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Alt-text: quais os benefícios do uso do texto alternativo nas imagens do site?

Alt-text é um atributo de código HTML que auxilia na descrição de uma imagem para leitura pelos robôs de pesquisa e agilizar o retorno no processo de buscas

Usar o alt-text nas imagens de um site é uma das dicas de SEO recomendadas, porque traz mais acessibilidade à navegação. Embora pareça uma medida simples, ela pode trazer grande impacto, por isso, é importante saber como aplicar.

O que é  alt-text?

O alt-text é um fragmento de código HTML que fornece um texto alternativo para descrever uma imagem que consta em um site. Nesse sentido, faz-se uma descrição dos elementos visuais, tais como:

  • cor de fundo;
  • tipo de ambiente;
  • objetos localizados no espaço;
  • disposição dos elementos.

Essa é uma forma de traduzir o arquivo de imagem para que os buscadores entendam do que se trata, já que em princípio fazem a busca por texto. Com isso, facilita-se o trabalho dos robôs de pesquisa. 

Quanto menor o tempo que se leva para escanear o conteúdo de uma página, mais chances ela tem de performar bem e aparecer em destaque na SERP. Daí a importância de colocar em prática essa medida.

Qual a função do atributo alt?

Além de facilitar o trabalho dos buscadores, o recurso alt-text também confere mais acessibilidade ao mostrar a descrição no caso de dificuldade para carregar a imagem. Também é útil no caso de pessoas com problemas visuais, com baixa visão, por exemplo.

computador de mesa, com várias imagens sendo mostradas em sua tela
O recurso alt-text fornece uma descrição das imagens para facilitar a leitura pelos robôs de pesquisa. Imagem de Designecologist no Pexels

Como incluir o alt-text?

A forma de inserir o atributo alt-text muda de acordo com o programa de edição e publicação de sites que utiliza. Nesse sentido, veja na sequência os passos para fazer essa inclusão no WordPress, que é o mais popular:

  • abra a página que deseja editar;
  • clique na imagem desejada para editar as configurações;
  • preencha o campo texto alt;
  • salve as alterações e estará pronto para publicação.

O processo é similar em outros CMS que utiliza, com mais ou menos passos. Também é possível incluir a extensão de texto direto no código do site para quem tem habilidade na programação.

Como aplicar o SEO ao alt-text?

Para otimizar o alt-text com as técnicas de SEO é preciso fazer a escolha correta das palavras para uma boa descrição. Para que isso seja possível é essencial ter atenção a alguns aspectos na hora de escrever a descrição:

  • trazer mais informações sobre o contexto da imagem;
  • não criar descrições muito longas;
  • que as imagens tenham relação com o tema tratado no artigo.

Um bom alt-text pode ajudar com que sua página apareça nos resultados das Pesquisas por imagem no Google. Desse modo, é um recurso a mais para ganhar mais alcance perante a audiência. 

Isso tem especial importância para os segmentos onde o elemento visual é mais relevante, como os de beleza, design e confeitaria, por exemplo.

Qual o tamanho ideal do alt-text?

O Texto alternativo não deve exceder 125 caracteres, ou seja, a ideia é que seja uma frase simples e concisa que resuma todos os itens que constam na imagem. Nesse caso, não se deve repetir o mesmo texto utilizado na legenda. 

Isso porque, os dois recursos têm finalidades distintas dentro da estrutura de uma página. Além disso, não é necessário incluir informações adicionais como a expressão “imagem de” ou similares. 

No alt-text também é possível incluir elementos que ajudem a dar uma ideia sobre o contexto da imagem. Por exemplo, ao invés de escrever apenas “luminária sobre uma mesa”, você pode optar por alternativas como:

  • luminária moderna em mesa de madeira com fundo branco;
  • ou ainda luminária ligada em um canto da sala de estar com quadro ao fundo.

Quais os demais elementos que impactam no SEO das imagens?

Além do alt-text, outros aspectos relativos às imagens podem contribuir para um melhor posicionamento. Na sequência veja outros aspectos que colaboram para posicionar bem a página com o SEO para Google imagens com algumas mudanças simples.

Usar palavras-chave nas imagens

No texto alternativo de imagens é possível inserir a palavra-chave presente na página para facilitar a busca por imagens. Isso também ajuda o robô de pesquisa a fazer a conexão entre o elemento visual e o texto contido na postagem.

Essa opção, no entanto, não deve ser forçada para que não se torne cansativa, até porque o algoritmo é capaz de identificar termos similares. Desse modo, há mais formas de fazer descrições completas sem usar palavras repetidas.

