Psicologia das cores: o que é e como aplicar em seu negócio?

A psicologia das cores é uma área de estudo muito importante que analisa as diferentes formas em que a cor impacta no processo de decisão. Inclusive, a mesma pode trazer bons resultados, portanto, leia mais para aprender como usá-la para otimizar seu marketing digital.  

O que é a psicologia das cores?

Antes de mais nada, a psicologia das cores se refere a um profundo estudo sobre como os tons impactam no despertar de emoções e sensações. Ou seja, avalia como o ser humano enxerga a cor e a transforma em um sentimento. 

Esta é uma área da psicologia que visa compreender e definir qual sensação, cada cor é capaz de despertar nas pessoas. Desse modo, esse estudo é muito aplicado na publicidade e marketing, com o objetivo de impactar de forma positiva o aumento de vendas concretizadas. Os estudos dessa área afirmam que as cores têm o poder de gerar gatilhos mentais, positivos e negativos, e, esses podem ser usados nos negócios.  

Como aplicar a psicologia das cores no marketing?

De antemão, para entender como aplicar no marketing, é vital seguir algumas dicas para que o estudo das cores seja eficaz para a sua estratégia. Afinal, a cor é um fator que compõe a tomada de decisão do indivíduo em relação a uma compra, em vista disso, para aplicar, considere: 

• Avaliar a eficiência de uma cor e escolher a que mais agradar;
• Trabalhar com tons que tenham relação com a marca; 
• Levar em conta a experiência do usuário;
• Estudar o público-alvo e buscar por tons que convertam.

Pode-se afirmar que, não é apenas escolher um tom bonito, mas sim, uma cor que cause um estímulo que seja relevante para a sua estratégia. No entanto, além de agradar aos olhos, o ideal é que a coloração tenha a ver com a empresa e assim, consiga gerar conexão emocional. 

Acerca do que se refere a considerar ao usuário, se deve considerar usar as cores que não prejudicam a leitura e nem a torna cansativa. Bem como, não usar tons muito agressivos para não doer a vista, e entender a preferência do alvo de sua empresa. 

Importância da psicologia das cores para o marketing

O marketing é eficaz quando é capaz de influenciar o indivíduo em sua decisão de compra, por isso, a psicologia de cores é tão importante. Uma vez que, consegue de forma positiva nesse processo de decisão, sem falar que, a mesma, ajuda a transmitir uma mensagem e despertar diferentes emoções. 

• Ajuda o indivíduo a se identificar com a marca;
• As pessoas tem sentimentos e intenções despertados por meio da coloração;
• Influencia o critério de decisão do usuário;
• Auxilia na construção da marca no mercado.

Convém lembrar que, a sua importância se confirma ao pesar o fato de que, a aparência visual é o principal aspecto que motiva a compra. Inclusive, é provável que, mais da metade das suas compras tenham sido motivadas pela cor do produto adquirido, em outras palavras, negligenciar os tons pode resultar em respostas negativas para a sua marca. 

Teoria de Gestalt e a escolha de cores

A princípio, é bom ressaltar que a teoria de Gestalt é uma outra área de estudo da psicologia e que consiste na análise da percepção. Ou seja, explora a forma como o cérebro humano cria um padrão de comportamento de acordo com a perspectiva visual, quando exposto a uma imagem.

Uma vez que, esse estudo reconhece os padrões do comportamento visual, pode ser muito útil para fortalecer a psicologia das cores e impactar o marketing. Por exemplo, o cérebro dá significados a tudo, a fim de compreender e armazenar dados e é assim que o mesmo atribui significado às cores. Por esse motivo, unir as duas teorias pode ser essencial para traçar boas estratégias. 

Princípios da teoria de Gestalt em relação a psicologia das cores

Os princípios de Gestalt são cruciais na hora de usar a teoria das cores na ação de marketing e publicidade da sua marca. Tal qual, ajuda a determinar os melhores itens de design para diferentes situações, além de direcionar o foco das pessoas para pontos específicos. 

Estudar essas percepções e seu impacto no comportamento humano e unir o conhecimento da mesma à estratégia da cores, ajuda a criar produtos para atender necessidades específicas dos clientes. Nesse sentido, segue abaixo um pouco mais sobre os princípios dessa teoria.

