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O que são anúncios de marketing digital e como aplicar na sua estratégia?
Os anúncios de marketing digital ou links patrocinados, são um dos meios mais eficientes para o seu plano de marketing. Isso porque, ela é capaz de gerar leads e receitas de internet com muito mais rapidez que o tráfego orgânico, confira como usar no seu negócio.
O que são anúncios de marketing digital?
Anúncios de marketing digital atuam da mesma forma que a publicidade tradicional, porém, nos moldes da internet. Portanto, os anunciantes pagam por um espaço publicitário onde clientes do seu negócio serão impactados, assim como, novos potenciais contatos, uma vez que são feitos em diversos canais de comunicação. Por isso, uma das principais vantagens do método de divulgação é o resultado imediato que ele entrega.
Redes sociais como Facebook e Instagram entregam muito pouco retorno no tráfego orgânico, por isso, os anúncios de marketing digital são cruciais para conseguir o engajamento e alcance que a sua marca precisa para ser vista no mundo digital.
Quando surgiram os primeiros anúncios online?
Segundo a história da publicidade online, os anúncios digitais surgiram com a criação da internet e passaram a fazer parte da rotina das pessoas de forma gradativa, por volta dos anos 90. No entanto, a web só entrou na vida moderna nas primeiras décadas dos anos 2000, agregando os aspectos da TV, do rádio e meios impressos na tela do computador.
Flyers e materiais impressos com muito mais rapidez
Outro ponto é que os avanços dos softwares de edição de imagens, permitiram que peritos da área do designer criassem flyers, cartazes e demais mídias impressas de forma mais criativa e com rapidez. Por isso, a internet é hoje uma ferramenta essencial para o setor da publicidade.
Quais os objetivos dos anúncios de marketing digital?
Há de saber que o principal objetivo dos anúncios de marketing digital é atrair pessoas para um blog, site, e-commerce e aplicativos de empresas por meio de duas ferramentas essenciais:
- Tráfego pago;
- Tráfego orgânico.
Esses dois princípios contam com diversas técnicas, estratégias e aplicações com o objetivo de chamar a atenção da audiência, gerar interação e conversão da venda. Além de ser um espaço para ações exclusivas.
Qual a principal diferença entre as mídias offline e os anúncios de marketing digital?
A principal diferença entre as mídias offline tradicionais e os anúncios de marketing digital são as formas de mensurar resultados. Isso porque, no ambiente online os clientes deixam rastros possíveis de serem analisados por meio de relatórios que informam o comportamento do público, bem como, os resultados alcançados com as suas ações de marketing.
Quais são os tipos de anúncios de marketing digital?
A internet possibilita o uso de vários tipos de anúncios. Nesse sentido, você deve ficar atento, no momento da escolha, em qual o melhor formato para atender as necessidades do seu negócio ou marca. Afinal, cada um deles tem um objetivo e uso, confira em seguida quais são e como funcionam na prática.
1- Links patrocinados
Os links patrocinados são anúncios de marketing digital que se aplicam nos buscadores de internet, sendo o mais conhecido o Google. De modo geral, esses links se apresentam com textos e layout simples e tem o Google Ads como uma das principais ferramentas. Então, ela permite que os anúncios sejam feitos nos seguintes formatos:
- CPV – Custo por visualização;
- CPA – Custo por Ação;
- CPM – Custo por mil impressões;
- CPC – Custo por clique.
2- Rede de display de anúncios
A rede display do Google oferece milhões de opções de sites parceiros que oferecem espaços publicitários em suas páginas e conteúdos para a aplicação de banners e comerciais do Google Ads. Nesse sentido, eles são configurados para que sejam apresentados para o público de interesse, o que aumenta a possibilidade de cliques e conversões. Além disso, sua forma de pagamento acompanha a dos links patrocinados.
Quais as diferenças entre o display de anúncios e links patrocinados?
A diferença da rede de display de anúncios de marketing digital para os links patrocinados é que há uma variedade de formatos e podem ser aplicados em conteúdos em vídeo como o YouTube, por exemplo:
- Texto;
- Gráficos;
- Vídeo.
Os anúncios de marketing digital em texto são os links patrocinados, com um título, descrição e um link. Já os gráficos são os banners patrocinados que são aplicados em sites e possuem pequenas animações em flash ou gif. Por fim, os anúncios em vídeo no YouTube são descontados conforme a ação que usuários desempenham ao interagir com o anúncio.
3- Remarketing
Remarketing, como o próprio nome diz, é anunciar novamente para usuários que demonstraram algum tipo de interesse naquele produto ou serviço em outra ocasião. Ele costuma ocorrer quando um tema volta a ser compartilhado no meio digital como as redes sociais, por exemplo. Por isso é uma das técnicas mais utilizadas pelo setor de varejo, o que aumenta o alcance da loja em diversos meios digitais.
