias e o conteúdo contínuo faz elas chegarem até ele. Funciona como uma resposta para as pesquisas diárias de cada cliente.

Uma lista com os principais temas com relação aos seus produtos pode ser útil. Depois, basta produzir a imagem e cadastrar com os pins. O ideal é conhecer ao máximo sobre palavras-chave e estratégias para que consiga entregar qualidade.

Monetize alguma habilidade

Existe um conceito chamado Do It Yourself ou DIY que tem grande espaço dentro do Pinterest. Assim, os usuários tendem a procurar vários tutoriais dentro da plataforma. Então, muitas pessoas divulgam como realizar algo dentro das categorias:

  • Pintura;
  • Artesanato;
  • Culinária;
  • Escrita;
  • Reparos em móveis.

Caso tenha alguma habilidade que possa mostrar ao público, explore esse seu lado. Contudo, não é preciso ser um especialista em algum assunto, desde que consiga se destacar de alguma maneira.

mulher segurando um cartaz com o símbolo do pinterest na altura do rosto
O Pinterest é a plataforma ideal para as marcas divulgarem os seus sites. Imagem: de rawpixel.com no Freepik.

Outras formas

Não há um limite certo de quantas formas existem para ganhar dinheiro na rede. Por isso, tem outras estratégias que pode colocar em prática e que são eficientes. Assim, dá para usar o Marketing de Afiliados e adicionar links de cada campanha nos pins criados.

Quando um perfil dentro da plataforma é grande o suficiente, dá para virar um micro influenciador. Dessa forma, é possível fazer a promoção de marcas com interesse em investir em sua influência. Por fim, também dá para se tornar um freelancer para empresas.

Vale a pena usar o Pinterest na sua estratégia de marketing digital?

É preciso fazer uma boa análise da plataforma para saber se ela se encaixa no seu objetivo. Mas, é um ótimo lugar para conseguir fazer a marca chegar até os clientes ideais. Contudo, ao fazer as apostas certas em relação ao conteúdo, tem várias vantagens:

  • Gera tráfego de qualidade;
  • Maiores possibilidades de fechar negócios.

O uso de imagens tem tido um efeito positivo para várias marcas. Por exemplo, usar legendas e conteúdo atrativo pode ser ótimo para fazer sucesso. E o Pinterest pode chegar a um grande número de pessoas, graças a maneira que seu algoritmo trabalha.

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