Pregnância e unidade 

É indiscutível que as pessoas gostam de estabilidade e é exatamente esse o foco da pregnância, por meio da cor, gerar segurança ao usuário. Em vista disso, deve-se buscar o uso de uma cor com que o público possua vínculo para que haja identificação do cliente com a marca. 

O princípio da unidade de Gestalt quando aplicado ao poder emocional das cores, se refere a criar composições em que os tons se complementam. Em síntese, é preciso que as colorações por mais que diferentes estejam em harmonia para que a composição total não perca a ideia de unidade. 

Semelhança e segregação

Essa teoria afirma que fazer o uso de tons semelhantes é importante, uma vez que a psicologia das cores define sentimentos diferentes para as mesmas. Dessa forma, fazer uso da simetria, assegura que se ative sensações equivalentes e garante conforto e melhor assimilação de informações pelo cérebro.  

Diferente da semelhança, a segregação busca chamar a atenção do indivíduo ao usar uma cor diferente como foco, a ideia é fugir do princípio anterior. Logo, para isso, é possível evidenciar uma das cores da paleta e incrementar com uso de sombras e brilho, por exemplo. 

Continuidade e proximidade

Dentre todos os princípios da teoria de Gestalt que se aplica à psicologia das cores, se pode citar o da continuidade devido a sua fluidez. Conforme isso, o olhar do usuário pode se voltar a um ponto por meio do uso de tons que criam essa ilusão de fluído. Inclusive, a cor de fundo não deve ser ignorada, pois, o cérebro é capaz de percebê-la também. 

O objetivo do pretexto da proximidade, ou ponto focal, como também é conhecido, consiste em usar um fundo com tom escuro. Para criar assim, uma ilusão de ótica e deixar os elementos de cor mais clara em maior evidência, já que, o mesmo afirma que elementos em destaque, prendem a atenção de quem o olha. 

Acerte na escolha de cores da sua ação

Para um plano de marketing, as cores devem ser escolhidas com inteligência e de acordo com os objetivos da marca, a fim de obter bons resultados. Nesse sentido, para acertar na escolha, é crucial adotar uma segunda opção da identidade visual do seu negócio, assim, é possível usar cores mais assertivas.

Utilizar a teoria de Gestalt associado à psicologia das cores é outra via para fazer boas escolhas, mas, é importante conhecer bem a sua persona. Após esse estudo, se torna viável o uso de diferentes ações para melhorar as estratégias.  

Importância da coerência na escolha de tons

Em primeiro lugar, após explorar e identificar as cores que se associam ao seu negócio, é vital manter o bom senso e não exagerar. Em outras palavras, é importante manter a harmonia entre os tons para que as pessoas consigam reconhecer a identidade visual da marca e a estratégia ser eficaz.

Qual é o significado das cores na psicologia?

É comum ao criar um design usar tons que você prefere, porém, não é correto, pois, essas podem não remeter a mensagem que deseja repassar. Logo, as cores são essenciais para o sucesso de qualquer propaganda, visto que são capazes de aproximar o público da marca e melhorar seu reconhecimento. A psicologia reconhece oito emoções primárias que a cor desperta nas pessoas são essas:

1. Raiva;
2. Medo;
3. Tristeza;
4. Nojo; 
5. Surpresa;
6. Curiosidade;
7. Aceitação;
8. Alegria.

A psicologia das cores afirma que cada sentimento pode ser representado por uma cor, desse modo, a energia e entusiasmo se relacionam aos tons quentes. Em contrapartida, colorações mais frias dão a sensação de calma e razão, assim, cada cor influencia de forma diferente o comportamento humano. 

Vermelho e laranja

Sem dúvidas, uma das cores mais fortes e de maior impacto, é comum a sua associação com o amor, além disso, transmite senso de urgência. Inclusive, esta é capaz de aumentar a pressão sanguínea, ou seja, estimular o corpo humano e dar a sensação de intensidade. Em suma, os principais sentimentos relacionados à cor vermelha são paixão, calor, ira, raiva, calor, fúria, perigo, violência, excitação, entre outros.  

