Rede de display: entenda quais são as opções para anunciar em sites por meio do Google

A rede de display do Google é usada para anunciar em sites, Youtube e aplicativos diversos. Entenda quais são os formatos e as opções de segmentação desse recurso.

Rede de display se refere a uma das opções de promover a marca e seus produtos nos sites parceiros do Google. Então, é uma alternativa com potencial de aumentar o alcance da sua marca, além de melhorar seus resultados em vendas.

O que é a rede de display do Google?

A rede de display do Google se refere aos sites que concordam em exibir anúncios em suas páginas. Ao navegar pelas páginas de um blog que você acompanha, é provável que já tenha visto um banner no canto da tela com a oferta de um produto ou serviço.

Esse é o formato mais tradicional para anunciar no Google, mas existem outras opções bem atrativas para quem deseja vender mais. 

O fato é que essa rede de parceiros representa cerca de 95% apenas no Brasil. Ou seja, trata-se de um canal de campanhas de grande alcance no país. Por isso, é importante considerar essa opção para anunciar seus produtos e serviços.

Diferença entre rede de display e rede de pesquisa do Google

Antes de tudo, é importante destacar que rede de display e rede de pesquisa se referem a diferentes opções para promover campanhas. 

O que é a rede de pesquisa?

A rede de pesquisa está ligada aos mecanismos de busca, o qual muitas pessoas acessam para tirar dúvidas, pesquisar produtos ou notícias. Os anúncios deste formato aparecem junto com os resultados de uma busca do usuário, em geral nos três primeiros links.

Qual é o papel do Google Ads?

O Google Ads é a ferramenta de anúncios da plataforma, é por meio dela que se pode criar campanhas em diferentes formatos. Além disso, os principais benefícios que ele oferece são as opções de segmentação como:

• tópicos;
• canais;
• palavras-chave.

Também se pode fazer uma segmentação por público-alvo, como interesses, dados demográficos e intenção de compra. Assim, quanto melhor você conhecer as personas do negócio, mais fácil é criar um público-alvo bem definido.

Como usar a rede de display para anúncios?

A rede de display serve para anunciar de acordo com os sites da sua escolha, remarketing e anúncios gráficos. As opções são muitas, o que é algo positivo para quem deseja alcançar os objetivos do marketing da empresa.

Sites relacionados

Ao investir em anúncios, é muito importante planejar em atingir o público que tem o perfil de cliente ideal da sua empresa. Ou seja, aquelas pessoas que se interessam pela sua área de atuação, produtos, serviços ou que possuem problemas e dores relacionados.

O comportamento do consumidor atual é realizar pesquisas em mais de um site sobre o mesmo tema. Então, para que a sua marca impacte e desperte o desejo de compra, é preciso chegar a essas pessoas.

Isso ocorre quando os seus anúncios aparecem em sites do mesmo segmento da sua empresa, algo que essa ferramenta do Google permite. Afinal, se você vende soluções de tecnologia para negócios, aparecer em páginas sobre culinária não trará bons resultados.

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos representam grande importância para o sucesso de diversas campanhas nesse meio. De modo geral, trata-se de usar imagens, como ocorre nos banners, para exibir um produto.

Mesmo que mostrar a imagem da marca ou de alguém seja importante, em especial para alguns produtos é essencial que eles apareçam. Por exemplo, roupas, maquiagens, produtos de tecnologia e alimentos precisam do apelo visual.

Remarketing

O remarketing também é uma das opções da rede de display mais vantajosa, já que permite que a sua marca acompanhe o usuário em diversos sites.

Quando o usuário demonstra interesse em um produto por meio de uma pesquisa ou visita a uma loja virtual, o seu negócio pode começar a segui-lo em vários sites. Assim, é uma ótima forma de chamar ainda mais a atenção e convencê-lo a realizar uma compra.

Diferente do que alguns pensam, isso se deve a inteligência do algoritmo e sua tentativa de exibir o que condiz com os interesses do usuário. Então, use essa opção a favor do marketing da sua empresa.

Segmentação do público

Outra forma de direcionar seus anúncios e aumentar as chances de ter bons resultados é por meio da segmentação de público. Existem muitas opções para fazer com que a sua marca impacte quem de fato pode se tornar um cliente.

Criação de personas

Por outro lado, vale destacar que esse recurso funciona muito bem quando a sua empresa já conhece o perfil do cliente ideal. Por isso, estudar as personas é tão importante para criar campanhas de marketing digital.

Ela é essencial para o primeiro contato e mais ainda para segmentação de leads em funis de venda, por exemplo. Portanto, estude o perfil das pessoas que deseja atingir, seus gostos, interesses, preocupações, dores e problemas.