Renomear o arquivo

O nome do arquivo que vai indexado na página também é relevante para o posicionamento da página nas buscas por imagens. Por isso, o ideal é evitar excesso de caracteres para facilitar a leitura no momento das pesquisas.

Isso ocorre porque é essa informação, em conjunto com o alt-text que vai ser lida pelos robôs de pesquisa. Portanto, ambas devem manter a coerência entre si para evitar que possa haver confusão entre os termos. 

No caso de informações contraditórias entre o nome do arquivo, conteúdo e o alt-text, o buscador pode optar por não apresentar a página entre os resultados. Isso porque, não terá certeza se de fato se adequa àquilo que busca.

mulher sentada, trabalhando em seu laptop e do lado dela, há uma xícara de café
Além do alt-text é importante também observar outros elementos como o nome do arquivo para que haja coerência. Imagem de Antoni Shkraba no Pexels

Reduza o tamanho das imagens

Apesar de não ser um fator direto para o SEO, o tamanho do arquivo impacta no tempo de carregamento de uma página. Se ele é muito alto, isso pode refletir de modo negativo na experiência do usuário. 

Com isso, o algoritmo passa a entender que aquele conteúdo não é relevante, já que os usuários não permanecem muito tempo e abandonam o endereço.

Para resolver o problema de arquivos muito grandes, uma opção é comprimir as imagens para que fiquem menores, com cerca de 300 a 500kb no máximo. Mas, é preciso ter cuidado para que não percam a qualidade.

Essa é uma medida simples para a otimização para mecanismos de busca que se soma aos demais aspectos de programação e descrição.

Insira uma legenda

A legenda da imagem é um elemento diferente do alt-text, pois é a que aparece logo abaixo da imagem na página. Nele, é ideal destacar alguma informação relevante tratada no texto, para que sirva como forma de reter a atenção da audiência.

Como todos os demais elementos, para que ela esteja de acordo com as boas práticas de SEO é essencial que contenha a palavra-chave, bem como, conte com uma chamada atrativa.

homem sentado, trabalhando em seu laptop
O alt-text não se confunde com a legenda das imagens, mas os dois têm igual importância nos resultados. Imagem de cottonbro studio no Pexels

Quais os benefícios de aplicar o alt-text?

Incluir o alt-text nas imagens de sua página pode ser um grande diferencial para alcançar um público maior. Afinal, para alguns tipos de pesquisa, o próprio Google prioriza a apresentação de resultados visuais. 

Como a criação de conteúdo é cada dia mais concorrida, é essencial buscar meios para se diferenciar e encontrar novas formas de atingir o público-alvo. Portanto, a Otimização das imagens é um dos caminhos que pode ajudar a alcançar essa meta.

Vale lembrar que esse é um recurso muito simples e capaz de trazer excelentes resultados. Além disso, não é preciso um alto conhecimento técnico para incluir esse atributo na página, uma vez que está presente para quem usa o WordPress ou similares.

Quais os passos para começar a aplicar o alt-text?

A primeira etapa para começar a aplicar essa estratégia é fazer uma análise do seu site em busca de imagens sem o alt-text. Assim, pode começar a corrigir por esses itens para ter um domínio totalmente otimizado.

Nesse primeiro passo também é válido revisar os demais aspectos como as legendas, tamanho das imagens e nomes dos arquivos. A partir daí, para as próximas atualizações já pode seguir com um mesmo padrão para todo o site.

Tendo em vista que o Marketing de conteúdo visual está cada vez mais em alta, esse cuidado com a qualidade e otimização é essencial para alcançar posições mais altas nos mecanismos de busca.

Imagens são essenciais para sites e blogs

O uso de imagens é de vital importância para qualquer endereço na web, não apenas para fins estéticos, mas também porque torna mais fluida a comunicação. Assim, vale a pena incluir fotos e imagens para trazer uma pausa em meio a textos muito longos.

Nesse contexto, a escolha de imagens que tenham conexão com o tema tratado também é essencial para chamar a atenção e se adequar à temática tratada.

A inclusão do alt-text nesses casos é essencial, para gerar mais acessibilidade aos usuários que porventura tenham alguma dificuldade de visualizar. Assim, ela ajuda pois pode ser lida por aplicativos de escaneamento de páginas na web.
No momento de criar um site, vale a pena já incluir essas noções para que todo o planejamento de conteúdo e postagens já leve em conta esses fatores. Com isso, o crescimento será, com certeza, muito mais rápido e constante..

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