Dark post: o que é e quais as vantagens em usar esse método

Com o dark post, os seus anúncios do Facebook vão direto para o seu público-alvo. É a melhor maneira de alcançar qualquer cliente que ainda não conheça a marca.

Usar o dark post é uma solução para as empresas que precisam segmentar os seus clientes. É apenas uma técnica básica e simples, mas muito útil para as estratégias de marketing. Ela é essencial para gerar as conversões que precisa para ter resultados.

O que é dark post no Facebook?

O dark post pode ser considerado um post que ainda não foi publicado. Assim, ao fazer um anúncio no Facebook, é possível escolher entre:

• publicação que já existe;
• e por fim, criar uma nova campanha.

A segunda opção pode ser chamada de dark post nesses casos. Ele é como uma publicação que foi criada durante a campanha de anúncios do Facebook ou Instagram. Mas, não usou nenhuma das publicações já feitas na página antes.

Esse dark post tem exibição apenas para o público que o dono da página selecionar. Então, se volta apenas ao público segmentado e não vai aparecer na timeline da página.

São criados por dentro do Gerenciador de Anúncios do Facebook e se direcionam para um público-alvo específico. Só as pessoas selecionadas serão capazes de ver o dark post e torna-se muito mais eficaz do que uma publicação convencional.

Melhor segmentação

Trata-se de uma utilidade para evitar criar conteúdos que sejam muito repetitivos. Dessa forma, a sua página não será toda feita com posts iguais. O método ajuda a fazer as publicações de um modo mais segmentado e até personalizado.

É importante ter personalização no dark post?

A personalização é capaz de causar um grande impacto por dentro do dark post. Assim, os consumidores estão mais exigentes atualmente e precisam de uma comunicação que seja:

• mais próxima;
• personalizada.

Para criar destaque por dentro das competições do mercado, a personalização é essencial para uma estratégia. É ela que ajuda a atrair a atenção e os recursos dos clientes com eficiência.

Seu objetivo é garantir que os conteúdos cheguem para seu público ou nas personas. Ou seja, o ideal é atingir as pessoas que consumam de verdade os seus produtos ou serviços.

Boa parte dos usuários do Facebook preferem ver anúncios relevantes para os seus interesses pessoais. Além disso, outro pedaço desses usuários acreditam que campanhas feitas sob medida são melhores do que algo aleatório.

É importante usar todos os recursos a seu dispor, como o dark post, para atrair os clientes no Facebook. Dessa forma, as campanhas se tornam muito mais precisas e eficazes.

Quais as vantagens de usar o dark post?

Há muitas vantagens para se levar em conta ao usar o dark post. Por exemplo, dentro do Marketing Digital é preciso tomar cuidado com os excessos. Então, ao criar uma campanha, ela deve sempre voltar para o público certo.

O público prefere os anúncios de seu interesse e quando recebem informações sobre algo que não curtem, é um incômodo. Por isso, a credibilidade da empresa reduz, porque as pessoas verão ela como algo negativo. O dark post reduz as chances desse problema.

Precisão de impacto 

Um anúncio para diversos públicos pode ser uma utilidade para a empresa. Por exemplo, todos esses posts podem ser feitos para se voltar a cada uma de suas personas.

A segmentação precisa ser feita do jeito certo, mas é preciso impactar de forma eficiente. Assim, a campanha pode obter os melhores resultados com ela. É essencial estar sempre de olho nas métricas de marketing para ter certeza que funciona.

Conhecer o público

É ótimo para entender qual é o tipo de público que acompanha a página. Assim, é o momento de descobrir quais são os seus gostos e comportamentos. É ideal para descobrir como atrair pessoas com interesse nos anúncios e gerar mais vendas.

Testes A/B

O dark post ajuda a fazer testes com diferentes posts que tem o mesmo intuito. Ou seja, é uma maneira muito útil de fazer os testes A/B. As publicações não ficam na timeline, então ninguém saberá que essas avaliações serão feitas.

É um método ideal para começar a testar as campanhas e ver quais funcionam. Assim, ninguém saberá quais são os resultados, apenas o dono da página.