Enquanto isso, a coloração laranja quando usada tem a capacidade de demonstrar alegria e inovação, e, assim como o vermelho, também passa o desejo de agir. Porém, apesar de ter menos impacto e menos força que a primeira cor, tem uso comum como alerta e para passar senso de urgência. A partir disso, equilíbrio, calor, humor, amizade, expansão, energia e sucesso são as emoções mais pertinentes a essa cor.

Cor amarelo

O amarelo é uma cor capaz de estimular o apetite e em geral, é usada para chamar atenção e incentivar o impulso. De forma resumida, essa coloração tem usos diferentes a depender de como for aplicada é cor que acolhe, mas, também remete a cuidado e atenção. Dentre os sentimentos associados a essa cor, se pode citar a sabedoria, inveja, alegria, covardia, idealismo, doença e etc. 

Verde e azul

De antemão, a cor verde remete a frescor e higiene, enquanto que, no seu tom mais escuro pode representar fartura, sorte e firmeza para decisões. O estudo do impacto das cores, associa essa cor a saúde e fertilidade, assim como, os profissionais de psicologia a consideram com efeito calmante. As principais emoções remetidas a essa cor são a perseverança, renovação, vigor, orgulho, calma entre outros.

A psicologia das cores afirma que a cor azul pode provocar sentimentos diferentes de acordo com tom usado, assim, o azul escuro representa poder. Por outro lado, o tom claro dá a sensação de frescor é normal seu uso no meio profissional, devido ao bom efeito sobre os clientes. Então, associa-se a essa coloração as emoções de lealdade, limpeza, confiança, depressão, unidade, verdade, confiança e outros.

Significado da cor roxa ou violeta

Há anos, desde o início, a cor violeta é ligada à nobreza e a abundância, além de também se associar a sabedoria, criatividade e imaginação. Além desses, o roxo remete ao abstrato, espiritualismo e também ao misticismo e tem muito uso em negócios voltados à beleza e bem-estar. Em suma, são emoções associadas a essa cor: conhecimento, mistério, arrogância, erotismo, sensibilidade e intimidade e vários outros.

Conceito da cor rosa

Sobretudo, essa cor é capaz de atingir diferentes sentimentos, de acordo com a intensidade de cor que utilizar, logo, os tons são fortes ou suaves. No entanto, a cor rosa faz muita alusão ao universo feminino, afinal, em seu tom claro, representa proteção, inocência e romantismo. Em contrapartida, o mais escuro, é usado para chamar atenção e remeter a algo moderno.

Acerca disso, as principais sensações despertadas por essa coloração são a gentileza, feminilidade, acessibilidade e romantismo, é ideal seu uso para quebrar cores muito sóbrias. Ainda mais, esta equivale à combinação entre a força e inteligência, bem como da calma e do fogo, ou seja, as virtudes de meio termo.

Marrom e preto

A coloração tem muito uso em produtos que precisam passar seriedade e também naqueles com aspecto rústico e que possuem relação com a natureza. A psicologia das cores, fala que esse remete a sofisticação e seriedade, assim, é aplicado em empresas de design de interiores e em produtos exclusivos. Portanto, essa cor transmite sentimentos, como responsabilidade, sensatez, conforto, maturidade, confiança e simplicidade.

Ao falar em requinte e vigor, o preto é a melhor indicação de acordo com a estratégia das cores, por ser neutro e intenso. Devido a sua neutralidade, é a cor ideal para realizar combinações, destacar fundos e ajudar a melhorar a leitura, ou seja, pode transmitir diferentes ideias. Todavia, a cor preta aponta para a dor, luto, mistério, tristeza, luxo e seriedade.

Branco e cinza

Assim como o preto, é uma cor neutra e sem dúvidas a mais fácil para realizar combinações, inclusive, sempre é ligada à paz e tranquilidade. Nesse sentido, o marketing usa muito a cor em blogs e materiais diversos, assim como, é capaz de melhorar a luminosidade e a harmonia. Para o marketing das cores são emoções relacionadas a cor branca a pureza, inocência, juventude, humildade, paz e proteção. 

O cinza é uma cor formada pela combinação entre duas colorações neutras, o preto e o branco, logo, também é usado para realçar outras cores. Por vezes, o cinza se aplica bem a área de inovação e tecnologia, uma vez que, se associa a sabedoria, estabilidade, profissionalismo, segurança e discrição. Bem como, é comum no meio corporativo pois passa a sensação de algo formal e moderno. 