Quais são os tipos de anúncio na rede de display?

A rede de display permite criar anúncios em imagens, textos, vídeos e mídia rica. Mesmo que os banners sejam o formato mais conhecido, a plataforma oferece outras opções para que a sua marca apareça em diversos sites.

1- Imagens

Em primeiro lugar, o formato mais comum é o que usa imagens para chamar a atenção do usuário e ele pode aparecer em várias posições na página. Aliás, não é à toa que ele é o mais popular, já que conteúdo visual costuma conseguir melhores resultados.

As imagens também são um recurso que contribui para a identificação da marca com design em suas paletas de cores. Além disso, alguns produtos precisam aparecer em seus anúncios a fim de aumentar as chances de conversão do cliente.

2- Mídia rica

Mídia rica se refere a um formato mais interativo, o que é uma tendência para o setor de campanhas online. Em síntese, isso significa que o usuário pode escolher qual é a melhor maneira de ver seus anúncios como em:

• animação;
• vídeo;
• carrossel.

Trata-se de uma opção inovadora e que acompanha as transformações digitais com foco no usuário. Então, essa é também uma forma de mostrar que a empresa valoriza a experiência do cliente desde o primeiro contato com a marca.

3- Texto 

Os textos também são essenciais em diversas estratégias e são uma das opções para criar anúncios no Google Ads. Em resumo, eles exigem apenas um título e poucas linhas escritas que devem despertar o interesse do usuário.

De modo geral, são muito parecidos com os links patrocinados que aparecem na rede de pesquisa do Google. Ou seja, são simples e não exigem trabalho com design, por outro lado, podem não chamar a atenção do usuário.

4- Vídeo

Os vídeos possuem um alto poder de converter e engajar leads e clientes em diversos canais, assim, são muito úteis para uma campanha. Nesse caso, eles são exibidos no Youtube, logo abaixo de um conteúdo enquanto você assiste.

Vale lembrar que o Youtube é um dos maiores canais de busca, o qual conta com milhões de acessos todos os dias. Portanto, investir na rede de display permite que seus anúncios sejam vistos também nessa plataforma.

Como criar campanhas para a rede de display do Google?

Para criar campanhas para a rede de display, é preciso considerar objetivos, público-alvo e acompanhar resultados.

1- Quais são os objetivos do marketing?

Em primeiro lugar, é preciso definir quais são os objetivos da sua campanha. O Google Ads pode ajudar nessa escolha, já que conta com as seguintes opções:

• aumentar as vendas;
• gerar leads;
• aumentar o tráfego do site;
• melhorar o alcance e reconhecimento de marca.

Tudo isso é importante para que a sua empresa atinja os resultados esperados em suas campanhas. Analise com cuidado o que significa decidir por uma dessas opções.

2- Defina o seu público-alvo

O segundo passo é definir qual é o público-alvo das suas campanhas, ou seja, para quem vai direcionar as suas ofertas. Então, é importante lembrar que pode direcionar para sites do mesmo nicho ou remarketing.

3- Crie um anúncio

Para criar um anúncio, é preciso escolher, antes de tudo, a categoria e conferir se os arquivos estão de acordo com as regras do Ads. Em resumo, o ideal é escolher pelos formatos de imagem ou vídeos que se adequem ao seu site.

Uma sugestão é escolher as opções que melhor se adequam aos mobile, já que eles são os dispositivos mais usados no dia a dia de muitas pessoas. Com isso, a sua marca pode ampliar ainda mais o seu público.

4- Monitore a taxa de conversão

Outra ação essencial é analisar as métricas das suas campanhas, já que elas mostram se os resultados foram positivos. Ainda assim, é possível realizar alterações a fim de melhorar o desempenho dos seus anúncios.

5- Otimize suas campanhas

Uma forma de aumentar o potencial das suas campanhas é escolher quais os tipos de site que podem exibir suas campanhas. Em resumo, quanto mais qualificado é o público, maiores as chances de conversão, o que evita prejuízos para sua empresa.

Como ter sucesso com anúncios na rede de display?

Os anúncios na rede de display podem ser mais bem-sucedidos com o cuidado em quais sites eles irão aparecer. Ou seja, segmente bem as suas campanhas para que elas atinjam os objetivos.

O remarketing também é uma opção vantajosa, já que se trata de acompanhar pela web quem já tem interesse na sua marca. Por fim, um ponto importante, em especial para quem está no começo, é realizar testes.

Portanto, conheça as opções de objetivos e os formatos disponíveis para investir na divulgação da marca e de seus produtos online.