Aperfeiçoa o conteúdo

Como uma das vantagens do dark post, é ter um aperfeiçoamento bem grande do conteúdo. Com a ajuda de análises, torna-se melhor para saber o que traz resultados na página. Então, é a chance para criar mais posts dentro dessas campanhas.

Linha do tempo

Investir em um conteúdo melhor é o ponto alto para criar posts que vão parar na linha do tempo. É a melhor maneira de explorar quais são as publicações que atraem pessoas. Aliás, dar atenção a arquétipos de marcas pode ser útil para chamar atenção.

Como usar o dark post nas campanhas?

O lado positivo do dark post é que ele também é muito fácil de colocar em prática. Assim, existe um passo a passo que pode ser seguido para botá-lo em ação. Portanto, o dark post precisa apenas de que tenha uma conta de anúncios ativa.

Precisa ser administrador ou editor de alguma página também dentro da rede social. Mas, ainda é necessário seguir as etapas para funcionar e traga os resultados desejados.

Crie o dark post

Um dos primeiros passos para criar o seu dark post é acessar o Gerenciador de Anúncios da conta. Assim, essa é uma etapa que pode ser feita apenas ao clicar em Criar Anúncio.

Esse botão está com fácil acesso dentro da página, o normal é que esteja na direção direita, em uma coluna na página. Contudo, se não achar, busque por ajuda dentro de pesquisas pela internet. Essa é uma solução prática para resolver qualquer problema com o sistema.

Objetivo da campanha

Faça a escolha de quais são as intenções para a sua campanha por dentro do post. Aliás, para virar um post dark de fato, um de seus objetivos deve ser impulsionar as publicações. 

Coloque um nome para a sua publicação e logo será possível clicar em continuar.

Defina a segmentação 

Esse é um momento muito importante em relação às publicações do dark post. Então, é a hora de decidir qual será a segmentação para o seu anúncio no Facebook. Dessa forma, é preciso escolher quem serão os usuários que devem ser impactados.

Com a ajuda do próprio Facebook é possível personalizar o seu conteúdo. Por isso, é o momento ideal de aproveitar as ferramentas disponíveis pela plataforma. Então, ao segmentar o seu público, é possível fazer escolhas entre:

• sexo;
• idade;
• localização;
• interesses.

Segmentar é essencial

Entender quais são os desejos, aspectos e necessidades do seu público é essencial. Isso torna a comunicação de uma empresa em algo bem assertivo e eficiente. Comunicar-se bem com o público é essencial para gerar uma relação com seus clientes.

A segmentação é ótima para aprender a fidelizar clientes e tornar a experiência deles em algo bom. É essencial que a experiência do usuário seja agradável a todo o momento em relação a uma marca.

Orçamento

Esse é o momento certo para começar a definir o seu orçamento para a publicação. Mas, também, por quanto tempo irá manter essa campanha ativa na página. É preciso preencher essas questões conforme os seus planos estratégicos e ir para a última etapa.

Última etapa 

Como o último passo para o seu dark post, é escolher entre criar um novo anúncio ou usar uma publicação já existente. O ideal é usar a primeira opção, definir o conteúdo para publicar e estará pronto o dark post.

Por que usar o dark post?

O dark post é uma ótima opção para enviar publicações direto ao público-alvo. Mas, é preciso entender que ele não será a única solução para ter uma campanha de sucesso. A segmentação é uma forma útil de fazer que o seu conteúdo seja:

• preciso;
• eficiente.

Entregar um conteúdo de qualidade para o seu público-alvo também é essencial. É essa qualidade que vai trazer resultados reais em relação aos seus clientes. Assim, os usuários gostam de ver algo que seja relevante e que atraia sua atenção.

As melhores formas de ter sucesso em um mundo dentro da transformação digital, é entender como funcionam as ferramentas. Mas, também deve-se saber quais são as vantagens que cada uma delas traz com os seus recursos.

Quais são os exemplos práticos de dark posts bem-sucedidos?

Veja abaixo alguns exemplos de sucesso de dark post, um para lançamento de produto e outro para eventos.