Como aplicar a psicologia das cores nas imagens?

Antes de tudo, para obter os melhores resultados, é necessário entender como aplicar de forma correta a psicologia das cores dentro das ações de marketing. Atualmente, o acesso à informação está cada vez mais fácil, assim, é inviável criar uma estratégia com uso de cores e não associar as tendências. Em vista disso, ao criar novos designs é importante que as suas imagens tenham itens modernos, como:

• Explorar a cor que está em alta no ano que corre;
• Fazer uso do efeito duotone;
• Personalizar com o efeito aquarela;
• Investir no marketing vintage.

Dentre os modismos atuais, é possível destacar o minimalismo, que visa dar a imagem um tom de sofisticação, de modo simples e de fácil interpretação. Tal abordagem, faz uso do princípio da pregnância da teoria de Gestalt e busca por meio do contexto geral, transmitir confiança e estabilidade ao público .

Vale ressaltar que, essas são tendências que estão em vigência, mas, mesmo assim, é importante ter cautela ao usar para não parecer algo muito apelativo. Portanto, busque aplicar apenas uma opção por vez, de acordo com o que mais se encaixa ao seu público e assim criar um branding mais assertivo.

Qual é a importância da cor no vídeo?

Da mesma forma que ocorre com as imagens, acontece com o conteúdo em vídeo, ou seja, é crucial um bom estudo da psicologia das cores. Desse modo, antes de criar um vídeo com uso dessa estratégia, é importante considerar alguns pontos imprescindíveis para alcançar o objetivo final, são esses: 

• Ter boa compreensão sobre as metas que deseja alcançar;
• Manter a coerência entre as cores e o tema do vídeo;
• Fazer uso das colorações presentes na marca.

Levar em consideração os pontos acima faz a diferença nos resultados, pois, o conteúdo de marketing em formato audiovisual precisa ter relação com a marca. Então, lembre sempre de manter a harmonia entre as cores no seu vídeo e foque em usar tons que despertam as emoções certas no público. 

Ferramentas de auxílio 

Não se pode negar que, mesmo após realizar o melhor estudo sobre a psicologia das cores, é vital contar com ferramentas que auxiliem a aplicação. Afinal, não é apenas saber qual a cor para tal emoção é preciso entender como fazer a união perfeita para aplicar na imagem ou vídeo. E por saber disso, o círculo cromático é o principal aparato utilizado pelos designers profissionais, pois possibilita harmonizar cores e chegar ao contraste ideal.

Círculo cromático é em suma uma representação das cores que o olho humano é capaz de ver dispostas em círculo para facilitar as combinações. Tal qual, classifica as colorações em três classes de cores são as primárias, as secundárias e as terciárias, mas, sem esquecer dos tons neutros. 

O mesmo propõe combinações do tipo monocromática, análoga, complementar e tríade, porém, apesar de ser a ferramenta mais comum, há outras que possibilitam melhor escolha, confira a seguir.

Material design colors

O sistema de cores do Material Design é uma ferramenta que auxilia a criar uma proposta de cores que refletem o estilo da marca. Em síntese, o sistema ajuda a criar uma identidade visual muito relevante ao seu negócio, você só precisa escolher qual cor primária e secundária usar. Por fim, esse site é ótimo, pois promove um visual moderno e propõe uma gama de tons que contribuem de forma positiva com o projeto.

Adobe kuler

Diferente da ferramenta acima, o Adobe Kuler é um site que ajuda a aplicar a psicologia das cores, no entanto, as paletas já estão prontas. Mas, além das combinações pré-definidas, fornece uma ferramenta de criação dentro do seu sistema para criar até cinco variações de cor por vez. Conforme isso, as associações podem ser feitas com base no círculo cromático. 

Canva

Atualmente, há muitas opções de sites que ajudam a efetivar o uso estratégico das cores, mas entre esses, o Canva é uma boa opção. É gratuito, tem um sistema de uso muito simples e fácil, bem como, conta com propostas prontas para adequar a diferentes projetos. Inclusive, dispõe de logotipos, organizados de acordo com seu nicho (travel e fast food, por exemplo) e as cores mais aplicadas por cada área. 