Em 2023, o Google irá encerrar o suporte de cookies de terceiros, que são dados instalados nos navegadores para informar às outras plataformas quais os anúncios de interesse devem ser exibidos. Portanto, isso irá impactar de forma severa neste modelo de divulgação. Então, como alternativa tem-se o recurso Topics, que mostra os conteúdos mais buscados, o que muda é que o próprio dispositivo que cria esses tópicos de modo interno.
4- Postagens patrocinadas
A proposta original das redes sociais é a interação entre pessoas, porém as marcas aproveitaram estas plataformas para se fazerem presentes junto aos usuários com o investimento em anúncios de marketing digital. Por isso, nos últimos anos, houve uma queda brusca no engajamento orgânico destas mídias digitais com o crescimento da criação de contas comerciais, o que deixa claro que para crescer é preciso gastar em anúncios.
Principais ferramentas de tráfego pago
Dentre as principais vantagens que existem em fazer anúncio pago estão as ferramentas que permitem a segmentação do público no momento da criação das campanhas de marketing digital. Dessa forma, você consegue atingir quem realmente tem interesse no seu produto ou serviços. Veja, em seguida, uma lista com as principais plataformas:
Ferramentas para anúncios de marketing digital mais complexos
Para anúncios de marketing digital mais detalhados e amplos no Facebook e Instagram, por exemplo, você deve fazer o uso dos seguintes canais:
- Meta Business Suite;
- Business Manager (Gerenciador de Negócios).
O Meta Business, apesar de robusto, apresenta uma aparência mais simples para uso. Já o Gerenciador de Negócios é a plataforma de ações de marketing avançada da empresa que permite realizar campanhas de alto custo.
5- Anúncios nativos
Os anúncios nativos é a publicidade online que tem a gestão do próprio site, sem a necessidade de nenhuma ligação externa com plataformas de anúncios de marketing digital. De modo geral, aparecem no cabeçalho ou rodapé da página ou por meio de pop-ups. No entanto, recomenda-se o uso deste modelo para sites que vendem e processam a própria compra, mas também são comuns no entretenimento e notícias.
6- E-mail marketing
Apesar de as redes sociais fazerem sucesso entre os usuários, o e-mail marketing ainda é um excelente canal para anúncios de marketing digital. Afinal, foi ele que consolidou a publicidade digital como se tem nos dias atuais, porém, para investir nesta técnica é necessário ter um bom plano de conteúdo com foco no funil de vendas e uso de habilidades de Copywriting para ter mais cliques. Assim como, uma plataforma própria para este fim.
Qual o passo a passo para fazer anúncios de marketing digital?
Para criar anúncios de marketing digital, você precisa seguir alguns passos para que tudo corra conforme o planejado. Mas, isso também vai depender do tipo de ferramenta e promoção que deseja realizar. De modo geral, essas plataformas são extremamente intuitivas, o que permite que os leigos também possam se aventurar no mundo da publicidade online. Porém, para evitar gastos é recomendado contratar um profissional.
Confira, em seguida, uma lista com os passos que se deve levar em conta no momento da criação dos seus anúncios de marketing digital:
- Pesquisa;
- Planejamento;
- Produção de conteúdo;
- Mensuração de resultados.
A pesquisa tem o objetivo de estudar o seu público-alvo, bem como, o mercado e verificar o que pode chamar a atenção da sua audiência. No planejamento, você irá indicar o tipo, investimento, cronograma e objetivo de cada tipo de publicidade online. A produção de conteúdo, por sua vez, é essencial para atingir o público correto com a criação de pautas, textos e imagens direcionadas. Por fim, fique atento às métricas de resultado da campanha.
Quais os erros que você deve evitar ao fazer anúncios de marketing digital?
Para evitar gastos desnecessários nos seus anúncios de marketing digital, fique atento à lista que você verá em seguida, com os principais:
- Não se atentar ao público-alvo;
- Não oferecer o melhor anúncio;
- Ter uma página de vendas defasada;
- Não focar nos textos de vendas;
- Negligenciar a headline;
- Não oferecer o melhor custo.
Os anúncios costumam fazer parte da maior fatia de investimento das empresas. Por isso, para evitar que o orçamento seja comprometido, você deve se manter atento a cada anúncio veiculado, parar quando necessário ou fazer os devidos ajustes.
Quem pode fazer anúncios de marketing digital?
Qualquer empresa e de qualquer porte pode fazer anúncios de marketing digital,desde que tenha acesso às plataformas disponíveis no mercado, bem como, orçamento para investir neste fim. Basta criar um time engajado e comprometido para fazer todo o processo com foco, organização e resultado.
Como usar anúncios de marketing digital na sua estratégia?
Você pode usar os anúncios de marketing digital para fazer o posicionamento diferenciado para a sua marca no digital com vários modelos e possibilidades. Assim, você alcança os resultados de forma muito mais rápida que o tradicional. Mas, lembre-se que o plano, a aprimoração constante e testes são essenciais para garantir o sucesso desta empreitada. Além disso, mantenha-se atualizado para as inovações que surgirem.