Indústria de tecnologia

Na indústria de tecnologia, empresas como a Apple e a Samsung utilizam dark posts para lançar novos produtos, segmentando anúncios para diferentes grupos demográficos e ajustando as mensagens com base no feedback recebido.

Indústria de varejo

No varejo, marcas como a Amazon e a Walmart utilizam dark posts para promover vendas e ofertas especiais, direcionando anúncios específicos para segmentos de clientes com base em seu histórico de compras e interesses.

Quais são as melhores práticas para criar dark posts eficazes?

Para criar dark posts eficazes, defina com clareza os seus objetivos, bem como, faça ajustes contínuo, além de testes.

Definição clara de objetivos

Estabelecer objetivos claros para a campanha ajuda a direcionar todos os esforços e medir o sucesso dos anúncios. Objetivos bem definidos permitem ajustes mais precisos e campanhas mais eficazes.

Testes contínuos e ajustes

Realizar testes A/B e ajustar continuamente os anúncios com base nos resultados ajuda a otimizar a eficácia dos dark posts. É importante testar diferentes mensagens, imagens e públicos para identificar o que funciona melhor.

Quais são as ferramentas e recursos para criar dark posts?

Para criar dark posts, use recursos como o gerenciador de anúncios do Facebook e plataformas, como o Hootsuite.

Gerenciador de anúncios do Facebook

O gerenciador de anúncios do Facebook é uma ferramenta essencial para criar, gerenciar e analisar dark posts. Ele oferece diversas opções de segmentação e análise para otimizar as campanhas.

Plataformas de análise de desempenho

Plataformas como Google Analytics e Hootsuite podem ser usadas para monitorar o desempenho dos dark posts e ajustar as estratégias conforme necessário. Essas ferramentas ajudam a entender melhor o comportamento do público e a eficácia dos anúncios.

É possível comparar o dark posts com outras formas de publicidade?

É possível comparar o dark posts com outras formas de publicidade, como a tradicional e a nativa. Entenda melhor a seguir.

Publicidade tradicional

Ao contrário da publicidade tradicional, que é visível para todos, os dark posts são direcionados apenas ao público-alvo específico, aumentando a relevância e a eficácia dos anúncios. Isso resulta em uma melhor utilização do orçamento publicitário.

Publicidade nativa

Dark posts são semelhantes à publicidade nativa, mas com a vantagem adicional de não aparecerem na linha do tempo da página, permitindo uma segmentação mais discreta e eficaz. Isso evita a saturação do público com anúncios repetitivos.

Quais são as estratégias avançadas para maximizar o impacto dos dark posts?

Algumas estratégias são essenciais para maximizar o dark post, como personalizar anúncios, por exemplo.

Personalização avançada

Utilizar dados de clientes para personalizar os anúncios de maneira mais detalhada pode aumentar significativamente o impacto dos dark posts. Isso inclui personalizar não apenas a mensagem, mas também as imagens e os calls-to-action.

Integração com outras estratégias de marketing

Integrar dark posts com outras estratégias de marketing, como e-mail marketing e campanhas de SEO, pode criar uma abordagem de marketing mais coesa e eficaz, aumentando o alcance e o impacto das campanhas.

Perguntas frequentes sobre dark post – FAQ

Quais são os melhores usos para dark posts?

Eles são ideais para testar diferentes mensagens e ofertas, alcançar segmentos específicos com ofertas personalizadas, testar reações a diferentes ideias ou produtos e alcançar usuários que já interagiram com sua marca.

Existem desvantagens em usar dark posts?

Algumas desvantagens podem incluir anúncios pagos podem ser caros, especialmente sem segmentação eficaz, requer um bom entendimento das plataformas de anúncios e segmentação e pode gerar críticas se os usuários perceberem a segmentação como invasiva.

Dark posts são permitidos em todas as plataformas de redes sociais?

A maioria das principais plataformas de redes sociais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, permite o seu uso para anúncios segmentados.

Como garantir que meus dark posts estejam conforme as políticas de anúncios?

Para garantir conformidade, revise as políticas de anúncios da plataforma escolhida, evite conteúdo sensível ou controverso, garanta que os anúncios sejam precisos e não enganem os usuários e monitore os anúncios para garantir que estejam conforme as regras da plataforma.