Qual a cor ideal para o meu blog?

Desde já, a cor certa para o seu blog é aquela que condiz com os objetivos da sua empresa e tem sentido para seus usuários. Devido a isso, ao criar ou atualizar sua página, é indispensável pensar com cuidado em toda a mensagem que deseja passar por meio das cores. A psicologia das cores, nesse caso, não pode ser subestimada, já que, se bem feita, ela pode ser o diferencial frente aos seus concorrentes. 

Algumas dicas podem te ajudar no momento de escolher a cor perfeita para criar um site ou blog são essas: 

• Explorar sites de sucesso do mesmo nicho e observar as cores em maior uso;
• Usar a paleta de cor da sua identidade visual; 
• Estudar a mensagem que deseja passar e usar as cores a partir dela. 

As cores, por mais que pareçam não fazer muita diferença, podem refletir de forma direta na forma de comunicação que os usuários irão utilizar. Em outras palavras, não há uma cor certa pré-definida, isso vai depender de todos os pontos considerados na hora de criar a marca.

Impacto da psicologia das cores nas vendas online

Antes de mais nada, o efeito positivo do bom uso da psicologia das cores pode ser afirmado por meio do relato dos consumidores que informam: 

• Preferir os anúncios coloridos aos preto e branco;
• A cor os ajuda a identificar a marca; 
• O design do site impacta na decisão de compra.

A partir disso, é indiscutível o poder de influência da cor sobre o aumento da taxa de conversão das vendas, sem falar que a coloração também impacta na forma como o indivíduo enxerga o preço do item. Conforme isso, se deve pensar até mesmo na cor do “botão comprar”, logo, para defini-la o ideal é realizar um teste do tipo A/B.

Esse teste ajuda na hora de decidir as cores usadas no layout e preço, uma vez que, seus relatórios indicam qual cor gerou maior conversão. Desse modo, o mesmo não deve ser negligenciado, devido ao estudo estratégico das cores gerar bons resultados no e-commerce. Além de que as cores têm um forte poder sob o subconsciente humano e pode ter aplicação tática no processo de vendas. 

Uso das cores na criação de banners

Após toda a discussão até agora, é inegável a eficiência e importância da psicologia das cores para obter ótimos resultados na sua estratégia de marketing. Da mesma maneira que ocorre na criação de sites e blogs, o uso de cores no banner vai variar de acordo com os objetivos. Assim, o ideal é usar as cores que possuam vínculo com os objetivos da campanha e com seu público.    

Criar um banner não é fácil, até porque não há apenas um tipo de público, são muitas as variações de reação em relação a cor. Em vista disso, tem pessoas que reagem melhor a tons como azul, mas, caso os usuários busquem preço baixo, essa não é a melhor opção. 

Há formas de conseguir a atenção do consumidor, uma delas é usar cores que combinem, porém, contraste entre si e sempre preferir uma cor sólida. De modo simples, a coloração usada impacta de forma direta na qualidade da linguagem visual, por isso, a importância de tons que melhorem a mesma. 

Testar é essencial

Não resta dúvidas que fazer uma escolha assertiva dos tons para aplicar à sua campanha é uma tarefa muito difícil. Ainda mais que, assim como em todas as áreas, a forma do indivíduo se relacionar muda constantemente e isso não é diferente com as cores. Porém, ao entender o que é e como aplicar, o seu uso traz ótimos resultados e um grande diferencial para o seu negócio.  

É muito importante sempre fazer testes, principalmente em estruturas de e-mail marketing, onde estes irão proporcionar mais de uma opção de layout, formato, entre outros. Além disso, são fundamentais também para a CTA, portanto, fazer pelo menos dois testes para saber qual cor converte melhor é o ideal. 

A psicologia das cores define os sentimentos o que cada cor tende a despertar nas pessoas, entretanto, isso pode variar de acordo com cada segmento. Ou seja, é comum que o que funciona para maioria, não se encaixe para o seu negócio e por isso, é vital realizar esses testes. Por fim, convém lembrar que se deve realizar uma análise por vez, para conseguir ver o que realmente funciona.